显示技术、机器人、AI眼镜：TCL电子进击全球

©️深响原创 · 作者｜何理

4800多家展商、323家世界500强企业、超1300家中国企业......“科技春晚”CES在2025年开年就吸引了全世界科技从业者、爱好者的目光。

英伟达、英特尔、AMD、索尼等顶级企业均有重磅产品发布，近三年参展规模最大的中国企业们更是集体秀肌肉。尤其参加了31年CES的TCL，参展面积约合2342㎡，较往年增加670㎡，是此次展位面积最大的中国企业。开幕首日TCL展区就吸引到搜狐创始人张朝阳、帆书APP创始人樊登前来参观。

这届CES的主题是“DIVE IN”，即“深入潮水之中”，它暗含的趋势是科技在人类社会中的步步深入。汽车的智能座舱，电视的显示技术，智能穿戴的应用场景……这些科技从方方面面体现着行业对用户体验的更极致追求。而AI、AR、机器人等“顶流热点”更是从概念落地到应用，渗透到生活。

TCL的一系列产品亮相中，我们也可清晰地看到上述趋势——万级分区QD-Mini LED电视X11K、全球最大QD-Mini LED电视115吋QM891G等产品中，显示技术越发精进，用户体验再提升；全球首款分体式AI陪伴机器人、走在智能时代前沿的雷鸟“AI+AR”眼镜X3 Pro则是对智能化未来的提前演进。

这也难怪海外老牌科技媒体ZDNET会用“stunned”（惊艳）一词来形容TCL在今年CES上的呈现。它不光展示了TCL一系列产品的亮点以及背后中国显示龙头TCL电子的进击实力，同样也给人以契机再次理解消费电子的发展逻辑与未来图景。

电视迎增量：显示技术与市场需求「双增双击」

从今年的CES，我们能看到彩电行业的几个显著趋势。

首先，超大屏将是2025年彩电市场的竞争焦点之一。根据奥维云网（AVC）数据，2024年中国彩电市场90英寸及以上超大屏新品个数为81款，较2023年增加22款。2024年中国彩电市场90英寸及以上产品零售额份额达8.2%，较2023年增长2.8个百分点。本届CES展会上，TCL、三星、LG、海信、长虹等品牌都带来了自己的超大屏产品。百寸巨幕这一高端彩电的主流形态成为巨头必争之地。

第二，屏幕尺寸的发展趋势是趋同的，但在显示技术层面各品牌百家争鸣。韩国LG专注于OLED；TCL电子走Mini LED路线，X11K QD-Mini LED电视堪称“画质天花板”，将Mini LED显示提升至行业新高度；松下则是两条腿走路。虽然各品牌对于不同显示技术各有侧重，但能看到的是，大家都在认准的技术路线上向前突破，而且其中，Mini LED成本持续下探，更多品牌正在加大对该细分市场的产品布局。

第三，彩电行业在细分场景下呈现出可观的增量。CES展会上的“艺术电视”就吸引了众多关注。三星、TCL电子、长虹均发布相关产品。另外针对电竞场景和需求的电视同样收到欢迎，各种超低延时、高分辨率、高帧率技术给玩家带来更沉浸式的体验。像TCL电子推出的QD-Mini LED高端专业显示器R83系列产品，正是迎合了热爱高画质电影和电竞游戏的消费者需求。细分场景的彩电产品，一方面顺应了家电家居一体化的趋势，另一方面也满足了细分人群对彩电产品的特殊需求。

这几个趋势背后的统一共性是市场对于品质的追求，以及行业竞争的升维。这与TCL电子“中高端+大屏”的战略思路不谋而合。对于TCL电子而言，中高端是方向，大屏是具体体现，而不断精进的Mini LED显示技术则是支撑。

事实上，TCL电子一直是Mini LED和大尺寸电视的引领者和推动者，并且在全球市场的相应增速保持着行业领先。根据TCL电子2024年前三季度销量数据，其75英寸及以上电视全球出货量同比增长35.3%，出货量占比提升2.0个百分点至11.8%，全球出货平均尺寸同比提升1.3英寸至51.8英寸，其中中国市场的平均尺寸更达至61.5英寸；与此同时，TCL Mini LED TV 在2024年前三季度全球销量更是同比大幅增长160%以上。

此次CES上，TCL电子带来了全球最大QD-Mini LED电视QM891G，115英寸突破了行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制，吸引众人驻足。

