近日，有消息称，锤子科技创始人罗永浩正在筹备全新电子烟品牌，这个品牌的名字很有可能为“小野”。根据天眼查提供的工商信息显示，锤子科技于2018年1月已经申请了“小野”的商标，其类别为“09-科学仪器”，申请状态为“等待受理通知书发文”。
如果不出意外，罗永浩将正式步入电子烟行业。不过，今年央视“315晚会”曝光了电子烟行业存在的一些问题和隐患，无疑对还未正式起步的“小野”品牌带来了无形的压力。
不可否认，罗永浩个人影响力已经非常大，但其在创业这条路上走的异常艰辛，多次失败背后人们对他的创业动机、方向和能力质疑声也逐渐多了起来。
甚至有网友调侃：“罗永浩就像是一个跟风的创业者，干一行垮一行。还是把更多的时间和精力投入到相声演员，这才是他所擅长的领域，创业并不是随便一个跨界者就能取得成功的。”
文/浅草财经
锤子科技已经成为过去
3月28日，天眼查数据显示，罗永浩卸任了第五家锤子科技子公司锤子软件（北京）有限公司法人，同时多名高管被移除该公司的主要人员名单。截至目前，曾经属于锤子品牌及其相关公司，现已大多数转让，更换了法人代表。
从去年底到现在，锤子科技的一系列频繁的变动都表明改公司已经步入绝境。不仅包括资产变卖，还包括股权冻结，就连罗永浩本人的股权也被冻结。
1月22日，有媒体报道称今日头条将接盘锤子科技。对此今日头条母公司字节跳动回应称，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育领域相关业务，因为具体交易涉及保密条款，不便披露。也有锤子员工入职字节跳动，这是正常的人才流动。
1月24日，锤子科技内部员工证实，已经有部分员工改签劳动合同到字节跳动，无论是硬件部门还是软件部门均有大量员工改签劳动合同。
由此可见，锤子卖身字节跳动已经成为事实。而一向在微博上发言非常活跃的罗永浩却保持着沉默。此外，曾经被罗永浩寄予厚望的坚果被爆已经停产，新品手机的研发也基本处于停滞状态，现阶段团队的主要工作是维持系统和产品基本运维。
种种迹象已经表明，罗永浩曾经一手创办的锤子科技已经向市场服软。锤子科技走向失败是由多方面原因所导致的，主要体现在人员流失、资金危机，产品销量不佳等方面。
人员方面，锤子科技成立7年以来，多次被爆高管离职。2016年7月11日，有网友爆料锤子科技一有20多位高管离职，如今来看，高管离职已经成为事实。同时，近年来，公司深陷裁员风波。
无论是高管离职，还是普通员工被裁，频繁的人事变动容易造成人心涣散，于公司发展不利。而作为罗永浩本人自己并不是做手机出身，自己在对行业的理解及供应链管理等方面也相对不足。
资金方面，锤子科技曾经多次被爆资金链危机，就连罗永浩本人也表示，公司多次遇到过资金紧张的情况。2018年11月，有消息称，锤子陷入资金荒，资金链紧张到不够支付员工工资。对此，锤子科技方面表示：“公司的确有危机，但请给锤子时间。”
2017年8月，锤子科技获得10亿元投资，其中有6亿来自成都市政府。锤子公司本被寄予了厚望，可没有想到2018年年底，又被爆出钱已经花的所剩无几。如今，锤子科技已经无力回天。
产品销量上，锤子手机成立六年多，累计销量不到500万台。相比华为、vivo等，一个月就能销售500万台左右，差距实在太大。销量不足，营业额上不来，而研发、人员、办公场所等都需要资金投入，在入不敷出的情况下，被迫停产。
多个项目名存实亡
对于罗永浩而言，除了其创办的锤子科技已经正式走向失败之外，其他相关项目诸如子弹短信、畅呼吸空气净化器等也是名存实亡。
3月5日，聊天宝（原子弹短信）团队宣布解散，原来大约两百人的团队，“只保留二三十人”，或者回流到锤子科技，用以维持日常运营工作。而罗永浩也早已退出聊天宝。
除了团队解散之外，曾经特意开了一场新品发布会，为聊天宝站台的罗永浩被传出早已退出团队。一位锤子科技内部人士表示：“罗永浩在解散前就离开了聊天宝，现在聊天宝的广告已经从锤子官网下架。”
2018年8月，子弹短信刚上线时，罗永浩在微博上持续为其背书。上线一周，罗永浩就宣布其获得1.5亿元融资，并有几十家投资机构想感兴趣。
