与《狮子王》同行，路虎卫士彰显野性魅力_

伴随着汽车消费的内卷，汽车营销也逐渐呈现出“内卷”趋势。车企领导人纷纷走进直播间，开设社交媒体账号，努力与消费者对齐“颗粒度”。

汽车营销的最终目的，是聚焦用户和粉丝的热爱，寻求和用户、粉丝沟通的突破口，最终达到情感共鸣。因而，汽车营销人们往往更愿意走出汽车产品之外，利用不同品牌、不同IP之间的某种化学反应，制造话题，引发消费者合理想象。只有打破常规，才能让人耳目一新，所谓“破圈”就是如此。

路虎卫士是跨界营销的高手。在2015年《007：幽灵党》中，经典路虎卫士出镜，留下了一幕幕帅气逼人的画面。2021年，在《007：无暇赴死》中，路虎卫士作为整场电影的核心亮点之一登场，展现了卫士在极端条件下的越野实力和野性风姿。

如今，路虎卫士再度出手，选择与《狮子王》合作。近日，《狮子王:木法沙传奇》官宣定档于12月20日。在《狮子王:木法沙传奇》的宣传物料上，我们还看到了一个熟悉的身影——路虎卫士。

路虎卫士与《狮子王》同框，巧妙地结合了两大IP共同的精神特性——野性、热爱，让人自然而然地产生联想：小时候，我们为辛巴的成长经历而感动，幻想自己能如主角一样勇敢与实力兼备，战胜苦难与邪恶；长大后，我们追逐梦想，与路虎卫士相伴奔赴旷野人生，以士在八方之名去冒险、去征服、去体验。

需要说明的是，路虎卫士和《狮子王》联手，对双方都是极大的利好，它们可以相互利用对方领域的影响力，为自己赋能。路虎卫士是硬派越野SUV市场的王者，拥有相当大的市场影响力。尽管目前市面上硬派越野产品非常丰富，价格跨度十几万甚至上百万，但硬派越野粉丝始终都将卫士作为买车的首选。而《狮子王》自1994年上映以来，在80后、90后群体中具有相当大的影响力，以至于2019年真人版《狮子王》上映时，依然有很多观众愿意为它购买一张电影票。据统计，2019年真人版《狮子王》以16.63亿美元的票房成绩，位列全球电影票房排行榜前十。