与大屏化趋势相伴而生的是显示技术的不断迭代——大屏化和Mini LED是相互协同的关系。屏幕大了之后，需要通过Mini LED技术支撑更好的画质。

相比OLED，Mini LED的优势在于更高峰值亮度，更长使用寿命，更高的色域，以及与OLED相当的对比度。根据浙商证券研报数据，在高端市场，Mini LED背光模组+面板总成本比OLED低15%。使用过程中，OLED有可能出现“烧屏”问题，长时间显示静态画面后某些像素可能会留下残影。

随着Mini LED良品率和产能的提升，加之成本持续下探，获得市场青睐是必然的事。TCL电子早在2016年便开始布局Mini LED，并在全球率先量产Mini LED电视。TCL实业首席技术官、TCL电子执行董事孙力表示，2022年之前还只有TCL等少数几个品牌在做Mini LED电视，但2023年所有品牌都在做。

本次亮相CES的TCL全新一代QD-Mini LED电视X11K，以最强万级分区技术，吸引了众多来宾的关注。

对于Mini LED电视来说，背光分区数和峰值亮度是重要指标，用来控制电视屏幕的亮度和对比度，背光分区数越高意味着背光灯珠被分成更多的区域，并且能够更精确地控制每个区域的亮度，从而提升画面的层次感和对比度。

当然，高效的分区技术不仅仅依赖参数，更要看重底层技术。单个分区面积减小，对底层技术的要求也随之提高。硬件的小型化往往伴随着对更高端、更精密技术的需求，因为在有限的空间内集成更多功能的同时，还需确保性能、稳定性和可靠性。TCL以一整套系统的光学解决方案，从背光到成像显示全链路进行优化，有效发挥背光分区提升画质的作用，带来了强控光效果。

此外，CES上TCL电子还展示了Mini LED电视QM6K，这是全新 Precise Dimming 系列的首款产品。TCL电子在全新的产品上消除了 Mini LED电视的“光晕”效应，即明亮物体在黑暗背景下周围出现的光晕，这是 Mini LED 与 OLED 像素级控光相比的传统劣势。

不断突破技术壁垒、优化用户体验，是一个创新品牌的核心驱动力。而极高的性价比则决定了一款产品的市场张力，TCL QM6K提供50至98英寸可选，价格从799.99美元起，至98英寸的旗舰版售价为3499.99美元，不少外媒都将该产品评为CES上最佳电视之一。

Mini LED万象分区对比

CES只是一个切口，让我们看到了TCL电子提前的战略落子带来了与时代趋势共舞的机会。TCL电子的产品、技术供给显然已走在行业前列，如今消费需求在多重因素刺激下也呈现增长态势，TCL电子迎来“个人”努力与时代进程的双击。

根据奥维云网数据，2024年9月到11月，彩电市场实现了“量额双增”，零售量同比增长了10.0%，零售额更是增长了33.1%，并且预计2025年中国彩电市场的零售量和零售额有望继续增长，零售量有望达到3150万台，零售额则将达到1304亿元。

在政策层面，2025年1月8日，国家发展改革委和财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，继续支持以旧换新。此前中央经济工作会议也明确，2025年要加大力度实施“大规模设备更新和消费品以旧换新”政策，目前政策实际落地。家电以旧换新的补贴范围进一步扩大，居民的家电消费力势必持续释放。

而值得注意的还有电视开机率出现回升。前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，尽管不及2016年70%的高点，但到2023年开机率回升至日均52%。经历被小屏夺走注意力的时期后，年轻人重新发现电视的价值，追剧观影依然需要大屏带来的优质体验，“后仰式松弛感”体验是小屏倍速速食模式所难以代替的。去年《黑神话·悟空》火出圈，更在短时间内带动游戏电视的逆增长。

企业往往是时代发展的产物。实力和时机集于一身是为最佳，两者有一方未到都会减缓发展的脚步，最糟糕的情况更是实力时机均未到来。站在TCL电子的角度衡量，彩电需求的提振叠加TCL电子的实力储备，相当于实力与时机的双重在线，这为接下来赢得“量额双增”新开局打下基础。

创新曲线伴飞：机器人与AI眼镜「伏笔未来」

除了在显示领域成为佼佼者，TCL电子在AI领域也在持续不断深耕，并实现了重大突破。本届CES上，TCL电子还带来了更具前沿未来性的创新产品——陪伴机器人和智能眼镜。这些创新虽然还未达到消费级的数量，但却意味着一家企业在科技上的持续探索，以及对未来新增长点的提前伏笔。

