【新消费】“认养一头牛”完成A轮融资,打造乳业全产业链公司

【新消费】“认养一头牛”完成A轮融资,打造乳业全产业链公司
2021年04月20日 19:28 蓝鲸浑水

本期编辑|薛富倡胡铖怡

内容总策划 | 郭楠

杭州认养一头牛生物科技有限公司品牌认养一头牛于4月19日完成A轮融资,本轮融资由KKR、德弘资本(DCP)联合领投,海邦沣华、广和投资跟投,穆棉资本担任独家财务顾问。

天眼查融资信息显示,该公司目前共经历3轮融资,首轮融资时间为2017年7月26日

本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模,同时加速企业的数智化升级和产业链 精细化运营,提升用户体验。

该品牌成立于2016年,注册资本为6400万人民币,法定代表人为徐晓波,公司核心成员为孙仕军、吴一晖、王思诚和谢尚委。经营范围主要包括生物技术、货物进出口,核心主业是奶牛养殖与牛奶产品销售为核心主业

创始人徐晓波2016年10月在杭州创立“认养一头牛”品牌,最初产品以纯牛奶为主,目前涵盖常温酸奶、奶酪棒、奶粉等产品,借助直播平台,认养一头牛开启了社交型传播、线上化销售的模式,品牌线上销售占比约70%。

“认养一头牛”的品牌主打点是“只为一杯好牛奶”,目前,在渠道上,其产品主要在线上平台以及部分新零售渠道销售,包括天猫、京东、盒马、鲜丰等。

在产品上,认养一头牛的主力产品为常温纯牛奶和常温酸奶。据浑水观察,其中全脂纯牛奶单品销量最高,淘宝旗舰店月销4万+,商品单价为99元/12包。先后推出A2牛奶、娟姗牛奶等高端产品价格均约110元/10盒)。去年,品牌天猫旗舰店在“双十一”期间销量破亿,在乳制品天猫品牌旗舰店中销量排名第一。

去年五月,该品牌“认养模式”正式上线,推出云认养联名认养实名认养这三种认养模式用户通过认养一头牛牧场的小程序参与云牧场,通过每日签到和游戏人物可以兑换该品牌产品,或购买联名卡、实名注册成为真正的养牛合伙人。

新消费品牌的的营销模式不断出新,在做营销的同时,加强奶源质量控制,确保乳制品质量安全才是首要前提。

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