从国民品牌到技术引领者，创维的升维之路

©深响原创·作者｜洪雨晗

创维在刚刚举办的春季发布会上发布了两款顶级旗舰OLED电视，一款是曲直可变的OLED变形电视W82，以及全球首款8K OLED玻璃发声电视W92。

在中国彩电行业数十年的历史中，有无数电视厂商在中国彩电从无到有，从弱到强的进程中闪耀过，创维、TCL、海信、康佳、长虹被合称为中国彩电行业的五大国产品牌，它们是穿越行业起伏的成功者。

然而，这几年国内五大电视厂商的日子不太好过。自2017年开始，我国彩电市场增长乏力，已经连续三年销量下跌。2013年才入局彩电行业的互联网手机品牌小米，如今占据着国内电视市场的头把交椅，华为、OPPO等手机品牌也随之而来，纷纷高调宣布进军电视行业。

前有国内电视机销量下降进入存量竞争时代，后有互联网手机品牌的冲击，逆境中，老牌头部电视机品牌走到了历史的分水岭。

变局之下，机遇同样存在。5G基站建设逐渐铺开，物联网趋势已成。智能家居在家庭空间中逐渐取代传统家电，电视作为客厅中最核心的内容呈现设备，重要性不言而喻。

横向对比白电、汽车行业会发现，制造能力、整合能力不再是行业竞争的重点，只有加码科技创新实力，才能在新的阶段获得差异化竞争力。这一点在注重未来成长性和想象空间的资本市场已经有了具体体现——拥有更多科技元素的硬件企业，才能获得更多溢价。

如今，对老牌电视厂商来说，逼近眼前的问题是如何抓住机遇，穿越周期，在下一个十年继续发展。

从科技出发，冲击高端

蹚过时间长河，能从上个世纪走到今天的民营企业，自然有着过人之处，也必然经历过大大小小的困难，其中，行业长期存在的价格战是每一家家电数码公司都经历过的。

过去，家电数码行业价格战产生的原因也很简单，不少品牌缺乏核心技术，产品多来自产业链整合甚至贴牌机器。对消费者来说，只要遮住电视机的商标，根本无法感知到各品牌产品的区别，赶又大又便宜的买，成为普通消费者购买电视机的唯一标准。

如今，传统电视厂商和新入局的互联网品牌们，虽然摆脱了过去贴牌机的阴影，但依然不得不在价格战上耗费心神。原因是企业们仍需在性价比市场走量，占据市场，而获取高毛利、高利润的任务，则压在了具有各企业核心技术的中高端产品线上。

面对时代的新考验，高端化和科技化是传统电视厂商破局的“两板斧”：科技力驱动产品升级、推动企业步入良性发展。而科技含量高的高端化产品，一方面能够提升品牌形象、提升品牌竞争力、帮助企业摆脱价格战的泥沼，另一方面也驱动着整个行业向可持续发展。走高端之路、提高核心技术竞争力，成为传统电视厂商们亟需做的事情。

进入物联网时代，科技属性之于电视产品更是不可或缺，当电视的智能属性逐渐增强，其扮演的角色也越来越重要。

智能电视要想在全屋智能中成为控制中心和枢纽，必然要求着电视厂商制造出更具技术实力的产品，这也意味着传统产业链整合商必须向科技企业转型，如果错过了转型窗口期，很可能会在滚滚浪潮中成为“时代的记忆”。

包括电视在内的各类硬件厂商，想做好高端产品，必须有核心技术的支撑。尤其是在功能性需求已被很好满足，行业逐渐走入同质化竞争的时候。

以手机为例，苹果凭借其A系列芯片、IOS系统大杀四方，稳稳占据手机行业的高端市场；三星则依靠其强大的屏幕技术和Exypnos系列处理器长期占据手机市场第二名；国货之光华为手机曾打败三星，冲上高端市场，依靠的则是自研的华为海思麒麟芯片和5G技术。

三者自有的核心技术使其摆脱了手机行业极致性价比的价格厮杀区。同理，科技硬实力是决定电视厂商能否翻越高山、再创辉煌的关键。

具体来讲，在彩电行业，8K+OLED技术扮演着行业核心技术的角色，因为决定电视核心竞争力的关键还是显示技术，消费者为更好的观看体验付费。

超薄、巨幕、可卷曲是未来电视的发展形态，相较于传统的LCD屏幕，OLED在色彩上饱满、光源上实现自发光，另有对比度更强、色彩还原更好、功耗低等技术优势，因此，CES科技展上不少电视厂商展示的前沿技术都以OLED作为显示屏幕的材料。

对中国整个彩电行业而言，自研自制OBM是OLED电视创新和技术领先的核心要素。OBM（OLED Basic Module），即OLED模组自制，是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程。

当电视厂商具备了自研自制OBM的实力，就标志着厂商具备了OLED电视的核心技术，而创维是全球第二家掌握此技术的电视机厂商，结合自制OBM与积累已达百余项的OLED相关专利。

