小红书在美区 App Store 下载榜登顶一事引发广泛关注，而这一现象的背后，实则与 TikTok 在美国的遭遇紧密相连。
此前，美国最高法院加速审理涉及 TikTok 的法案，因多数法官秉持国家安全优先于言论自由的态度，导致 TikTok 面临被禁的风险。若字节跳动不出售 TikTok，美国将于 1 月 19 日勒令其关闭，而字节跳动已明确拒绝出售，这使得大量 TikTok 用户不得不寻找新的社交平台，小红书便成为了他们的选择之一。
小红书此次因 TikTok 用户的涌入而备受瞩目，然而内部对此却存在两种不同的声音。一些人认为这是一次难得的流量承接机会，可能会为小红书带来新的发展机遇；而另一些人则担忧全球化带来的挑战可能会大于流量承接的喜悦，毕竟小红书的产品与内容主要是面向中文用户，在海外适配方面存在一定的不足。
从用户体验来看，对于美国的 TikTok 难民来说，小红书是一个全新的社交平台。据《福布斯》报道，小红书是一个类似 Instagram 的社交媒体平台，专注于消费产品和生活方式。与 Instagram 不同的是，小红书的 “听劝” 功能为用户提供了更具建设性的建议，比如如何打扮、健身等，这对欧美人来说可能是一种全新的文化体验。
在下载和注册方面，小红书相对抖音具有一定的优势。抖音在不同国家地区有着不同的内容池和服务器，在美国 App Store 上无法直接下载，需要切换到中国 App Store 才能下载，而小红书全球共用一个内容池，美国用户可以直接在美区 App Store 下载，这使得小红书在用户迁移过程中更加便捷。
然而，小红书在承接海外用户方面也面临着一些挑战。小红书的大多数用户和内容都是中文的，语言障碍和社区氛围的差异使得外国用户难以真正融入，留存率也不高。此外，目前小红书在海外定位上本质还是个华人社区，平台上适合美区用户消费的优质内容相对较少。
尽管小红书因 TikTok 用户的涌入而登上美区下载榜榜首，但这只是一个意外的外部转折，TikTok 的最终命运才是整个事件的关键。而小红书能否抓住这次机会，实现真正的全球化，还有待观察。
