配图来自Canva可画
今年开年，一部《狂飙》拉开了剧集大幕。据灯塔专业版数据显示，《狂飙》的全网正片播放市占率最高超过30%，春节期间稳定在25%以上。《狂飙》的爆火在观众群体中掀起了一波追剧狂潮，除了一路“狂飙”的收视率外，与之相关的话题也是频频冲上热搜，热度之高可见一斑。与此同时，作为网播平台的爱奇艺也再度成为各方的焦点。
此前，长视频平台的日子过得颇为艰难，除了固有的盈利难题外，还面临着来自短视频平台的冲击，可谓是腹背受敌。不过，最近几年的状况已然发生改变，比如，爱奇艺不仅在2022年一季度首次实现季度盈利，还在2022年实现了连续四个季度运营盈利；腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始了盈利。
以上所述种种，无一不在表明长视频平台正在逐渐摆脱亏损“魔咒”。然而，在长视频平台宣布盈利之时，外界对于其盈利态势能否保持仍持观望态度，而此次爱奇艺最新财报的发布，无疑是为整个长视频行业注入了一剂强心针。
业绩持续向好
近日，长视频平台爱奇艺发布了截至2023年3月31日未经审计的第一季度财报。财报数据显示，一季度，爱奇艺总营收83亿元，同比增长15%；归属于公司股东的净利润6.18亿元，同比增长265.68%。而爱奇艺之所以能够实现业绩的持续增长，则与多方面的因素有关。
具体来看，爱奇艺营收的增长，得益于其各项业务的稳定表现。爱奇艺的营收由会员服务、在线广告、内容分发以及其他业务四个部分构成，而各项业务在今年一季度都有着不同程度的增减。财报显示，2023年一季度，爱奇艺会员服务营收55亿元，同比增长24%；在线广告服务营收14亿元，同比增长5%；内容分发营收7.27亿元，同比增长16%；其他营收6.75亿元，同比下降20%。
虽说爱奇艺包含直播、电商、游戏在内的其他业务营收出现了下滑，但由于其所占比重较小，故而对整体业绩影响较为有限。与此同时，作为爱奇艺主要营收来源的会员服务业务和在线广告服务业务则是表现颇佳，这两项业务的增长也带动了爱奇艺整体业绩的上涨。
另一方面，爱奇艺持续推进的降本增效策略，对于其业绩的增长也起到了积极作用。事实上，日渐高企的成本是长视频平台难以实现盈利的重要原因之一。爱奇艺自去年就开始推进降本增效策略，通过对成本进行控制来实现盈利能力的提升，而爱奇艺的降本增效策略也取得了成效。财报显示，一季度，爱奇艺营收成本为60亿元，与去年同期持平。其中营收成本的主要组成部分，内容成本为42亿元，同比下降了5%。
值得一提的是，在爱奇艺总营收创下新高的同时，其运营利润也取得了亮眼成绩，实现了连续增长。财报数据显示，一季度，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（Non-GAAP）的运营利润增至10亿元，连续六个季度实现增长。
会员业务扛大旗
前文曾提到，爱奇艺由多项业务构成，其中的会员服务业务的收入则是爱奇艺的第一大营收来源，在总营收中占据相当高的比重。在今年的第一季度，爱奇艺的会员业务再次扛起了营收大旗，取得了颇为优异的成绩。爱奇艺的会员服务营收不仅实现了同比、环比的双增长，还创下了历史季度最佳表现。
而爱奇艺的会员服务营收之所以能够创下新高，则得益于订阅会员数以及平均单会员收入（ARM）的带动。财报显示，今年一季度，爱奇艺的日均订阅会员规模由上年同期的1.01亿增至1.29亿，已连续两个季度环比净增超千万。同期，爱奇艺的月度平均单会员收入（ARM）为14.35元，环比有所增长。
一来，爱奇艺持续优化会员权益，以增加会员用户的留存与拉新。会员权益是订阅会员是否选择续订的关键一环，爱奇艺持续完善会员权益体系，以便为订阅会员带来更好的用户体验。比如，此前爱奇艺就对会员服务进行了优化，在投屏服务方面，恢复了现有黄金会员720P和1080P清晰度的投屏服务；在登录设备方面，爱奇艺的黄金、白金、星钻VIP会员可在5台设备上登录，并且不再限制登录设备种类，同时对于同一时间播放的设备也不再限制种类。
