作为近20年来世界首屈一指的篮球巨星,詹姆斯在全球具有超高人气与非凡影响力。除了球技高超之外,詹姆斯也极具投资眼光。早年间,他投资的英超利物浦俱乐部就为他带来了丰厚回报。近日,他又因为连续投资了可穿戴设备WHOOP和家庭健身品牌Tonal登上热搜。
过去1年多来,新兴的智能健身赛道近年来一直是投资界关注的热点。从全球范围来看,Peloton、Mirror、Tempo、Tonal、VAHA、OneThird、FITURE等新兴企业都已逐步在欧美日韩各个市场上风生水起,受到资本的力捧。
受到各界普遍认可,智能健身场景培育大市场
据了解,詹姆斯投资的家庭健身品牌Tonal创办于2015年,这家公司专注于把健身设备做小,方便普通人在家就能锻炼。值得一提的是,除了詹姆斯之外,Tonal的投资人还包括NBA巨星克莱·汤普森与库里、网球巨星塞雷娜·威廉姆斯以及NFL球星鲍比·瓦格纳等。据悉,目前来自40多个联赛和球队的几百名运动员正在使用Tonal的产品,在NBA的季前训练中,也有大量球队使用了TONAL。
这些智能居家健身产品之所以大受欢迎,就是因为它符合当下很多人群的健身刚需。我们知道,近两年,新冠疫情打乱了人们的生活节奏,再加上人们对于健康生活方式的认知不断加深,居家健身市场迎来了爆发式增长。尤其是我国,在持续升温的智能健身镜赛道,随着FITURE等头部企业的标杆效应正在掀起行业联动,包括华为、小米、Oppo、百度等科技大厂都在积极布局,整个行业正迎来黄金发展期。
据业内专家表示,与传统健身模式相比,智能健身产品与方案更注重将科技与内容和服务相结合,不仅打破了“场馆思维”限制,还可以让用户享受到更具互动性、趣味性的个性化健身体验。尤其是在智能健身镜领域,和众多在线健身app和居家健身硬件相比,智能健身镜拥有体验完整,服务完备的解决方案,更能促进健身习惯养成。尤其是FITURE等行业头部品牌,在课程与教练团队上持续深耕,将明星专业课程融入到产品体系,也进一步提升了家庭健身场景的专业化水准。
当下,智能健身镜已经在各国受到肯定和支持,特别是我国,随着《全民健身计划(2021-2025年)》正式颁布,以基于居家场景的智能健身赋能全民健身已经成为大势所趋,也受到国家的大力支持。以受到人民日报、新华网、央视财经等权威媒体报道的FITURE魔镜为例,目前其用户平均每月训练完成次数为14次,平均时长为30至40分钟,达到世界卫生组织建议的成年人每周150分钟中轻度健身和体育总局定义的每周至少三次每次至少30分钟的经常参加体育锻炼人群定义,这与国家大力实施全民健身计划的目的充分契合,自然受到各方点赞和支持。
资本与技术汇聚,内容与服务成为产业聚焦核心
目前,随着越来越多的科技巨头与投资机构入局健身镜赛道,资本与技术的不断汇聚让行业竞争持续升级。据不完全数据统计,目前市面上的智能健身品牌已多达20余家,这也让以健身课程为核心的内容与服务板块,成为以FITURE为代表的各大头部品牌建设布局的重点。
以入选天猫“运动十大宝藏品牌”的FITURE来说,它以“硬件+内容+服务+AI”模式为发展核心,不仅以业界最高硬件规格和工艺打造智能魔镜产品,还自主研发出具备动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能的智能运动追踪系统FITURE Motion Engine。有了这些前提,FITURE进一步组建了一支由20多位业界顶尖教练组成的“明星教练”团队,并打造占地达4000平方米、拥有好莱坞影视制作级设备的内容工厂,可以实现5000节13大类的原创健身课程全年更新,满足从青少年到中老年人的所有年龄家庭用户的需求。、
总体来说,以健身镜为代表的智能健身产业正不断汇聚全球最卓越的科技力量和资本力量,其未来发展前景毋庸置疑。由于健身市场具有特殊的行业属性,需要从业品牌构建完整服务解决方案,因此只有实力雄厚的品牌和企业才能在这条赛道长期生存和发展。这也意味着,在优胜劣汰的市场法则下,未来健身镜市场的高水平竞争将催生一批独角兽企业脱颖而出,这些企业在实现自身飞速发展的同时,也将助力全民居家健身普及,开启一个更为广阔的健身新时代。
