随着中国基础建设的大力发展，软装行业的成长路径也越来越明显，设计力，产品力，组织力，品牌力的层层进化。在当下的家居软装行业中，品牌是一个被提起最多的一个词语。不仅家居行业，几乎所有的行业都开始向品牌靠拢，网络上流行这么一句话，再小的个体，也有自己的品牌。
关于什么是品牌的解释各种各样，天花乱坠。就是单单是行为学，市场营销，营销管理的定义就够很多人喝一壶。
行为学：
品牌指对某种商品具有象征意义的图示记忆。它是消费者对于某商品产生的主观印象，并使消费者在选择商品时产生购买偏好。
市场营销学：
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其他可以由别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
营销管理：
品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。”
关于“品牌”起源
Brand这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”。为什么是燃烧呢？我们来看下面这幅图。
品牌最初的形态就是像这样子的农场主将属于自己的印章烙印到牲畜的屁股上。牲畜卖出去后出了任何问题，买主就可以凭借着屁股上的这个印记找到卖主。而另一种最常见的形式就是艺术家将自己的签名或者印章用于自己的作品上来作为高品质和真迹的证明。
在这里引入一个简单的经济学概念，在亚当斯密的国富论中对商品价值的定义，商品的价值是由使用价值和交换价值组成的。使用价值指特定物品的效用，交换价值指由于占用某物而取得对其他购货物的购买力，讲人话就是一个是功能一个情怀。
再结合上面的烙印和签名就可以得出品牌的作用，品牌的意义就是对于这个商品的使用价值和交换价值的保障。也就是企业对于商品价值的承诺，如果受众接受这个承诺，就会愿意为这个商品买单。
简而言之，即品牌是商品价值的承诺。
那到底什么是品牌？
1、先要去消费者心中要答案。
品牌是信赖，质量有保障，值得信赖，大家都说好的牌子就是品牌；品牌是实力，规模大，上市公司，上过中央电视台就是品牌；品牌是面子，大品牌有面子，送礼就是送面子。站在消费者的角度，讨论品牌才有价值，才能理解为什么那些优秀公司的广告都那样喊卖。
eg：加多宝，全国销量遥遥领先；香飘飘，杯子连起来可绕地球三圈；今日头条，五亿人的选择；唯品会，注册用户超过一亿，等等。
2、站在企业的角度解释
a、品牌是企业的无形资产
一个企业分为有形资产和无形资产，工厂，设备，机器等是有形资产，专利，配方，团队，品牌是无形资产。同样，家居软装行业布艺沙发，窗帘床单是有形资产，专利，团队，品牌是无形资产。
b、品牌是溢价介质
简单解释就是能让产品卖的更贵，卖的更好，品牌能让企业更值钱，但前提是你要先建立品牌，你要舍得给品牌投资，以及如何正确的给品牌投资，才能形成品牌资产和品牌溢价。不要品牌形象思维，要品牌资产思维，品牌是企业重要的资产，能形成品牌资产的动作就做，不能形成品牌资产，或者有损失品牌资产的动作就不要做。
既然品牌如此重要，如何构建品牌？
品牌构建三要素：理解了品牌即商品价值的承诺，那么构建品牌的要素就要呼之欲出了。因为全世界的承诺的要素都是一样的：不一样/认同感/可信赖。
80、90消费者行为意识越来越强，他们追求的东西要不一样。比如耍朋友，如果你不能与众不同，那我如何能够在茫茫人海中找到你，然后给你打动我的机会。做人要这样，做品牌也要这样，首先要做到的就是差异化。
当然，这里说的差异化不是让你为了不同而不同，这里的差异化一定是要你的目标客户群认同的差异化，就是这么简单，品牌的第二要素就是认同感，如果不能让你的目标客户群认同，这个品牌就没有意义。
第三个要素就是可信赖，就是这个承诺让目标客户群相信是可以实现的，这一点要做到很简单，就是不要提出不可能实现的承诺，对企业品牌那可是毁灭性的。
非龙咨询要做的三件事就是，打造品牌差异化，令品牌脱颖而出。并且寻找与消费者潜意识里的共鸣，让消费者为认同感买单。同时，塑造品牌信誉度和背书，为品牌立足市场建立牢固的营盘，令消费者有据可查、有理可依。