不过，仅仅过了一个月，子弹短信就出现如股票一样出现高开低走的局面。据七脉数据显示，2018年8月28日，子弹短信的下载量为567981次，9月27日时已跌落至 5960次，下载量仅为高峰时期的百分之一。这表明子弹短信的新增与用户留存都出现了很大的问题。如今，子弹短信早已更名为聊天宝，也没在社交领域翻起浪花。
2018年5月15日，罗永浩发布了坚果TNT工作站，试图用它来重新定义下一个十年的个人电脑，可是视频演示时出现bug。发布后不久，就被其他厂商抄袭，在电商平台上售卖。而罗永浩原先承诺的交货出现延期，后来无疾而终。
罗永浩的跨界项目不止在手机、社交APP，还包括进军空气净化行业。后者利润比手机高，进入壁垒相对较小。
2016年冬季，罗永浩在微博网友的煽动下，打算做空气净化器。主要是因为那时北京的雾霾非常严重，有市场需求。
2017年11月，首款“畅呼吸”空气净化器面市，售价为3499元，相比市场上大多数产品1000-2000元要高出很多，甚至当时小米空气净化器最便宜的一款售价只要699元。那时候，后者在国内的市场占领率位居第一，2016年全年销售200万台以上。
由于定价较高，“畅呼吸”销量不佳。直到2019年3月，前酷派CEO刘江峰创立的优点科技宣布，战略并购锤子科技全资子公司畅呼吸科技（成都）有限公司，意味着罗永浩所创立的空气净化器品牌也落入他人之手。
电子烟前景不明
退出锤子科技后，罗永浩把新的创业方向转向了火热的电子烟行业。
电子烟因为比传统香烟更安全，对于吸烟者来说，无疑是非常好的替代品。它为很多烟民找到了新的健康生活方式，而受到用户的追捧。
据《世界烟草发展报告显示》，2017年全球电子烟销售额约120亿美元。另据P
在欧美发达国家，电子烟已经非常普及，而在中国还处于市场早期阶段，发展空间很大。据统计，国内吸烟人数大约为3.5亿人，烟民数量是美国的6-7倍。如果让传统烟民转为吸电子烟，还有很长的路要走，对商家来说，无疑是片很大的蓝海市场。
由于中国电子烟市场前景广阔，于是大量的资本和创业者纷纷涌入电子烟行业，希望分一杯羹。2018以来，许多电子烟企业获得风险投资，包括：爱卓依、智胜致能、MOTI魔笛、Wel鲸鱼、吉尔等。
看到电子烟如此火爆，罗永浩也想加入其中。2019年1月15日，前锤子科技产品负责人、“FLOW福禄”电子烟创始人朱萧木，推出了一款电子烟，并有了一定的知名度。如果罗永浩加入电子烟行业，会得到前同事的帮助。
而且，罗永浩创立“小野”品牌，入局电子烟起码有两个方面的优势，一是个人IP带来的营销能力，毕竟对于一个新产品而言，营销起着非常大的作用；二是经历了电子烟行业的爆发，目前中国电子烟供应链已经成熟，罗永浩此时创立品牌，年内其产品便有可能上市销售，创业门槛、研发成本较手机等硬件要低很多。
但同时，因为竞争者较多，现在市场也比较混乱，未来极有可能陷入价格战的境地。
据今年央视315晚会报道，有些电子烟烟液尼古丁含量超标，长时间吸食同样会产生对尼古丁的依赖，危害吸烟者和被动吸烟人的健康。这无疑为电子烟行业泼了一盆冷水，给后来者带来了一定的市场压力。
加上行业监管越来越严，现在做电子烟，对于新进入者来说会比较艰难。有业内人士表示：“罗永浩此时布局电子烟一方面是看到了市场的广阔；另一方面他是一个理想主义创业者，为情怀而战，至于成功与否相对显得不那么重要。”
回顾罗永浩的个人职业发展史，从新东方英语老师到创立牛博网，后来又做空气净化器、手机等，如今又打算加入电子烟创业阵营。仔细发现，这些过往的工作经历，都是不同的行业，他喜欢玩跨界，爱跟风。
殊不知，每个行业都有壁垒，光有情怀，没有实力、没有积累，失败是必然，成功才是偶然。不过，对于罗永浩而言，其天生的段子手，营销能力是有目共睹，或许发挥其长板，做个相声演员或者培训导师才是正途，才适合自己。
文/浅草财经
每天3分钟，读懂财经事
关注金融、互联网、区块链等领域
本文首发于微信公众号【浅草财经】，作者：浅浅
