9月10日，苹果发布会在美国加州库比蒂诺园区如期举行。
苹果展示了三款最新的iPhone 11系列智能手机，会后新款iPhone再次被“唱衰”。
缺少5G支持、创新不足，仍然是iPhone11系列手机的短板。
这从苹果发布会上就可见一斑：发布会上苹果将绝大多数精力都用于宣传其iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max的最大改进：
三个摄像头、特殊的低光模式、更好的A13仿生芯片、更长的电池续航时间。
虽然苹果将今年的发布会主题定为了“致创新”，但乏善可陈的设计还是难掩苹果尴尬。新款iPhone很难给人眼前一亮的感觉。
苹果已经有一段时间没有真正发布过重大的产品创新，事实上，从iPhone 6之后苹果就丧失了在手机行业创新风向标的地位。
苹果固执地坚持着落后于其他手机厂商的设计语言，把创新任务更多交给了iOS生态服务。
如果非要给这场发布会找一些所谓苹果品牌创新，似乎也只剩下发布会开场的视频和游戏订阅服务了。
苹果的很多应用创新似乎只是模仿和复制，从iPhone自带的测量应用程序，到内置的动画表情符号。
所有这些内置功能最初都是应用商店里的第三方应用程序。
2013年，苹果在操作系统中内置了“手电筒”功能，把无数提供同样功能的应用程序置于无用的尴尬境地。
在今年9月份的软件更新中，除了整合进月经周期跟踪功能外，苹果还增加了将iPad当作第二屏幕的功能，这一功能最初也是由一款名为Duet Display的流行应用程序提供的。
苹果iPhone和iPad键盘还将具备滑动打字功能，这也是模仿SwiftKey等应用程序的结果。
但是有一个APP是苹果无法复制的，这是一款可实现“边看边探索”的AI短视频APP。
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苹果从数以百万计应用程序开发者的创意中受益匪浅。他们的应用程序会刺激消费者继续使用iPhone，苹果也可以复制这些应用中最成功的创意。
而且当应用程序有收费功能时，苹果会抽取15%到30%的佣金。
科技巨头之所以强大，并不仅仅是因为它们业务规模庞大或有利可图。它们也是自己平台无所不知的统治者，能够利用较小竞争对手的信息为自己谋利，并通过更强大的功能扩大自己的影力。
最后不得不追问一句，苹果iPhone曾经的创意哪去了？
