2023年12月，腾讯的《元梦之星》正式上线，对网易的《蛋仔派对》形成了竞争压力。经过疫情的居家红利，派对游戏从小众走向大众。但出于对DAU的高要求，派对手游可能会成为大厂的专属赛道。腾讯的入局并没有带来派对手游赛道的内卷，而是实现了市场扩容、丰富了用户圈层，打破低龄化的刻板印象。目前来看，派对游戏的发展方向是UGC机制和IP生态，激励用户创作、IP联名互动和周边变现，以此延长产品价值链。
派对游戏相争，腾讯vs网易
2023年12月15日，腾讯的派对手游《元梦之星》全平台上线，开服仅90分钟就登顶iOS免费总榜，成为畅销榜Top2。
《元梦之星》此前表示，首期投入到游戏生态建设的费用高达14亿元。背靠腾讯的社交渠道和生态，《元梦之星》有望成为腾讯下一代国民游戏。
随着《元梦之星》的正式上线，腾讯和网易双巨头在派对游戏市场形成了激烈的竞争格局。
“派对游戏”，从字面上看指的是和其他人一起参加派对的游戏，不局限于一种游戏类型。
相较于大部分竞技游戏，派对游戏的门槛低，可以多人实时参与游戏，满足了互联网时代人们通过游戏进行娱乐性社交的新需求。
网易游戏在2022年就入局了派对手游这一细分市场，并占有较大的市场份额。
2022年5月，网易游戏上线了手游《蛋仔派对》。2022年末，《蛋仔派对》推出了《喜羊羊与灰太狼》的联动活动，游戏收入迅速攀升，位列当月中国iOS手游下载榜榜首。
经过一年半的培育，《蛋仔派对》已成为网易最吸金的游戏之一。
2023年8月，网易宣布《蛋仔派对》达成月活用户突破1亿。2023年12月,《蛋仔派对》再次对外透露其累计注册用户数量突破5亿。
而根据《2023年1—6月中国游戏产业报告》，截至2023年上半年中国游戏用户为6.68亿人。由此可见，网易游戏在派对手游这一细分市场已经有稳固的头部地位。
但腾讯的《元梦之星》来势汹汹，依然令网易游戏不得不防。
《元梦之星》联动各方资源高调宣发。其定档发布会的出场嘉宾有何同学、影视飓风Tim、老番茄、花少北等科技和游戏主播；上线前还和B站、抖音、快手、微博等平台达成合作。
从实际数据来看，《元梦之星》已经对《蛋仔派对》形成威胁。
七麦数据显示,《元星之梦》上线五天以来一直霸榜游戏榜单榜首，12月14日～20日的收入预估约6千万元；而同时期《蛋仔派对》收入预估约3千万元。
实际上，腾讯与网易之间已经展开了“口水仗”。
《元梦之星》上线前推出了一款游戏内服饰名为“易斑斑”，其谐音“一般般”直指网易；而网易在《蛋仔派对》送上皮肤“企鹅心心”，谐音被网友解释为“恶心心”。
☉高端的“商战”，往往朴实无华
《蛋仔派对》推出新活动，链接却不能在微信内打开，只能跳转至浏览器；《元梦之星》为玩家送红包，《蛋仔派对》便在游戏公告中告诉玩家警惕“圆梦红包”。
这些“小动作”引得网友们调侃和捧腹的同时，也反映出两家国内巨头对此次博弈的重视程度。
其实，“口水仗”的真正目的不是想“防住”对手，而是蹭热度、涨流量。
通过不断的活动造势，一方面名正言顺地通过发福利留住老玩家、吸引新玩家；另一方面可以借对手名义提升自身的游戏热度。
目前来看，虽然《蛋仔派对》有着先发优势，但腾讯的营销和分发能力十分强大，《元梦之星》仍可能后来居上，腾讯和网易的派对游戏竞争将是一场持久战。
派对游戏从小众走向大众，或成大厂专属赛道
在多年以前，派对游戏还是一个相对小众的品类。
与其他多人游戏相比，派对游戏主张“合家欢”，操作简单，玩法多样却不硬核，让人有输了也很好玩的感觉。
经典的派对游戏有育碧的的“疯狂兔子”系列、任天堂Switch平台上的《超级马力欧派对》《太鼓达人》等。
其中，育碧的“疯狂兔子”系列，十余年长盛不衰并年年出新，并替代了育碧的雷曼IP，成为育碧的主打IP，足见此类游戏生命力强悍。
在疫情冲击下，人们线上游戏时间增多，居家娱乐的需求也将派对游戏的热度推向了新高。
2018年首次推出的多人在线太空杀游戏《AmongUs》在2020年间同时在线人数一度达到近40万人。
2020年8月，《糖豆人》推出，首月揽获820万名玩家和1.85亿美元收入。
2022年年底，在一众主播的带动下，玩法脱胎自《AmongUs》的《鹅鸭杀》在中国爆火，同时在线人数一度超过70万人。
即使是疫情管控结束后居家红利消退，派对游戏这一小众品类的热度仍在持续升高。
2023年春节期间，《蛋仔派对》在一系列营销推广下抓住节日红利，成为网易游戏的新增长点。
☉把握热点，激情推广“圆宇宙”
2023年9月，《猛兽派对》正式发行，登顶Steam国区畅销榜首；鹰角网络的《泡姆泡姆》、莉莉丝的《生活派对》等游戏先后官宣。
第三方机构“数说故事”的数据显示，2022年下半年，派对游戏凭借社交属性异军突起，其品类声量的平均月增速达到131%，在各大游戏品类中位列第一。
由此看来，派对游戏已经从过去的“小众”走向“大众”了。
从目前国内的游戏竞争格局来看，派对游戏可能会成为腾讯、网易的专属赛道。
