近日，抖音以社交身份入驻春晚的消息引起行业热议。其将蝉联四届春晚社交合作的微博成功"挤下"，成为春晚的二级赞助商。抖音曾经抱着微博的大腿一路走来，后在野蛮生长的路上与微博反目，如今又砸钱抢下春晚"老二"宝座。但是，微博在社交领域的位置，并不是抖音能随便撼动的。
抖音和微博那些年里的爱恨情仇
实际上，微博曾投资今日头条，抖音早期亦是从微博获得流量，进而生存了下来。2017年3月，相声演员岳云鹏在个人微博上转载的一首带有"抖音"水印的红人模仿《五环之歌》视频，将"抖音"这个名字第一次带进了大众视野。随后几个月，抖音又联合鹿晗等明星进行推广，将他们在抖音上传的视频链接转发至微博，借助已经在微博平台积攒的高流量，对自身进行导流。此时微博于抖音而言，无异于衣食父母。
可是，没过多久，抖音及其母公司字节跳动就和"奶娘"微博反目了。2017年至2018年，微博和今日头条虽未全面开火，但早已长期冷战并摩擦不断。
2018年5月15日，微博《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为》公告中，抖音的刻意刷榜行为几乎可与互联网黑产并列。三个月后，今日头条旗下微头条又在微博毫不知情、并未授权的情况下擅自抓取微博自媒体账号内容，遭到微博封杀。当微博宣布切断今日头条的内容抓取接口后，今日头条更是反咬一口，亦开始禁用微博账号登录，并继续挖角多名微博大V和明星入驻微头条，瞄准微博允许用户发布短头条、图片和视频，甚至对标微博"热搜"上线"头条热榜"，以期打造与微博几乎一模一样的关注转发粉丝运营体系，被指直击了微博老巢。
从亲密合作到反目成仇，抖音妄图收割微博市场份额，进而取而代之的野心早已人尽皆知。无论是意识到明星效应后，仿照微博制造话题传播导流，还是剽窃微博用户数据、对标微博体系克隆仿品、动摇微博的中长尾内容生产者，试图分食微博二次崛起后构建起的内容生态体系，到处可见字节跳动的"模仿"。
克隆仿品在"正品"面前就是"纸老虎"
事实上，微博从诞生之初就从不缺对手，无论是早期的腾讯微博，还是后来各家推出的同类产品，但这些竞争对手始终没能动摇微博的地位。
早年间，不少公共事件爆发后能迅速在微博升温引发讨论，甚至可以反推事件发展，成为了能让用户发言和互动的广场。在二次崛起中，微博用明星、网红产生的娱乐及垂直化内容取代之前公知类大V生产的内容，娱乐内容成为最大的流量来源，商业营收也实现了质的改变。
基于先发优势和早期累积起来的用户情怀，微博始终占住国内唯一最大的公共讨论空间的优势，保持着"MCN最重视渠道"的位置，即便到了今天，每当有事发生，网友们早已习惯到微博上看看。
2017年，中概股股价普遍低迷之时，微博反而实现了逆势上扬，相较2014年IPO时的发行价，股价翻涨3倍。从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润，一次又一次打破人们最乐观的预期，创造新的纪录。
反观此次花大价钱赞助央视，挤下微博的抖音，2018年携其母公司字节跳动一起，因低俗、色情及价值观问题成为央视新闻曝光及监管部门约谈"常客"，2019年向央视春晚砸钱"洗红"也好，讨流量也罢，能登上春晚实在令人错愕。
显然，无论是明星流量已经成就的巨大优势，还是在热点时事方面的极高关注度，相比于抖音的纯模仿、网红短视频内容形式，微博的内容生态更加复杂不可取代。即使抖音"偷"了微博的用户数据，拿下了以前属于微博的春晚社交赞助商位置，想要取代微博，还稚嫩的很。
