文/浅草财经
行业问题繁多
孩子的教育问题，对于绝大多数家长来说都非常重视。特别是广大的一二线城市，家长们为了让孩子“赢在起跑线上”，不惜投入非常多的时间以及金钱成本。
随着互联网的普及，在线教育应运而生。相比传统教育，在线教育的优势非常明显：不受时间和空间限制，可以把好的教程通过网络渠道传给更多的人；运用互联网特有的信息技术和双向交互功能，为个性化教学提供现实有效的实现途径；利用网络可以提供新的课程、新的教材，其更新速度是传统的纸质教材所不能比的。
正是这些优势，推动了在线教育行业的迅猛发展。
据艾瑞发布最新的《2019 Q3中国在线教育行业报告》中，在线教育市场热度不减，前三个季度市场营收为2240.5亿元，这一数字已经超过2017年的总和。
截止至2019年第三季度，我国互联网移动设备总数为14.08亿台，约30%的移动设备安装并使用教育类APP。2019年中国在线教育市场规模预计超过3100亿元，未来3年增长势头不减。由此可见，中国在线教育市场需求量大，前景广阔。
5年前，我国在线教育刚刚起步，资本入局，创业者蜂拥而至，助推了行业快速发展。根据央视财经早前的调查数据显示，截止到2016年底，在线教育相关企业累计超过400家。但这个行业却面临普遍盈利难的局面。其中，70%的企业处于亏损状态，10%的公司能够持平，甚至有15%的公司濒临倒闭，盈利的仅占5%。而到2019年，这一形势更加严峻。
在线教育行业在资本的助力下高速扩张，企业为了争夺客户，不惜通过免费体验、降价、“满减送”等各种优惠方式吸引消费者买课。由于加入在线教育行业的玩家越来越多，竞争也非常激烈，许多企业陷入“赔本赚吆喝”的困境。
近3年，随着移动互联网红利减少，获客成本居高不下，各企业相互竞争。加上教育课程同质化，导致绝大多数在线教育企业出现亏损。此外，一对一、小班课成本过高，外教、课程研发制作等支出较大，企业入不敷出现象非常严重。
而学生报名后，不一定能够将课程学完，甚至不少学员抱怨效果不佳，从而出现中途退学，以及复购率低的现象。这也是在线教育行业普遍存在的问题。
马太效应显现
经过几年的发展，在线教育行业在2019年已经进入下半场，强者越强，弱者越弱的趋势显现。
一是资本主要向巨头聚集，各互联网巨头开始布局教育行业，多家造血能力较强的教育公司达成IPO的夙愿。新东方、网易有道、跟谁学等在线教育企业，纷纷登陆资本市场，且股价均表现不错。
二是从去年初开始，在线教育行业被爆裁员、爆雷等屡见不鲜。例如：学霸一对一走向破产、VIPKID被爆裁员、韦博英语因资金链断裂而爆雷、开心豆少儿英语大批量关店等。整体来看，在线教育跑路的公司，主要聚集在比较热门的英语培训和学前早教两大垂直领域。
众所周知，在线教育行业主要靠资本推动。当资本趋冷后，企业的正常运营、拓客等都会受到影响。
由于资本趋冷，表面上看起来市场大，但获客难、成本高，盈利难，靠烧钱补贴用户的模式已经走不通了。据VIPKID创始人米雯娟去年在极客公园大会上称，VIPKID的单个获客成本在4000元左右。大企业获客成本高，主要是因为广告投入大，导致盈利难。而小企业广告支出少，又容易陷入获客难的窘境。
在此背景下，在线教育行业将会出现两种情况。
第一，资本、用户、教师一致选择大平台，小平台将被逐渐淘汰。
用户在选择购买某个价格较高的产品时，通常会查询该企业的规模、知名度等。在线教育课程动辄几千元，多则几万元，消费者出于安全考虑，为了保证课程能够顺利上完，一般会选择大平台。相对于小平台，大平台会有保障一些，出现跑路、爆雷的可能性较小。
站在教师的角度，他们（她们）也会倾向于被大平台雇佣，因为大企业知名度高，学员相对好招。个人收入也会更有保障，且有利于职业生涯的发展。
第二，监管变严，行业会继续经历整改。
由于在线教育行业经历了2019年初的爆雷后，引起较大的社会问题，相关部门也采取了相应的措施。2019年7月15日，教育部召开发布会，发布首个全国性在线教育规范文件《关于规范校外线上培训的实施意见》，从多方面对我国在线教育进行规定，其中主要涉及到收费、教师资质、ICP备案等重要问题。并会到2020年底建立起全国统一、部门协同、上下联动的监管体系。
随着监管变严，在线教育行业将逐渐走向规范化发展之路。但同时，这也会让企业短期内运营成本增加，导致大玩家被迫自身整改，小玩家被兼并、破产或停止运营。
此外，由于获客成本高，用户留存难，短期内盈利成为一种奢望。
未来走向何方？
在线教育行业在过去的一年里发展并不顺利。
究其原因，主要是在线教育过度依赖资本。然而，资本是一把双刃剑，既能助推企业发展，也能加速企业死亡。要想不被资本左右，需要在线教育公司要自身有造血能力，保持稳健的发展。
以目前的情况来看，行业未来或显现两大趋势。
第一，大班课+直播或成为新方向。
在线教育行业困境，最本质的原因就是亏损。如今一对一、小班教育模式基本已经走通，但吃力不讨好，成本较高，根本不挣钱。而且企业在培育市场方面花了很多资金，主要靠烧钱来助推，这也是资本不愿意买单的原因。
为了能够盈利，企业不得不寻找新的方法，争取早日实现盈利。最直接的就是两种：一是一对多的大班教学；二是通过直播的方式授课，例如在线直播，一对多，或者提前制作好课程，付费学员可以无限次看，这样能够提高运营效率。同时可以减轻对外教、场地的过度依赖，减少课程研发制作成本，从而让企业实现盈利成为可能。
