欧界报道：
Jony Lve是苹果的灵魂人物，和创始人乔布斯的合作被传为科技圈的一段佳话。
大学快毕业时，乔纳森与苹果开始正式结缘，他使用了苹果的电脑，并深深为苹果简洁的操作方式和独特的设计折服，苹果公司的企业文化和乔纳森个人的灵魂特征产生了共鸣，从那个时候开始，乔纳森就立志为苹果公司工作，为这家伟大科技公司贡献出自己的一份力量，这里我们也可以看出企业文化建设有多么重要，良好的企业文化对人才的吸引是不可估量的。
1992年，乔纳森•伊夫作为一名苹果顾问，帮助辅助开发苹果电脑，美观大方是苹果恪守的标准，乔纳森也完美完成了这些任务，但当1997年乔布斯重新执掌苹果公司时，乔纳森差点成为乔布斯整合公司的牺牲品。
当时的乔纳森已经打理好行囊，拿着辞退金准备走人，乔布斯却在尘埃中发现了乔纳森的简历，看到了这个年轻人非凡的才华，并开始重用他。
天才永远不会被埋没，乔纳森•伊夫没有辜负乔布斯的眼光，苹果一系列产品精美的设计，均出自他手，iPhone 5s、iPhone 6、Apple Watch……
科技产品的设计并不是无足轻重，至少不少的消费者就是被苹果系产品那简约时尚的外貌所吸引，可以说，乔纳森为苹果品牌软实力建设立下了汗马功劳。
但这一切都在乔布斯去世之后悄然改变，库克上任之后，苹果公司谈情怀谈的少了，务实谈营收谈的多了，这一切对乔纳森这样具有艺术家气质的人是不可忍受的。库克对苹果产品设计方面的兴趣要比乔布斯低得多，去乔纳森工作室的次数也少的可怜，这让乔纳森产生倦怠感。此外，双方在设计部门经营模式上也产生分歧，库克希望设计部门数量越来越大，成为一个统御几百名员工的部门，但乔纳森则希望他的部门人员数量维持的20人左右。种种矛盾最终让Jony Ive最终决定离开苹果公司，离开前夕，他将他的设计团队召集到剧院，一起看了电影《Yesterday（昨日奇迹）》，这部电影探讨了“艺术与商业之间的永恒冲突”，也表达了乔纳森对于艺术的想法。
乔纳森和库克是理念冲突，无法共存，在乔纳森离开后，我们确实看到苹果公司在商业上的成功，但外观设计上的花样创新确实变少了，两者孰优孰劣，我们不得而知。
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