风口过后，就剩一地鸡毛。
熊猫直播因为王思聪的投资，所以备受关注。尽管喊着金钥匙出生，也挡不住直播风口过后，自身所面临的窘境。
3月6日，熊猫直播资金链断裂、被传破产等相关消息在网络上刷屏。其实，去年也不间断地有传言熊猫直播拖欠员工工资、被爆出售等信息。
虽然熊猫直播并未正式出售或者宣布破产，但是直播行业从2018年开始整体低迷，不被资本市场看好已经是不争的事实。伴随着直播行业负面信息越来越多，其过度靠融资补血、盈利难、平台之间相互挖人等问题也逐渐暴露出来。与此同时，直播行业的风口渐渐被短视频给截胡。
文/浅草财经
熊猫直播或将破产？
无风不起浪，无雨不成秋。
前几天，就有熊猫直播在职员工在网上爆料称：“平台本月就会申请破产，并且将会3月18日关闭服务器。”同时，有一张在网上流传的截图显示，熊猫直播内部员工群“潘达踢威”中，有群成员表示已经帮员工们，安排了多家互联网公司的用人需求。
此前，就有消息爆料称，熊猫直播已经开始劝退员工，公司多个部门的员工不得不重新寻求新的工作机会。其实，从2018年下半年开始，就不间断地有消息报道熊猫直播已经陷入资金链危机，而且还有旗下的主播起诉熊猫直播拖欠高达1.5亿元的签约费。
由此看来，无论是网友爆料的即将关闭服务器、员工被迫重新找工作，还是资金链断裂传闻，都表明熊猫直播眼前的处境非常艰难。
熊猫直播的创始人是王思聪，于2015年9月21日正式上线，可以说是含着金钥匙出生。成立后，在王思聪个人资金和IP的支持下，快速发展，在游戏直播平台中，一度排名靠前。成绩最好的时候，仅次于斗鱼直播和虎牙直播之后，成为行业第三。
2016年被成为“直播的风口之年”，这一年无论是虎牙、斗鱼、熊猫等游戏直播平台，还是花椒、映客等秀场直播都保持着高速增长。不过，这些直播平台飞速发展的背后，主要是因为有资本不断地注入。
以熊猫直播为例，2016年9月23日，获得奇虎360、乐视网等投资的6.5亿A轮融资；2016年11月4日，又获得奇虎360的战略投资；2017年上半年，再获得真格基金、兴证资本等超过10亿元的投资。
除了熊猫直播在不断地获得融资，斗鱼、虎牙等直播平台也获得了腾讯的巨额融资。
这也就不难理解，直播平台获得快速发展的背后，主要是因为有资本不断地补血。由于直播是一个烧钱的生意，自熊猫直播成立以来，一直无法实现盈利。而资本主要是为了牟利，不是做慈善。
2017年下半年，伴随着熊猫直播亏损越来越严重，而竞争对手斗鱼、虎牙已经稳居游戏直播行业第一梯队，资本已经不想把更多的资金押宝在他身上，熊猫直播与斗鱼、虎牙的实力差距逐渐拉大。直到2018年6月，有消息指出熊猫直播存在资金链危机，延期支付主播收入，导致大量主播跳槽至对手那里，让熊猫直播陷入危机。
直播是一个烧钱的无底洞，短期内盈利无望。一方面，王思聪个人也不想往熊猫直播里面再砸钱；另一方面，自2018年下半年以来，资本对投资直播平台已经不感冒了。在不停地亏损，又无资本投入的背景下，熊猫直播不间断地被爆资金链断裂也就不足为奇。只是最后一颗救命稻草什么时候断掉，那得时间说了算。
直播行业风口已过
中国的游戏直播主要的商业模式有6类，包括：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和体育竞猜。尽管商业模式众多，但真正落实到商业化，前提是需要有广泛的用户基础。
而想拥有广泛的用户基础的前提是，前期需要花巨额的资金来补贴用户，吸引用户入驻到直播平台。虽然游戏直播的商业模式有不少，但真正被市场认可且产生收益较大的主要是靠增值服务，即虚拟道具购买和打赏，然后主播和平台共同分成。
