奥运热潮不止点燃了全球体育迷的热情,也悄然在零食市场持续发酵。奥运热点撞上暑期消费旺季,零食作为增进家庭和朋友间社交互动的重要媒介,成了观赛娱乐必备。数据显示,奥运期间超过八成的网民会选择购买休闲零食,其中方便食品、汽水、膨化食品、卤味等品类尤为受欢迎。
在这一波零食消费热潮中,零食连锁品牌赵一鸣零食凭借其丰富的品类、实惠的价格以及高品质的商品备受消费者青睐,客流量销售量猛增,这一现象引起业界的广泛关注和讨论。
赵一鸣零食的成功并非偶然。从创立之初,该品牌就精准定位了可支配收入逐年增长的小镇消费者群体,并借线上消费下沉之势,迅速布局抖音、快手等短视频和直播平台,通过平台助力和代金券补贴策略,实现线上销量与线下客流的双重增长。特别是其运用短视频与直播的强大拓客能力,缩短了新店冷启动周期,加速了品牌影响力在当地市场的渗透。
为应对激烈的市场竞争中,赵一鸣零食不断优化选品策略,紧跟网络热点与潮流风向标,推出既应季又具特色的商品组合,以满足消费者的多样化需求。同时,赵一鸣零食还通过差异化的营销策略和长期主义的践行,成功完成了从品牌认识到品牌认知的心智创建过程。
在营销布局上,赵一鸣零食采取了线上线下深度融合的全域策略。利用抖音等热门社交平台发布创意内容,精准对接年轻消费群体的兴趣点;同时深入挖掘零食的社交属性,策划一系列线上线下联动的互动体验活动,成功转化了大量潜在消费者为实际购买力。
这一系列的品牌营销策略在实战中取得了明显成效。实现新客的井喷式增长和GMV的大幅飙升的同时,赵一鸣零食还在此前官宣代言人周杰伦的相关线上宣传活动中表现抢眼。本地生活平台总成交额突破1.2亿,环比增长333%;全域拉新会员环比增长32%。零售行业专家指出,这些数据充分证明赵一鸣零食的品牌策略是极富远见的。
在追求性价比的核心理念驱动下,赵一鸣零食以精准的市场定位为导向,以营销软实力赋能品牌建设,高效触达并转化高潜力消费群体,实现了品销双赢的佳绩。
