火锅是一种生活态度,好人家火锅底料抖音挑战赛圆满收官

火锅是一种生活态度,好人家火锅底料抖音挑战赛圆满收官
2021年01月12日 15:57 商业观察派

2020年12月31日,天味食品(股票代码:603317)旗下高端火锅底料品牌“好人家”抖音挑战赛火锅是一种生活态度圆满收官。截至挑战赛结束6万多名网友共计上传7万余条“火锅态度”创意挑战视频,话题页面的播放热度突破6.4亿2020年底,“好人家”以一场全民共创的短视频热潮,为2020年全年的品牌营销战役划上圆满句号。

好人家携手抖音玩转内容营销,全民参与表达火锅态度

挑战赛伊始,江苏卫视《非诚勿扰》主持人孟非,率先表达了自己的火锅态度“没有任何一种美食在享用的过程当中比火锅更加热闹,更加能够凝聚人心,你中有我,我中有你,所以才会有人说,火锅是一种生活态度。”通过孟非的明星号召力掀起第一轮传播热度。

紧接着,众多抖音达人也纷纷加入挑战。头部达人亲身演绎,或拍摄剧情、或贴纸示范进行自己火锅态度的表达,并通过自带的粉丝流量达到第二层传播效果,粉丝随后更是用“好人家”的创意贴纸衍生出海量极具趣味的作品。

如何在一次营销活动中获得“一呼百应”的传播效果?包围式曝光是关键。本次挑战赛利用抖音平台的传播矩阵资源,如发现页banner、热搜、信息流等优势资源,全面覆盖站内用户的使用路径,激发平台内用户参与,引爆第三层传播效果。

“宅”经济下,在家吃火锅的需求上涨,火锅底料成为年轻人日常消费的调味品。“好人家”紧抓市场潮流,选择年轻化的抖音平台,打造了一场品牌年轻化的高效营销。本次“好人家”抖音挑战赛,利用“火锅是一种生活态度”的主题不仅巧妙传达出好人家“苛刻坚守好原料”的火锅态度,更激发出广大网友的参与表达热情。“翻腾的火锅是美好生活的花絮,也是热爱生活的证据”,数万条“火锅态度”的创意视频见证了国民对于火锅的热爱和对美好生活的向往。

多措并举,提升品牌全国影响力的同时,持续进行“好人家”品牌年轻化升级

2019年4月16日,天味食品(股票代码:603317)携旗下高品质调料品牌“好人家”在上海证券交易所发行A股上市,“好人家”荣登A股火锅调料第一股。为了在巨大的增量市场中持续保持行业领军者的地位,天味食品对“好人家”品牌不断赋能,2019年上市之后即进行了品牌VI升级、并于年底启动私域流量计划。2020年更加大投入,在不断提升“好人家”全国影响力的同时,开启品牌年轻化升级之路——9月8日官宣当红影视明星邓伦出任全新品牌代言人;10月斥资千万在成都根据地市场进全新品牌代言人广告投放;同步启动“好人家火锅学院”北京、上海、广州、成都、郑州五城快闪活动;10月25日召开好人家品牌发布会暨全新品牌代言人见面会,并发布“全球美味餐桌焕新计划”的全新战略;第四季度年底销售旺季之时,更由江苏卫视《非诚勿扰》指定产品合作升级为独家冠名合作,同时冠名东方卫视《东方剧场》,进一步加大全国广告投放力度;更在2020年底,携手网易云音乐,包站北京地铁西二旗站和望京站,打造了一场线上线下联动的“好人家火锅局”冬日暖心营销;与此同时,在抖音发起“火锅是一种生活态度”的全国挑战赛,用一场全民共创短视频的热潮,掀起全网对“好人家”品牌的关注与讨论,为2020年好人家全年品牌营销战役划上圆满句号。

根据中国广告协会与艾漫数据联合发布的“第37周广告代言人效果数据报告”,邓伦出任代言人后,“好人家”品牌热度变化倍数超过100倍,远超8月均值和8月同品类代言。10月23日,天味食品(股票代码:603317)发布了2020年第三季度报告,公司前三季度实现营收15.25亿元,同比增加41.47%;实现净利润3.20亿元,同比增加63.78%天味食品(股票代码:603317)以“用美味创造美好生活”为使命,秉承良心和匠心,苛刻坚守好原料,坚持“天味出品必是精品”的产品理念,让人们的生活更加健康、便捷、丰富多彩。作为天味食品(股票代码:603317)旗下重点品牌,“好人家”未来必将有更加亮眼的表现和成绩。

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