明星资源一向是一直播的护城河，但这并不是全部。
©深响原创 · 作者 | 夏舟
一直播三岁了。
5月15日，一直播举行了三周年的盛典，这次活动的现场直播线上观看峰值达到了316.6万，累积观看人数也近3600万。
三年过去了，直播行业沧海桑田，有人上市了，也有人黯然离场。而一直播，作为早期进场的一批玩家，也算是坚守到了今天。
直播行业这三年的风风雨雨，一直播是怎么走过来的？与三年前比，一直播有哪些改变，又有哪些不变？而一直播的未来又将会在哪里？
「一直播的变与不变」
从2016年上线起，一直播在明星资源方面就有明显的优势。在过去三年里，有超过3000位明星在一直播开播，几乎覆盖全部当红明星。2018年，娱乐明星在一直播上的开播次数达9223次，总时长达564877分钟。
明星资源一向是一直播的护城河，但这并不是全部。
相较于过去我们印象中那个近乎于明星专属直播平台的一直播，实际上在过去三年中，一直播在红人孵化、直播内容垂直化运营等方面，都做出了不少改变。
首先在红人孵化方面，一直播依托自身在娱乐影视行业的资源，突破了网络秀场与传统影视行业之间的界限，帮不少主播从手机屏幕走向了电视、电影业界。譬如去年，一直播曾与微博，共同联合欢瑞世纪、七娱乐影业发起“古剑奇谭演员大挑战”，平台主播@王思亿、@卢伟Fighting、@边明宇、@刘梓豪edd等就借此获得了出演影视作品的机会，得以跨界进入影视行业。
《镇魂》主演朱一龙、白宇合体直播
一直播丰厚的泛娱乐资源，在网剧宣发层面也可以有所应用。去年，一直播和《镇魂》的八位主创开启了九场直播，累计总观看量超1.96亿，单次直播在线峰值达1992万，霸榜七席微博热搜；在《延禧攻略》的宣发中，秦岚、聂远、吴谨言等10位主创也通过一直播在线直播共16场，累计观看量近1亿。
而在泛娱乐领域之外，一直播也在试图拓展更多领域的垂直化运营布局，尝试利用更多元的专业内容，构建自身在直播战事下半场中的核心竞争力。
在既往泛娱乐内容的基础之上，一直播开始在电商、政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域挖掘内容，目前已经打造了275档直播垂直栏目。以电商为例，电商+直播的渗透率正在迅速提升，直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。
今年3月，一直播在微博举办了“花花万物节”直播购物活动，其中有超200位微博大V开播参与活动，共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿元。
另外，在内容与运营之外，今天的一直播还有一个微妙的“变化”——在微博2018年第三季度财报的财报会议中，微博CEO王高飞确认收购一直播，并表示将打通微博和一直播产品的流量打通，促进它们在垂直领域的融合和优化。
发展初期，一直播靠微博的流量和资源优势获取了不少用户。被收购以后，一直播与微博之间的资源互通、内容互联也将上一个台阶。王高飞在财报会议上也曾点评一直播对于微博里面有优势的一些领域，包括明星和一些垂直领域，“在产品功能上和服务上做的并不多”，可以猜想未来微博将更注重一直播在这些方面的功能优化。
「直播行业依旧火热」
深响曾在《直播行业向死而生》（点击文字阅读）一文中复盘了直播行业从2005年到2018年的起起落落。事实上，一直播在2016年进入战场，正赶上热闹的“千播大战”。
根据艾媒咨询发布的《2016Q3中国在线直播市场研究报告》显示，2016年底，在线直播行业的用户规模将达3.12亿人，那时我国网民规模为7.31亿，手机网民6.95亿。
然而，在直播行业野蛮生长了一段时间后，它首先迎来的是监管层采取的一系列行业规范行动。紧接着，行业马太效应凸显，资本冷却，直播行业进入了洗牌阶段。
2019年3月熊猫直播官宣倒闭一事更是引起了市场对于直播行业的唏嘘。
但其实，直播行业并没有如人们所想的那样“凉凉”。
从陌陌、YY、虎牙、B站等上市公司的财报数据可以看出，直播业务仍旧是欣欣向荣。2018年第四季度，虎牙的活跃用户数取得了超30%的最高增速，远远高于中国移动互联网4.2%的月活跃用户增速；
YY的总收入约为6.75亿美元，同比增长了约28%；至于陌陌和B站两个主营业务本不是直播的平台而言，直播反而成为了它们的新增长点，其中，陌陌的直播业务营收在2018年第四季度占总营收的76.98%。
随着移动互联网的增速放缓，直播行业的增速不如从前，但是却也没有想象中那样的衰败。相反，作为门槛较低、互动性高、占用的时间长的一大娱乐方式，直播还有一定的增长空间。
行业的格局也越来越确定——根据《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》，目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，新入局者很难对头部平台造成强冲击。已经搭建起粉丝与明星沟通的专属渠道的一直播便是行业中的头部产品之一。
整体来看，直播行业的发展方向其实是向上的，而一直播由于具有独特优势，注定能从这样一个巨大的市场蛋糕中分得一块。我们看到，基于社交媒体的定位，微博向垂直领域、短视频进行了延伸扩展，驱动了用户规模和流量的双重增长。
复盘一直播的方向选择，会发现一直播当下在做的，便是复制微博同样的成功策略 。头部明星流量+中部红人+垂直深耕，一直播已经形成了一个完整的内容生产生态。在直播行业的下半场战事中，一直播已经准备好了。
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