当你还在认为这届年轻人只爱“撸猫”时，那可就有点跟不上步伐了，这届年轻人已经开始偷偷养起熊猫了。
在孟菲斯动物园被曝出对旅居熊猫丫丫照顾不佳的事情之后，公众对于旅居熊猫待遇问题十分关注，不少年轻人开始自发地在网上呼吁关注熊猫生存状况，熊猫再度成为公众的焦点。
据统计，前十的熊猫超话粉丝数量260+万，微博ipanda熊猫频道拥有粉丝1153万，每条视频观看数量平均100+万，“猫粉”群体不断壮大。
每日超话打卡、写真安利、线上监测熊猫健康状况，生日还要安排粉丝应援，年轻人在撸猫上的心思，“云养”起熊猫来也是毫无保留。
01 “排队三小时，看熊猫三分钟”
借由熊猫“丫丫”事件，熊猫的生存状况成为公众关注的焦点，全球各地的年轻人纷纷开始突击检查全球动物园养熊猫的状态，拍摄成视频发布在网上，在这种集体行动的带动下，许多年轻人走进动物园观看熊猫，甚至还建立了熊猫超话。
今年春季以来，在大众点评、美团等平台上，“动物园”关键词搜索量近一个月同比增长近270%，相关笔记评价量同比增长近100%，动物园成为热门打卡地，而其中年轻游客占比近70%。北京动物园、四川熊猫基地，年轻游客更是络绎不绝。
从称呼上也可以看出，年轻群体对于熊猫的喜爱投射了更多的心力，喜欢熊猫的年轻人，女性会自称“亲妈”，男性则自称“黑爸”，在心理定势中将自己代入到了父母的角色。
五一期间，只是为了能看到三分钟的熊猫幼崽，游客们便需要早上六点出发、排队两三个小时。可见这一届年轻人对于熊猫的痴迷可谓是疯狂，而这只是线下的观看，线上跨越了地区的限制，“云养”起熊猫更是癫狂。
02 追熊猫像追星，熊猫也有了饭圈
随着熊猫粉丝数量越来越多，微博超话便成了“猫粉”的聚集地，微博萌宠超话被熊猫包揽了大半，熊猫界也开始有了饭圈。
年轻群体对于熊猫的喜爱，使得他们结成以兴趣为基础的圈层，并对圈层的规则持有认同感。Z世代的喜爱准则之一：喜欢谁就要为谁打榜。从选秀到“追熊猫”，超话打榜不会缺席。
大熊猫和花的超话一直占据着萌宠超话第一名，不仅仅是粉丝数量的原因，更多是超话粉丝的日常打榜，才能稳坐超话第一。
此外，这届年轻人在超话养熊猫可谓是十分专业，熊猫超话里不仅有清晰的“组织架构”，还有明确的“专业区分”。以和花的超话为例，超话一共有3位大主持人、10位小主持人，共同管理超话内部的数据与内容，并且每个月需要完成考核才能连任；物料创作方面，有专门负责修图的创作官，另有专门负责打榜的数据工，可谓是分工明确。
如果赶上了熊猫的生日月，超话会事先准备好“生日月”策划，提前预热。追熊猫拿出了追星的阵仗，刻在年轻人心中的追星基因。
03 粉丝搞二创，熊猫也有人设
在快节奏的生活中，年轻群体通过观看熊猫的日常来获得一种轻松的治愈感。人们对于柔软、圆润、毛绒绒的物品带有天然的亲切感，熊猫可爱的外形、圆滚滚的身体，都是对“萌”的诠释。在观看熊猫的过程中，熊猫无拘无束的生活状态会缓解人们紧张的心理压力，从中获得治愈感与幸福感。但这种观看的治愈感还不足以能拿捏年轻人的心。
虽然熊猫不是玩偶，但它本身仍是一个“待创作”的萌宠，并且把共创的笔交到了粉丝中。熊猫不会说话，它的行为会被粉丝“二次”加工，超话作为粉丝的聚集地，有着粉丝群体的大量二创，二创内容不断丰富着熊猫的形象与设定。
萌兰“养”麻雀是为了“越狱”，在头上戴东西是模仿饲养员，和花爱穿蓬蓬裙,这样的二创借助表情包、短视频等形式，不局限在动物园内的观看，从超话传播到各个媒介，轻松完成裂变式的传播。
观察年轻人最喜欢的那几只“顶流”熊猫，会发现它们无一例外都带给年轻人极大的二创讨论度。短胖炸毛的熊猫“和花”行动缓慢，形似“三角饭团”；北京动物园的“萌兰”活泼好动、喜欢“越狱”，年轻人在观看它们生活视频时，能够创作出众多二创内容，这种有趣的二创又吸引着每天找点乐子的年轻人。
04 1900元的熊猫周边预售一空
在年轻人对于熊猫的痴迷下，单只熊猫超话就有六七十万的粉丝体量，更不用提庞大的“猫粉”群体了，这也为粉丝经济带来了新的玩法。
在熊猫热下，各大品牌无论是基于社会责任，或是经济考量，但不可否认在拿熊猫做营销下势必存在着粉丝经济的思量。
熊猫工厂是首家官方授权的国潮玩具店铺，其生产的熊猫玩偶以仿真受到了一众“猫粉”的喜爱，设计了和花、萌兰1.5月龄、3月龄、5月龄的熊猫玩偶，3月龄售价1699，5月龄售价1899，高昂的定价也没有阻挡年轻人的喜爱，正如熊猫工厂的口号：让每个人都拥有心上熊，在为爱好买单的心理驱使下，定价1899元的5月龄熊猫已售出3000+。
5月，茶饮品牌茶百道认养了成都熊猫基地的幼年熊猫“娇毅”，当日话题浏览量达到了85万次浏览，在“点一杯奶茶、熊猫就多一根笋”的话题引导下，茶百道部分门店占据美团平台外卖榜首。
Z世代的消费趋向是以兴趣为导向的，兴趣爱好是他们生活的重要组成部分，他们在兴趣爱好消费支出比例更高，为兴趣买单的意愿也更强。因此，Z世代是粉丝经济黏性最大的群体。
可以说，这届年轻人对于熊猫的喜爱与以往不同，他们倾注了更多心力，将熊猫扩展成一个IP，自愿为带有熊猫元素的周边或者商品买单，Z世代为兴趣爱好的买单意愿是消费群体中最强烈的。
因此，不只是布偶潮玩，各大品牌也纷纷选择认养熊猫的方式来打通与年轻人的情感联结，在“共养”熊猫的过程中，加深年轻群体对于品牌的认识，如思宝水具、饭扫光酱。原本在年轻人当中默默无闻的品牌，通过认养熊猫打开了年轻消费群体，成为年轻消费者的品牌选择。
相比于可能会“塌房”的明星代言，认养熊猫是一件最具性价比且稳定的品牌营销方式了。
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