抖音和微视,短视频之争谁能笑到最后?

抖音和微视,短视频之争谁能笑到最后?
2018年06月04日 12:12 鱼爪传媒官博

最近几天,除了崔永元和范冰冰的新闻占据了各大媒体的流量之外,另一个焦点,今日头条和腾讯的互怼更是引爆了整个互联网。那么作为这次正面交锋的核心产品,腾讯旗下的微视和今日头条下的抖音,谁能笑到最后呢?

腾讯的微视起步得很早,用户可通过QQ、微信账号登录,拍摄并发布后,可以将短视频分享到朋友圈、微信好友和QQ空间。

可惜的是 2015年以前移动通信4G网络还不够快,资费也还不够便宜,微视布局是“过早”了。因而,得不到利润的腾讯在2015年战略放弃微视,产品部总经理邢宏宇离职,产品组解散。

而今日头条的抖音于2016年9月上线,专注于年轻人的15秒音乐短视频。用户在拍摄并上传视频后,可以在抖音选择歌曲,制造成15秒的音乐短视频,形成自己的作品。

相比微视,抖音赶到了2016年之后4G网络成熟,移动通信网络资费下降的好时代,而腾讯发现不对劲后,才在2017年8月进行微视项目重组。腾讯无疑是“先出门一步,却赶了个晚集”,那时候抖音的线上活跃人数已经上了一个台阶。

另外,微视的运营策略也并不算成功。虽然通过2018年春节QQ 红包合作发放微视礼包,一次爆发新增用户数百万,并依靠黄子韬、张天爱、刘昊然、迪玛西等数十位明星助阵拜年并入驻微视,但在明星效应退潮后缺乏后劲,完全比不上今日头条所走的平民路线。

腾讯在近几年发展壮大后,似乎忘了当年的QQ和微信是依靠平民屌丝的支持而发展起来的,相比之下,今日头条这几年坚持走平民路线,不断开发和完善了头条号、西瓜视频、悟空问答和抖音等应用,用户数已接近3亿,在腾讯-阿里二元制的互联网时代成功杀出了一条血路,实在难得!很好地证明了“得屌丝者得天下”的金句名言尚未过时!

当然,腾讯的实力依然不可忽视,微信当年便是靠着QQ巨大的活跃用户量成功击败米聊的,但在用户活跃度已经赶上半个微信的今日头条面前,这方面优势并不大,大概率只能位于抖音之下,屈居第二。

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