当群内互夸陷入疲惫后，恐怕留下的将是无声的叹息。
近日，各种“夸夸群”刷屏网络，夸夸群在许多高校开始流行起来，许多95后、00后逐渐加入加入各自所在学校的阵营。伴随着夸夸群的火爆，很多已经进入职场多年的群体也加入其中。
从表面上来看，大家的诉求都是一致：被夸，因为无论你说什么，都会被赞美。但是实际上每个人的需求都或多或少有所不同。
文/浅草财经
初识庐山真面目
怀着对夸夸群的好奇，笔者加入了一个名为“你的夸夸群”的QQ群，进群之后，看到大家都非常热情，而且群友们都特别有表现欲，无论说什么都希望被夸。
无论是第一次进群的群友，还是老成员都愿意诉说自己的心事，希望别人看到他（她）好的一面，得到更多人的赞美。
从群友们发言的频率来看，大多数都很活跃。主要聊一些日常话题，如：颜值长相、网络游戏、学业情况、失恋之苦、工作庄况等。
为了进一步了解夸夸群，笔者和一位名为“迷失”的网友开始攀谈起来。当笔者问你为什么会加入夸夸群时？迷失表示：自己纯粹是排解下工作后的忧愁，看看大家都在聊些什么，缓解一下精神压力。同时，当自己遇到不开心的事情在群里倾诉后，群友们会关心自己，为自己排忧解难，很有归属感。
除了QQ有很多夸夸群之外，也有不少微信夸夸群。无论是QQ夸夸群还是微信夸夸群，呈现的画风都比较相似，都是一个劲儿的自夸，或被多人夸。
笔者在一个微信夸夸群里，加了一位名为：“锤”的好友，和她闲聊起来。当笔者问到：“你觉得夸夸群好玩吗？”对方说道：“很好玩啊，是最近的精神鸦片。我只遗憾自己的才思与文采跟不上群友的，虽然才入群两天，但是感觉挺好玩，有时候会觉得很开心。”锤还补充道：“芝士奶盖是肉体鸦片，就是和芝士奶盖一样简简单单的幸福。”
对于锤来说，夸夸群是一种精神上的满足感。她目前对夸夸群非常满意。
随后，笔者又和一位95后的在校大学生聊起了关于夸夸群的话题，对方表示，“身边的同学包括自己最近也在玩夸夸群，主要是同学们一方面希望被夸，满足他们的虚荣心，在社交网络上被人夸上天，显得自己人气很高的样子；另一方面是，同学们都希望认识一下新朋友，扩大自己的交友圈。”
其实，夸夸群的前身可以追溯到2014年建立的豆瓣小组“相互表扬小组”。夸夸群和互相表扬小组的逻辑一样，参与双方在夸与被夸中，寻找到了一种非常简单有直接的快乐。
说到夸夸群，也让人联想到了去年的“互喷群”，两者在表现形态上极为相似。这种主题鲜明、规则明确的群组，同时激活了QQ群和微信群。只不过互喷群是相互怒骂，而夸夸群是互相赞美，传导一种健康的情绪。
然而，伴随着夸夸群的火爆，逐渐衍生出了夸夸群产业链。兴起了一些承接夸人的个体或团队，用户要想身边的朋友或者恋人被夸奖，加入夸夸群，就可以享受到被夸，费用通常在100元以下。
社交和精神需求
QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代（也称互联网时代的95后+00后）用户突破3.69亿，从2017年1月开始增长了3900万，相比之下整体网民数量增长约为1.01亿；其中，以2018年前10个月为例，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体。
Z世代在传统社交软件使用上与总体网名没有明显的区别，相对于微信，Z世代更偏爱于QQ。在社交参与度方面，Z世代相比全体网名参与度更高，更喜欢尝鲜，也更活跃。特别是在陌生人社交方面，注重精准匹配，寻求志同道合。
众所周知，这些Z世代大多数还是学生或者刚进入职场，他们都有社交需求，夸夸群的存在满足了网络社交。对于和自己有共同的爱好、相似的生活习惯、同城、性格相似、兴趣相同、聊得来的群友，都可以满足他们的社交需求。与此同时，他们还可以在夸夸群互相加好友，甚至有可能私下发展为朋友、恋人等。
此外，Z世代基本都会遇到学习、工作、恋爱、交友等不顺心的事情，希望找一个能倾诉的地方。夸夸群的存在一方面满足了他们的排解内心的痛苦与焦虑；另一方面无论自己说什么都有人夸你，找到一种心灵的慰藉，让人往好的方面想，满足了他们的精神需求。
无论是长期霸占社交宝座的微信、QQ，还是近几年兴起的Soul、音遇、探探等，都是为用户提供社交需要，甚至是精神需求。对于人们来说，社交永远都是刚需，只是不同的用户群体的需求会有偏向性和差异性。
有业内人士表示：“Z世代虽然更容易、更愿意接受新事物，接受夸夸群这种新颖的社交模式，但是随着时间的推移，相互夸也会感到乏味。如果他们不能获取到有价值的信息，加上企图通过夸夸群盈利的群体逐渐兴起，微商的浑水摸鱼，可能不久后，就失去了夸夸群纯粹地满足社交需求和精神需求的意义。”
当笔者3个小时后，再去看之前加入的夸夸群时，发现里面自说自话的人变多了，夸对方的人变少了。整体活跃度，也开始出现下降的趋势。
如今来看，夸夸群主要是一些年轻群体为了满足社交和精神需求，而呈现出的一种新的社交形态，虽然目前还比较火爆，但是它就像一阵风，不久后便会散去。而且，夸夸群并不是社交产品，也不会影响现有的社交格局。
文/浅草财经
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本文首发于微信公众号【浅草财经】，作者：浅浅
