什么才是企业的核心竞争力？当然是品牌！
过去的电视传媒时代为什么这么多企业抢着上电视广告，尤其是央视广告。因为通过电视广告让大家知道自己的品牌就可以大卖。也有很多小企业因为打不起广告而衰落甚至灭亡。
电视、报纸等传统媒体的单向传媒时代已经过去了。经过互联网时代，到现在的移动互联网时代，发声的渠道越来越多，品牌的力量还这么重要吗？这是毫无疑问的。
那么企业该如何打造品牌核心竞争力，让品牌实现快速成长呢？
蚂蚁销客就和大家分享下品牌打造的双层架构。
什么是品牌的双层架构？个人品牌IP和企业品牌IP。
企业品牌IP大家都知道其中的重要性，可以打造品牌的高度、知名度，并通过占领消费者的心智，达到市场占有率的目的。
但个人品牌IP一定要做吗？为什么要做个人品牌IP？
随着近5年自媒体的发展，信息传媒早已变成了双向互动的时代，社交的属性越来越重。你会发现企业品牌IP没有以前那么好做了。消费者一遍又一遍的被营销，内心早已抗拒了。
在这里提醒各位老板、企业主、品牌方、团队长，换位思考下，如果你是消费者会乖乖等着被营销吗？结果好点被屏蔽，甚至会被取关或者被拉黑。
而个人品牌IP输出的则是一种态度、价值观，给消费者的感觉是有温度的，有人格的，账号背后是鲜明有个性的人。
近几年像雷军、董明珠等企业老大频频出现在媒体聚光灯下，这也是个人品牌IP的打造。从侧面看则是网红经济的发展如火如荼，各种KOL的影响力越来越被大众接受。
灵魂人物才是品牌传播最有效的载体，在品牌成长过程中，深深地影响着品牌。
既然个人品牌IP如此重要，那么我们具体应该如何打造？
1、朋友圈
做社交电商，目前微信仍然是主流阵地，朋友圈的打造是必不可少的。当我们加上一个陌生人，尤其是感兴趣的大咖或者漂亮的小姐姐，第一动作肯定是去翻朋友圈。热情度丝毫不减盗墓贼掘人祖坟的力度。可能你并没有察觉，但你确实是这么做的。
朋友圈的打造关键在于意愿度与态度。关于方法网上一大堆，蚂蚁销客曾经也分享过，在这里就不再赘述了。
2、自媒体
博客可以说是最早的自媒体形式。但现在用户聚集地已经转移到以头条号为中心的自媒体矩阵中。
对于企业来说，凭借内容的走心营销，打造有温度的品牌，往往比简单粗暴的烧钱福利更能获得持久的品牌影响力。
2019年自媒体矩阵中，微信公众号的影响力已经越来越弱了，可以说几乎没有人看了，流量已经被头部的大号给拦截掉，而且打开率也多在朋友圈了。
3.短视频
短视频是现在最热的流量池，抖音月活早在今年2月底就已达到了2.5亿，而且还在不断地增长！
第四渠道联盟的一次线上沙龙就是以短视频为话题展开分享，清固养团队，一个头皮养护的品牌，在沙龙后，回去就拍摄了2个抖音短视频，每个视频都达到了30多w的点赞量。
除抖音短视频外，目前VLOG也越来越火，品牌方可以好好的利用起来。
结语
个人品牌IP的打造，应该是自上而下的。只有品牌方、团队长，以身作则，打造出好的形象，才会鼓励下边的团队付出行动力。而且对于社交电商行业来说，一个个人品牌IP做的不好的品牌方，团队肯定也不会强大，这是一个相辅相成的过程！
品牌就像商业海洋中的灯塔，给消费者指明方向，给予其购买理由，但是品牌塑造并非一蹴而就，而是一个长期的过程，需要不断地积累与升华。