二来，爱奇艺不断输出优质内容，以激发用户订阅热情，带动了会员用户数量的增长。优质内容对用户的吸引力不言而喻，而仅仅在一季度，爱奇艺就上线了《狂飙》《浮图缘》《回来的女儿》《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《归路》等多部剧集。其中，《狂飙》更是成为了现象级爆款剧集，为爱奇艺会员用户的拉新、留存起到了重要作用。据悉，《狂飙》打破了爱奇艺平台的多项历史记录，不仅爱奇艺热度值以最快速度破万，热度峰值、日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一。
加固内容护城河
对于长视频平台来说，内容始终为王。只有源源不断地输出优质内容，长视频平台才能收获消费者的青睐，增强用户的粘性，进而实现业务的持续稳步增长，爱奇艺一季度的亮眼业绩，便是内容重要性的最好印证。而爱奇艺能够频繁输出优质内容，也并非毫无缘由。
一是，爱奇艺持续发力自制内容，以丰富平台内容供给。现如今，发力自制内容已经成为长视频平台不约而同的选择，而自制内容的优势也是显而易见的。对长视频平台来说，发力自制内容不仅能够丰富平台内容库，还能够有效控制成本。爱奇艺很早就开始推进原创内容策略，并且其自制内容已经取得了颇为不错的成绩。据了解，在今年一季度，爱奇艺上线了包括《狂飙》在内的多部大热自制内容，重点上新内容中自制内容占比达到70%，自制内容继续担当起内容供给和收入贡献主力。
二是，爱奇艺通过技术赋能，持续提升内容生产效率。为了保证优质自制内容的输出，爱奇艺也在不断进行技术创新，并将新技术应用至剧集制作领域，以实现内容生产、制作效率的提升。比如，爱奇艺就基于人工智能、大数据和云计算，在项目孵化、评审、制作、宣传、运营、发行的全生命周期中引入其自研的影视制片管理系统，通过对商业指标预测分析，形成数据驱动的高效决策管理。而利用该系统可在数分钟内完成AI收入预估，供决策参考。
三是，爱奇艺不断推动平台剧集多元化，以满足消费者的多样化观剧需求。爱奇艺在加强对内容的投入之时，也在持续扩充平台内容题材，而多元化的内容题材，也能够满足平台用户的不同观剧喜好，从而增强用户对于平台的认可度，扩大平台用户覆盖范围，避免用户流失。比如，爱奇艺在不久前发布了超过270部的内容片单，足见其内容储备之丰富。
并非高枕无忧
无论是营收、利润的双增长，还是会员规模的创新高，无一不在印证着爱奇艺发展得越来越好，同时这也再度强调了好内容对于长视频平台的重要性。只是，不可否认的是，交出亮眼成绩单的爱奇艺仍然面临着不小的挑战。
首先，长视频平台都在争相发力内容，竞争仍在继续。近年来，长视频平台大都开启了降本增效的步伐，并且围绕着内容方面频频发力，以提升自身的内容竞争力。虽然爱奇艺在持续提升内容创作能力，但其他玩家也没有止步不前，同样推出了优质的内容作品。比如，腾讯视频所推出的自制剧《漫长的季节》就收获了很高口碑，成为过去五年来豆瓣网评分最高的本土电视剧。
其次，平台用户忠诚度保持难。毋庸置疑，用户是愿意为优质内容买单的。据QuestMobile《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天获得768万增量用户、平台流量达4.32亿。虽然爱奇艺已经推出了多款优质剧集，内容创作实力不容小觑，但爆款能否持续复制存在着不确定性，倘若没有优质内容作为支撑，平台就很难长久留下观众，容易出现用户流失情况。因此，爱奇艺想要持续保持用户增长并非易事。
最后，爱奇艺的AIGC探索仍然需要时间。最近一段时间，AIGC的热度很高，不少行业、企业都看重AIGC技术的价值，并展开了积极布局，爱奇艺也不例外。前不久，爱奇艺和百度宣布达成合作，双方共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。虽然AIGC或许能够为影视行业带来变化，但该技术并未实现大规模应用，且产出质量也无法保证，爱奇艺在AIGC方面仍要持续探索。
就目前来看，爱奇艺无疑是在新的一年里开了个好头，也提振了整个长视频行业的信心。尽管爱奇艺仍然面临着多种挑战，但爱奇艺也在积极寻找解决办法。可以相信，随着爱奇艺在内容方面的持续精进，其竞争力也将得到持续提升，未来依旧值得期待。
