5G消息来了！
4月8日，中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商联合举行线上发布会，共同发布《5G消息白皮书》。自此，传统的短信息将华丽转身。
5G消息迎来风口
“5G消息”也可以称为“RCS消息”，RCS是一种技术标准。全球移动通信系统协会早在2008年就提出这种通讯方式，一般可分为针对终端用户的“RCS 增强短信”和针对商家企业的“RCS 商业富媒体消息”。
针对个人，5G消息将打破信息长度和呈现方式的限制，个人用户可直接在短信界面发送文本、图片、语音、视频、位置信息等内容，还可以开群聊、查询账单与物流信息，以及预订、支付、改签车票或电影票。
企业用户可以借助5G消息通过文字、语音、选项卡等富媒体方式输出个性化服务与咨询，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，提供信息安全保障，保护用户隐私。
例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现车票预订、支付、改签等操作。
“5G消息将为客户带来多媒体消息、商业类消息、智能化消息以及互动式服务、安全防伪等全新体验。”中国移动副总经理董昕在本次线上发布会上指出，“5G消息”基于统一GSMA (全球移动通信系统协会)RCS标准，将是全球运营商的共同选择。
中国联通副总经理范云军表示期待产业链各方能够齐心协力，共同打造5G消息生态圈，升级手机用户的消息服务体验，提振信息服务的行业应用价值。中国电信副总经理王国权也称今后将会强化与产业链各方的合作并加强创新合作，共同丰富5G消息应用。
产业链各方同心协力
据悉，全球移动通信系统协会GSMA已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，即可便捷使用5G消息服务。
在本次发布会上，华为、中兴、小米、三星、联想、VIVO 、OPPO等11家企业都对5G消息业务给予了全面肯定与期待，表示后续机型会大力支持。
其中，华为表示，支持移动5G消息业务，3月已入场试点大区启动联调测试，4月10日计划打通First Call，6月支持5G消息商用。
中兴表示，近日，中兴通讯助力中国移动在杭州成功打通了基于GSMA UP2.4标准的5G消息first call，5G消息商用进入正式倒计时。
小米方面表示，小米手机后续将在所有5G机型支持5G消息，三星则正基于运营商最新规范开发5G消息业务，计划今年内对5G手机全面支持。OPPO表示愿携手三大运营商及其他终端厂商，从用户出发，普及5G技术及相关应用，构建共赢、繁荣的5G商业消息生态圈。VIVO称将通过5G消息进行信息体验升级，给用户带来全新的通讯服务体验。
据介绍，《5G消息白皮书》发布后，中国移动、中国电信、中国联通将与全球运营商、产业合作伙伴通力合作，将“5G消息”业务打造成为多终端支持、广用户覆盖、多行业赋能的5G普适性信息通信服务，以促进消息类业务价值提升，驱动全球5G产业生态繁荣发展。
产业链各方同心协力，5G消息进入全面加速的新时代。
行业规模可达740亿美元
作为5G时代第一款应用，5G消息显然有广阔的蓝海市场。
GSMA数据显示，目前行业短信全球市场总额为 620 亿美元，预计到2021年，基于RCS的行业短信全球市场总额或可达到740亿美元。
与此同时，华西证券报告显示，目前全球已有76家运营商实现RCS商用，日活用户2.5亿。预计明年将会覆盖135家运营商，月活用户达到8亿。国内三大电信运营商发布白皮书有助于运营商之间的互联互通，打通RCS服务壁垒，加速RCS产业发展。
值得一提的是，GSMA相关人士指出，“中国移动推出的RCS增强短信服务已经实现了快速增长...中国移动的增强信息用户数量已在全球5G消息市场份额中排名第一。”
轻应用APP或遭替代，运营商重获主动权？
不少观点都认为，一旦5G消息信息正式商用，就将推倒企业与客户之间的成本高墙。每一个智能手机用户都将零成本融入企业信息服务，一大批轻应用APP或遭替代。
华创证券研究报告指出，相比于其他手机APP，具备免安装、普遍可达、手机号码即用户ID等优势。5G为RCS带来了巨大推动力，RCS有望成为企业服务客户的重要工具。
安信证券研报指出，5G消息具有颠覆传统APP分发模式的潜力，有望成为海量轻应用即发即用的战略入口。由于RCS在短信接口中集成了各种功能接口，伴随5G的高速率低延时特性，使得通过手机短信实现原本需要用APP才能做到的事情。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，RCS即发即用的优势具备取代大部分轻型APP的能力，使得短信平台跃升为应用分发的战略入口。
对于三大运营商来说，5G信息的推出很大程度上意味着改变其在3G、4G时代被“管道化”的命运，重新掌握主动权。
信息即平台、用户即客户、手机即应用，就在5G时代，而无论是运营商还是互联网公司，都将面临前所未有的机遇和挑战。
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