陪伴型机器人是2025年CES展会上的一大亮点。给老人提供陪伴，为孩子提供教育支持，在AI的技术加持下，机器人正在变得更加智能和人性化，开始一点点理解和回应人类的情感需求。

2013年，电影《Her》讲述了人与AI相恋的美好故事。10年之后的ChatGPT，让大家看到机器人从虚构走向现实生活的可能性。根据腾讯研究院调查显示，仅有4.6%的人认为自己的陪伴需求都被满足了，大部分人群都面临着各种各样的社交困境。而AI机器人正是人们希望中可以解决社交困境的工具，数据显示98%的人都会考虑选择使用 AI 陪伴去弥补平日未被满足的社交需求，人们对陪伴机器人的开放性心态是这个市场潜力的最佳验证。

根据国泰君安研报数据，中国陪伴机器人潜在市场需求近万亿元。另据高盛预测，到2035年全球人形机器人市场规模将达380亿美元，出货量将达140万台。

需求激发想象，技术描绘现实，依然处在成长早期的陪伴型机器人赛道，需要有不断创新的产品涌现，来完成捅破窗户纸的临门一脚。

今年的CES展会上，TCL电子发布一款名为Ai Me的概念陪伴机器人。作为“世界上第一款模块化人工智能伴侣机器人”，它可以通过摄像头进行智能移动摄像及录制视频，轻松记录日常的美好时光，并基于AI技术识别物体，可以通过眼睛部分的高清显示屏，以及类似“翅膀”的机电机构部分进行拟人式互动。TCL相关工作人员表示，作为一款陪伴型机器人，这款产品不仅能够和家庭成员进行语音互动，还能够陪伴孩子，解答问题，控制智能家居等，此外，它还能够支持个性化产品外观定制。

这款产品，让人们看到TCL电子在智能家居领域的技术能力，也让我们看到了AI机器人与人类情感交互的巨大潜力。

TCL Ai Me的核心创新是全球首创的分体式设计。小主机负责智能交互，可爱的外观，充满拟人化的设计，让用户能与其自然互动，其内置情感算法，能够主动为用户提供音乐播放、故事讲述等服务。机器人太空舱则专注于提供运动导航能力，通过识人和跟随提供趣味的陪伴体验

分体式设计延展了机器人的功能边界，能适应家庭生活中的不同需求场景。TCL电子通过AI和IoT技术，将Ai Me深度融入其智能家居生态之中，Ai Me不仅是一个产品，更像一个生态入口。随着算法的持续迭代，教育内容生态的不断丰富，Ai Me的情感识别能力、教育功能都会有进一步提升。

可以看出Ai Me不只是功能叠加，更是体验重塑。这也让我们看到了TCL电子对于家居生活的理解——技术实力可以支撑参数比拼，但消费级产品最终是关于“人”的体验。

除了机器人，在今年的CES展会上另一个“热点”当属AI眼镜，几乎每个AI眼镜展台都是人山人海，参展者争相体验。在众多被观众包围的展台中可以发现，中国品牌占据了绝大多数。2025年是“百镜大战”拉开序幕之年，也是众多巨头公司和创业公司近身肉搏的一年。

从诞生起，AI+AR眼镜就被认为是下一个移动终端，应用场景十分广泛。业内普遍认为，消费者对于便捷、智能的生活方式的追求，以及各行业对智能化解决方案的需求，都将推动智能眼镜市场的快速增长，AI智能眼镜的应用潜力巨大。360董事长周鸿祎判断，AI智能眼镜会成为2025年最时髦的穿戴设备，包括用于即看即拍，即时搜索答案，出国旅游时提供翻译等服务。

中金认为经过多轮产品迭代，AI智能眼镜的成功范式或已出现，预计2024年出货约200万部，渗透率0.1%，市场规模约36.5亿元。另据Wellsenn测算，2030年全球AI智能眼镜出货有望达到8,000万部，渗透率约为4.3%。2025年AI智能眼镜的渗透率将快速提升；到2035年，全球AI+AR眼镜销量将达到14亿台，与智能手机规模相当。

这是一块科技企业无法忽视的高潜力市场。Meta、谷歌、苹果不断加码，英伟达也有相关专利曝光。Mata的爆款产品Ray-Ban Meta发布一年多销量已经突破200万台。据报道今年Mata在这一领域还将有持续的大动作，另外三星也会发布自己的首个AI眼镜产品。

