海贝丽致(HEBE BEAUTY)创立于2018年,总部位于新加坡,是一家国际化妆品公司,旨在为全球消费者提供“高品质、强功效、精设计“的美容产品。目前已开拓印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等多国市场,并在全球范围内不断开拓美的边界,让美丽在全球触手可及。
HEBE BEAUTY在近几年抓住机遇,利用供应链资源和TikTok等平台,在东南亚市场构建自己的品牌并大受欢迎。究其原因,主要是HEBE BEAUTY一直以来坚持“健康长久,向美而生”的品牌理念,且结合不同人群的护肤美妆需求,打造多品牌矩阵,为东南亚本地人生产最适合她们的产品。譬如,东南亚气候相对湿热,消费者皮肤以油痘肌为主,HEBE BEAUTY旗下品牌Y.O.U就围绕这个特点去定制研发产品,受到当地消费者的热捧。
在竞争异常激烈的化妆品行业,想要脱颖而出,赢得更多人青睐,并非易事。海贝丽致HEBE BEAUTY便是新入局,但势头正盛。以印尼为例。作为一个气候潮热的热带伊斯兰国家,该国的穆斯林女性每天都要做5次礼拜,礼拜前的每次净身洁面都会导致“掉妆”,加上室外的自然环境使她们出汗较多,所以她们对彩妆最大的刚需就是防水防汗,而保湿、抗衰等在国际市场风行的核心功能在东南亚不是最大的需求。于是,海贝丽致HEBE BEAUTY采取了“量肤定制的本土化产品”策略,注重研发工作、统筹供应链资源,根据当地气候、湿度、光照、肤色以及用户心智打造定制化产品。
这家创立于2018年的美妆公司,凭借创始团队对印尼市场美妆行业发展的洞察以及当地的多年渠道经验,2018年开拓了印尼市场后、2020年进驻马来西亚、并于2021年相继开拓泰国、菲律宾,同时也在2022年开拓了越南市场,渠道基本覆盖东南亚全区域,达60000+个销售点,完成了线上线下多元渠道全面布局,并正在积极拓展考察北美、中东、拉美等新兴市场。
目前,海贝丽致HEBE BEAUTY的营销矩阵,包含了从电视冠名、社交媒体、电商广告到线下公关活动的方方面面。如综艺植入、抖音挑战赛等创新型营销项目,收获了声量销量的双丰收。
