很多人还沉浸在春节欢乐的海洋中，而2019年的手机圈第一个大事件就到来了。
今天上午十点整，vivo官微转发了“iQOO手机”官微的微博，并表示：“新年欢迎新朋友！”而iQOO手机官微的认证信息为“维沃移动通信有限公司”，因此IQOO很可能是vivo旗下的一个全新的子品牌。
那么vivo推出子品牌IQOO的市场定位和背后的动机是什么呢？接下来小胖就从我个人的角度来聊聊。
首先梳理下目前vivo的主要机型和定位。目前vivo主要有X系列、Y系列以及Z系列，还有NEX系列。X系列定位是2000-3000元的中端机，而Y系列的定位比X系列要低一档，价格在一千元到两千元之间，偏向于线下的手机。为了弥补线上产品的不足，vivo又推出了Z系列，定位是线上性价比千元机。X、Y、Z三个系列是vivo出货量的主力机型，正是因为这些爆款机型的热销，让vivo成为国内前三大手机厂商。
但是对于有野心、有追求的手机厂商来说，绝对不会满足于这样的成绩。国产手机想要发展就必须要做高端手机，冲击苹果三星所占领的高端手机市场。为了做出品牌的区分，vivo选择成立全新子品牌IQOO来进军高端市场。所以IQOO的定位应该是跟苹果、三星竞争的高端手机，起售价可能会在五千往上。而从IQOO的官方海报中也能看出端倪：
大楼高度从两侧到中间越来越高，中间最高的大楼中挂着IQOO的logo，而大楼正前方还有一个疑似奥特曼的超人...我猜测这幅海报所传达的意思是IQOO要做手机市场最高端最顶尖的手机，要蚕食苹果和三星的市场份额。
总结
不管是销量还是研发费用，vivo都已经是国内前三大手机厂商了，取得这样的成绩后，vivo进一步发展就必须要进军高端手机市场，否则将会陷入到价格战的死循环中。从去年的NEX系列到今年的IQOO手机，能看出vivo进军高端市场，挑战苹果三星的决心。