2025年1月7日，TCL电子旗下雷鸟创新发布了AI拍摄眼镜新品雷鸟V3——搭载高通第一代骁龙 AR1 芯片和通义独家定制的大模型，不仅在整机重量、AI平均响应速度上优于 Ray-Ban Meta，其1799元的售价也低于 Meta 的299美元。摄影功能上，雷鸟V3配备了与Ray-Ban Meta同款的1200万像素索尼IMX681传感器，具备16mm超广角和 F2.2 大光圈，并搭载虹软算法+骁龙ISP，且支持横屏及竖屏拍摄，为用户提供更好拍摄质量及拍摄选择。此外，CES期间雷鸟创新还秀出了最新款的AI+AR眼镜雷鸟X3 Pro，同样搭载了定制的大模型算法，但X3 Pro加入了全彩MicroLED+光波导显示模块，为AI提供了更多新的应用场景。

在国内市场上，由于国内巨头级企业目前在AI眼镜领域布局较小，背靠TCL电子的雷鸟创新显然已掌握先发优势。

TCL电子在家电领域积累的技术能力，如今正在顺畅地向更前沿的科技硬件领域迁移——TCL Ai Me与TCL电视一样，在家庭场景中的扮演关键角色，而AI眼镜则进一步探索全新的显示技术与人机交互技术。

正如苹果，从最早的电脑，到iPod便携式音乐播放器、再到iPhone，一家出色的技术公司总能将优势技术的边界不断拓展至不同形态的产品中。这就是科技的魅力和规律——技术、产品之间，总是在传承和创新迭代中向前发展。

可以肯定的是，未来消费电子终端市场将呈现出更强的智能化趋势。传统PC、平板和智能手机等产品在新时代将保持小幅增长，而大的增量机会则在智能眼镜、具身智能机器人等一系列新兴终端产品上。

全球份额持续突破，海外市场「越拓越勇」

回想1991年TCL第一次参加CES展，当时的全球家电市场被海外品牌所垄断，TCL只有9平方米的展位，中国品牌在国际舞台上毫无存在感。35年倏忽而过，如今的TCL两千平米展位上人头窜动。这是TCL向全球进击的一个缩影，也是中国家电、科技企业逐渐走上舞台中心的过程。

“不出海，就出局”，2024年两会期间，TCL创始人李东生发出这句感慨，背后是TCL在全球市场不断开疆拓土给予的底气。根据TCL电子2024年前三季度销量数据，TCL电视零售量位列美国第二，在北美市场75英寸及以上出货量同比上升72.6%，而全球出货量共计2001万台，出货量市占率达13.6%，稳居全球前二。

当然，在白热化的当下，不光要产品出海，更重要的是企业能力的全球化。过去25年间，TCL电子已在全球范围内完成了研发、生产等一系列供应链产业化布局，而针对复杂多样的全球不同市场，TCL电子也针对性地建立了相应的营销体系，以更快更好地融入当地。

在欧洲市场，TCL电子重点布局了当地Top50中的48家渠道，借助当地渠道能力以及精准有效的体育营销，TCL电视2024年前三季度欧洲出货量同比增幅达35.5%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二。在北美，TCL电子更重点优化高端渠道，用中高端SKU打开市场。

技术创新和产业升级的重要性是闯荡全球的核心通行卡，李东生强调，“中国企业要通过’创新破万卷’，推动技术突破，实现超越和领先，避免低层次内卷竞争。”

这两年，“出海”“全球化”是当前中国企业发展的关键词。泡泡玛特在东南亚卖爆，股价暴涨市值重回千亿，名创优品三季度海外业务增41%，随之而来股价大涨，足见资本市场对于新一轮中国企业全球化充满了信心。

就在本月，华泰证券首次覆盖TCL电子，并给予“买入”评级，其很重要的原因就在于看好公司继续占领全球中高端电视市场份额，加速突破中高端市场，进而改善公司海外毛利率水平。

毫无疑问，券商评级是对TCL电子未来发展前景的肯定——借高端化、全球化战略的全面实施，TCL电子逐步夯实了自己的业务表现，国内海外全面发力，实现从产品力到品牌力的全面领跑。而对AI眼镜、机器人等创新领域的探索，将会给品牌以及市场带来更大的想象力。

CES刚刚落幕，但属于未来的科技盛宴才刚刚开局。