紧随2022年卡塔尔世界杯的开幕，赛事营销正成为部分品牌建设竞相追逐的热点之一。就如何提升本届赛事的品牌形象、打造好的口碑，本次梳理一些干货，分析看，主要涉及：
1、借力高水平赛事提升品牌知名度，带动产品销量
赛会期间，建议品牌方从点到面、线上线下深挖赛事价值，高度重视品牌与足球项目的契合度，提升足球爱好者对品牌的好感度。比如，食品品牌，采用双关+共情形式，双关是将品牌理念文化与足球精神融合，向外输出“不忘初心、永不服输”的正能量理念，共情是结合双关效果精心打造企业宣传片、讲好球员励志故事，进而以先流量后销量方式实现多赢。
2、制造梗话、热词，与球迷粉丝加强互动做好带货
赛会期间，可以巧用创意合规发文形式不断制造梗话、热词，调动球迷粉丝与品牌方之间的互动热情，并借助网红、明星代言的吸引力，获取粉丝对品牌的关注。比如，品牌方可以为一些活跃度高的受众发放奖励，采取激励营销、游戏活动方式及时抢占年轻群体的心智。
3、用好海外社交平台，打造场景化体育文创衍生品
赛会期间，扩大媒体宣传品牌的声势，打造带有拟人化、富有场景化的体育文创衍生品。借力海外社交平台，为品牌发展洞察一些新的业务机会。其次，国货产品制造时可结合中东元素，形成外部精致、又有收藏价值的艺术品，当远销海外后，可提升品牌出海的影响力。
4、借力各类型知名排行榜为品牌发展做好主题投资
赛会期间，球迷热捧的产品具有较强的“主题投资”属性。比如：专业机构发出的权威榜单，可能会提及体彩销售、户外服装、投影设备、休闲食饮等受到球迷追捧。建议企业评估好收益风险偏好后，适当借助榜单排名，与靠前机构展开品牌联名营销、跨境营销。
5、整合数字化营销资源，多层面实现口碑价值提升
赛会期内，可能会拉动夜间经济的发展，建议各品牌方充分运用世界杯的契机，进一步整合数字化营销资源，多层面地实现产品口碑价值提升。比如：结合中国南北地区温度差异，北方寒冷天气，品牌方在实体店多打造场景温暖、赛事氛围浓厚的观赛体验活动；南方偏温暖地区，品牌方在实体和户外应尽可能多推出包括啤酒、茶水等饮品在内的观赛营销活动。但不论南北地区，如条件允许，还可在世界杯赛事期内开启延时销售服务。口碑价值提升方面，除加强内部口碑管理措施，同时要寻求主流媒体、地方媒体，以及专业机构的帮助。
6、确保品质，玩好创意，增强不同品类的差异化特性
赛事期间，同业品牌相近产品之间竞争更为激烈，如碳酸饮料、功能性饮料。对此，品牌方必须时刻严格控制产品质量，其次在营销时要用好品类创意，尽快在扎堆的营销活动中脱颖而出，并获得消费者的信赖。而在产品性价比方面，产品也要获得更多消费群体的认可。
7、细分优质用户画像，跨业务场景融合营销、拓客营销
赛事期间，能够细分优质用户画像的企业品牌，更容易掌握线上营销的流量密码。对此，如何快速找到较多资深球迷，从中细分这类用户对品类需求的喜好度，对于下一步开展跨业务场景融合营销、拓客营销较为重要。建议企业加大自有品牌、以及竞品品牌的舆情监测，将搜集到的信息做多维度画像分析，针对品牌市场定位、业务服务方向做好决策，适度营销。
8、借鉴往期顶尖赛事成熟经验，开展多样智能化营销活动
赛事期间，可以借鉴往期顶尖赛事成熟经验，通过各类黑科技强化营销创新技术，比如“5G、大数据、人工智能、AR/VR/XR，AI，元宇宙定制化开发”等，进而开展门类繁多，能够给消费者带来广阔智能化体验的营销活动。其次是需要注重价值营销，比如，线上解说的价值，对用户是否具备强吸引力；达人/KOL等专业推荐的品牌知名度价值能否被用户认可。
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