巧借民宿经济带动乡村振兴_

摘要

作为旅游住宿业中的一支新兴力量，民宿不仅为广大游客提供了“诗意栖居”的消费空间、差异化个性化的消费感知，还可以通过对乡村基础设施的带动，精神文明和生态环境建设的促进，重塑乡村肌理，改变外界对乡村的刻板印象，有力促进乡村振兴。

民宿经济，是融合农村一二三产业发展的切入点，整合乡村资源的黏合器，它给广阔农村带来了一抺亮色，带来了一股清新活力，带来了一种深远影响。近年来，依托丰富的自然资源、多彩的人文景观、丰厚的历史遗存、独特的民族风情，国内的民宿产业发展渐成气候。从旅游趋势看，随着国民收入及人民生活品质的提升，中高端、特色化的度假式需求增长快速。尤其年轻消费群体，更愿意为住宿功能外的附加文化价值埋单。

作为旅游住宿业中的一支新兴力量，民宿不仅为广大游客提供了“诗意栖居”的消费空间、差异化个性化的消费感知，还通过对乡村基础设施的带动，精神文明和生态环境建设的促进，重塑了乡村肌理，改变了外界对乡村的刻板印象，有力促进了乡村振兴。那么我们如何做大“美丽经济”，把民宿经济作为乡村振兴的新引擎?

招强

民宿作为传统住宿行业的细分业态，行业的进入门槛低，同质化程度较高。监管部门可以考虑主导引入中高端品牌，深入挖掘本地特色，既能起到行业规范管理作用，同时又能打破投资人权益保护的困局，通过充分利用外来的中高端品牌，来带动本地民宿经营者去提升产品及服务理念，促进形成百花齐放、你争我赶的良性竞争局面，从而进一步形成区域优势。也可以加强同国内外知名民宿创意机构、运营管理机构、营销策划机构的合作，瞄准发展领先城市和地区进行精准招商、品牌招商，重点引进、培育一批具有全国影响力的精品民宿。

培优

合理引导民宿走精品化、品质化、高端化路线，重点培育乡村民宿旅游目的地及乡村民宿示范点，带动当地旅游经济发展，满足高端消费人群对品质旅游、精品旅游的需求。通过企业龙头带动居民自营发展，在利用当地闲置资源的基础上，推动当地民宿、旅游产业抱团发展，形成民宿产业集群，提高市场占有率。

造势

创新宣传模式，丰富宣传载体，讲好民宿故事，推进民宿形象品牌化国际化。整合优质影响资源，借助民宿领域相关专业营销或运营机构，引导设立专门的民宿发声推介机构，充分利用大数据、人工智能、云服务等技术手段，在移动互联网进行重点策划发力，扩大区域品牌影响力，提升市场知名度。

塑魂

民宿的灵魂所在是什么？当然是文化。不争第一求唯一，因为“唯一”就是特色，就是吸引力。民宿被誉为是最有情怀的旅游投资项目之一，民宿如果不与醇厚的、纯粹的、原真的文化相结合，重“宿”不重“民”，就失去了民宿存在的根本。鲜明的文化特色能够有效提升注塑产品的附加值并丰富消费者体验。在发展民宿经济时既要遵守“国标”，又要塑造“地标”，也就是在地文化，要在全面梳理资源基础上，深挖文化内涵，并实现“文化呈现”，在规划设计、建筑设计、功能设计、视觉设计、外观设计、色彩设计、业态策划、服务设计、产业链拓展等方面提升文化融入意识，植入地方特色文化元素。一流的设计理念和建筑呈现，丰富的人文活动和更精细化的服务可以促进民宿业差异化发展，探索将丰富多彩的地域文化融入民宿的细节之处的合适方法，提升民宿的体验感。同时，还要积极“引智”，引入有经验的创意人才，深入挖掘地域特色，因地制宜做好规划，对各个节点进行差异化的定制服务设定，进一步展示当地的文化和内涵，展示乡村魅力和特色。

五是联合