众所周知，游戏直播平台由于运营成本高，需要不断地多方面投入资金。人力方面，需要投放大量的技术开发人员，用来平台软件开发更新和系统维护；主播方面，花重金签约大量头部主播，并给予相对满意的分成比例；营销方面，要花巨额的广告投放，吸引用户在平台注册；用户留存方面，要不断地提高平台内容质量，更好地满足用户需求。
特别在签约头部主播上，平台往往需要花掉大额的资金。因为头部主播是吸引用户和提高流量的主要因素。但近两年，直播行业困境是，各平台为了吸引优质的主播，出现出高价相互挖主播的情况，进一步增加了直播平台的盈利压力。
此外，国内现在对直播行业的监管压力越来越大，平台上只要有主播出现违规或者不文明行为，平台方就极有可能被整改，或者勒令下线。由于平台不好控制主播的个人行为，所以风险非常高。
在资本和监管的双重重压之下，直播平台生存艰难。如今，直播行业风口已过，游戏直播行业第一梯队的斗鱼和虎牙也过得并不好，更别说被爆将要破产的熊猫直播。
虎牙直播于2018年5月11日，正式在纽约证券交易所上市，上市后股价维持了一个多月的上涨，到6月15日，股价最高时达到50.82元，然后呈现整体下跌的趋势。截止3月6日，股价收于29.96元，自2018年下半年以来，其股价表现不佳。
与虎牙同一梯队的斗鱼，虽然还未上市，但是目前的经营状况也不太乐观。2018年12月6日，多家媒体报道，斗鱼直播紧急裁员70多人，裁员涉及深圳分公司的整个海外市场团队。此外，斗鱼还被曝“幽灵直播间”，疑似数据造假等。
更可怕是映客2018年7月12日上市时，股价从4.32港元，一路下跌。截止3月6日，股价为2.01港元，较上市时，已经跌去50%以上。
短视频取代直播
据CNNIC发布的2019第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿，较2017年底减少2533万，用户使用率为47.9%，较2017年底下降6.8%。
2018年网络直播行业内部逐渐分化，进入转型调整期。游戏直播用户使用率基本稳定，主要沦为第一梯队斗鱼和虎牙的天下，其他平台或面临用户流失的危险。
与此同时，直播用户的减少，部分转移到短视频平台。报告还显示，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%，2018年下半年用户规模增长率达9.1%。
从数据中也可以看出，短视频的用户数已经远超过网络直播，并且前者还在保持着高速增长，后者已经呈现减少的趋势。
当然，短视频逐渐超过直播是多个原因引起的。直播诞生之初，大多数用户是抱着试一试的心态去玩，用完即走。由于缺少社交属性，用户粘性不高，平台留存度低。
使用场景方面，直播消耗的时间较长，有时候用户为了等钟爱的主播上线直播，需要等一两个小时。而短视频由于基本不受场地、内容形式的限制，主播们都能参与其中，才备受欢迎。
从商业的角度方面看，短视频更利于商业化变现，无论是广告、电商、商务合作，还是打赏、场景植入、冠名赞助等都比直播的成本更低，获得的收益更高。直播的收入相对单一，主要靠打赏和购买虚拟道具。
综合来看，可以理解为短视频是直播的升级版。
2018年，以抖音、快手为首的短视频APP大肆崛起，迎来了他们的高光时刻。就连腾讯都不得不重启微视，企图收割短视频的红利，同时和头条系的抖音抗衡。
不仅如此，百度、阿里等巨头也布局短视频。尽管收效甚微，也阻挡不了他们对短视频行业的青睐。
无论是从客观环境短视频逐渐取代直播，还是从自身缺钱、亏损等情况来看，熊猫直播目前的处境非常不乐观。而短视频的竞争也还将继续，随着短视频市场逐步走向成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。
文/浅草财经
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