创维在自研OBM上有三大技术优势：更好适配整机、充分发挥屏体潜能、形态无限创新。基于这三大OBM技术优势，创维陆续发布三款独特的OBM产品形态：

壁纸OBM-W81：得益于创维OBM贴合技术、散热技术、材料技术，创维攻克贴合、散热、材料等技术难题，推出了自发光壁纸电视W81系列；

屏幕发声OBM-S81 Pro：基于OLED屏体柔性特征，创维首台OBM CSO电视S81 Pro实现了音画合一，让屏幕发声和天空声场完美结合；

变形OBM-W82：创维首台曲直可变OLED电视，借助创维独家OLED模组自制（OBM）能力实现屏幕曲率在多场景下的智能适配，从观影模式下调整2000R最佳观影曲率，到游戏模式下1500R最佳游戏曲率，满足用户的不同需求。

如今，消费者越来越重视屏幕显示效果，而8K清晰度是4K的四倍，消费者愿意为具有更出色显示效果的8K电视买单。根据德勤的预测，今年8K电视将达到100万台的销量。这批电视的平均销售价格估约在3300美元，也就是将产生33亿美元的可观收入。

大屏是未来必然趋势，而更大的屏幕也对画质提出了更高要求。与此同时，伴随家电、汽车产品的智能化程度不断加深，在未来，OLED+8K的应用场景将更加广泛。这其中的逻辑在于：随着5G、AI技术的发展，未来将有更多终端联网，而这些“屏幕增量”是用户与各类终端（家电、汽车等）交互的重要媒介。

简而言之，抓住了OLED+8K就意味着，掌握了未来电视的核心技术和冲击高端、打造新增长曲线的法宝。而创维很早就预见了这一趋势，其不断加大对科技的投入，在OLED+8K领域精益求精。

从硬件厂商，到技术引领者

创维是国内很早就开始拥抱OLED技术的企业。一直以来，彩电行业的价格战让各大厂商不堪其扰，甚至一度陷入僵局。对于创维而言，拥抱OLED，打造高端品牌成为了出路之一。

早在2008年，创维就开始布局OLED，5年后，创维便推出了中国首台OLED电视。根据奥维云网（AVC）数据，去年12月，创维OLED电视市场占有率高达71.9%；同时，8K电视销量稳步提升，成为8K电视市场中国品牌第一。

在此基础上，创维在OLED领域继续深耕，创造性地探索大屏电视的更多可能，引领未来智能电视的发展方向，相关成果也皆已落地。例如，在此次发布会上，创维推出了首款曲直可变的OLED变形电视W82，以及全球首款8K OLED玻璃发声电视W92，这些都是依托其自制OBM在OLED领域的开拓。

创维在OLED领域取得的成绩，是其成功转型科技企业的最好证明，而取得这些成绩的背后，都离不开创维自身的硬实力。

首先是厚积薄发的自研技术。创维董事长王志国认为,只有不断从产品形态和功能上寻求创新,才有可能激发消费者换新电视的热情。创维很早就开始技术研发，积累了大量自研技术，例如创维独创的AI控光技术实现精细分区、科学控光，使得整个画面的色彩表现力进一步提高，引领了行业的发展。

在技术优势的情形下，创维电视并未止步于概念机噱头，而是基于消费者需求的洞察，做有意义的创新，例如W82在屏幕形态设计上的创新，还将其推入了量产上市的阶段，切实为用户、为行业创造价值。

其次，是创维在8K上的全面布局：在8K技术上，从首台8K量产电视Q91，到前端专业级8K摄像机、8K监视器+云端+传输端LIFErecorder 5G扩展器+终端8K电视 Q91&Q71，创维面向全用户场景的5G+8K端到端布局日益完善 。

在后端，作为彩电行业的先行者，创维的技术创新和产业链布局日趋完善，相关积累所带来的势能，也传导到了前端的品牌和产品层面。

在品牌端。回顾创维电视近两年品牌升级之路，可谓稳扎稳打，且成长迅猛。尤其在品牌“高端化”方面，据数据显示，创维电视品牌“高端化”形象认知度环比提升了27%，保持领先地位。而在品牌偏好度、喜爱度、推荐度等核心指标上，创维电视于5-8K价位段、甚至8K以上价位段的高端市场均有亮眼表现。

在产品端。这一系列品牌升级的成果，亦在市场销量方面形成了正向反馈：2020年，创维稳居OLED高端市场线下市场销量第一的地位，更以49.8%的市场份额占据绝对优势，领跑全行业。

对整个电视行业来说，创维的高端化之路有着正向的推动作用，使行业脱离不健康的价格战，使企业有更好的环境研发电视的核心技术，提升中国自主科技品牌的影响力，实现国内电视行业的良性可持续发展。

在智能互联的环境下，电视这个传统行业焕发了全新的生命力，随着手机品牌的加入，大屏电视成为了家庭物联网中的核心大脑。全球电视出货量仍在增长，与之相关的家庭智能场景也带来了新的可能性。

2020年，全球电视出货量2.88亿，同比增长1.1%，其中北美电视出货量5310万台，同比增长16%。反超中国成为全球第一大电视出货区域，这也说明，不同区域仍有需求更换新一代的电视，在5G、8K、智能互联日益普及的时代，这对中国彩电行业来说是一个好消息，只要电视的技术进步、性能提升，市场会持续买单。

而作为前沿探索者的创维已经抓住机遇、迈上高端，未来仍大有可为。