这主要是因为派对游戏非常依赖于活跃用户。即使是《AmongUs》《鹅鸭杀》，也都经历了后期热度乏力、用户数量滑坡的问题。
用行业黑话来阐述的话，派对游戏的ARPU（每用户平均收入）较低，对DAU（日活跃用户）有一定的要求。
派对游戏是一个网络效应极强的品类，玩的人越多才越好玩。一旦用户感觉玩的人少了，DAU就会加速崩塌。
因此对于精品派对游戏，国内只有大厂才能做出更高的商业价值。
一方面，早期国内的派对游戏体量太小，玩法单一，缺乏游戏深度，新鲜度不强。而大厂有足够的实力产出令玩家感到新鲜有趣的内容。
例如，《蛋仔派对》在2023年1月内进行多达4次大型版本更新，并在1月开启新赛季“音乐星企划”。其中，丰富的可供消耗内容为产品流水增长提供保障。
另一方面，派对游戏作为一种休闲游戏，主打的是社交参与，需要具备足够的社交资源。
例如，腾讯手握QQ、微信两大社交平台，能够占据大量年轻玩家的社交关系链，形成“滚雪球般”的网络效应。
总的来说，腾讯和网易在派对游戏上的优势，其他入局厂商未必能够复制。
《元梦之星》实现市场扩容，丰富用户圈层
腾讯的《元梦之星》上线，有人认为是为了争夺派对游戏的存量市场。
但实际上，派对游戏市场远没有到“有你没我”的内卷阶段。
浙商证券研报指出，派对游戏赛道容量潜力大，腾讯的加入有利于撬动增量，进一步扩大派对游戏的用户基础和提升活跃度，打开行业规模上限。
中信建投证券认为，国内休闲游戏触达用户已超过8亿，但派对游戏供给仍少，所以是手游细分中的蓝海赛道。
理论上，休闲游戏能够触达的8.4亿用户粗略减去14-24岁约1.3亿的手游深度渗透用户后，剩下的7.1亿中所有参与社交活动的用户都是派对游戏的目标群体。
所以，派对游戏在国内的市场空间极大，也不存在“因为已有《蛋仔派对》，《元梦之星》的发展空间受限”的说法。
但是，腾讯、网易的强强对决，将会拉高整个赛道的入局门槛，未来这个赛道里，只有更优质的产品才能走得更远。
值得一提的是，《元梦之星》上线之后一直稳居iOS免费榜前列，而其他派对游戏的榜单排名均有所提升。
由此可见，整个派对游戏市场并未呈现出“此消彼长”的局面。
显然《元梦之星》的全量宣推，让更多圈层的用户首次接触到派对游戏，并为其后续打造合家欢式体验构建了用户基础。
在更大层面上看，随着其影响力的不断渗透，《元梦之星》将进一步上行，打破国产派对游戏过往的低龄化标签，让整个派对游戏品类正式走向全年龄向的新局面。
根据第三方研究机构DataEye测算，《元梦之星》用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。
相比于上线已经一年有余的《蛋仔派对》，《元梦之星》呈现出明显的破圈之势。
那么《元梦之星》是如何实现市场扩容、丰富用户圈层的？
一方面，与头部IP合作转化潜在玩家。《元梦之星》与《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《功夫熊猫》等头部IP达成合作，吸纳了不同IP背后的粉丝群体，将之转化为派对游戏潜在的玩家群体。
☉童年“男神”，地区特色都给星宝装备上
另一方面，《元梦之星》有多种不同的玩法，可以吸纳不同圈层的人。
《元梦之星》为了尽量扩大潜在受众，在关卡设计上非常友好，不需要特别做功课，上手即玩，操作简单逗趣。
而且也不妨碍垂直类型玩家进行创作和测评地图，进一步玩专玩精。
目前休闲玩家与硬核玩家在《元梦之星》形成了“花开两朵各表一枝”的态势。
在审美层面，《元梦之星》的美术品质较高，颗粒度更精细，“人形化”的造型符合中国不同年龄人群的最大公约数审美。
《元梦之星》还引入了腾讯的影视、音乐等泛娱乐资源，用户可以在“星家园”等模块和朋友一起看腾讯视频、听QQ音乐。
目前来看，腾讯对于《元梦之星》的预期，不仅限于游戏本身，而是要打通多维度的泛娱乐资源，探索交互形式更丰富的线上社交场景。
未来发展方向是UGC机制和IP生态
派对游戏的热度来的快，去的也快。
如今，《AmongUs》同时在线人数较2020年巅峰时期已减少了97%；曾经爆火的《鹅鸭杀》的游戏人数也只剩2023年年初的零头。
不少派对游戏的核心玩法是闯关模式，但反复游玩相同的地图会让玩家感到厌倦，因此及时补充新鲜的游戏内容非常重要。
然而，由研发团队单独承担内容产出，很可能遇到增长的瓶颈，UGC是一款大DAU游戏必须解决的问题。
UGC即用户生成内容，在派对游戏中常表现为“自定义地图”，腾讯和网易在这方面都非常重视。
《蛋仔派对》设立了一个名为“蛋仔工坊”的UGC系统，相当于在游戏中内置了地图编辑器，玩家通过高自由度的编辑器提供的模块化要素DIY关卡和地图。
《元梦之星》游戏内置编辑器“星世界”，创作者可以自选武器类型、设置初始生命值等。
☉自制增加乐趣，也能补充游戏内容
此外，腾讯还宣布设立10亿元“造梦计划”基金，用于扶持UGC地图创作者。
《元梦之星》的“造梦计划”还包括与全国高校进行深度合作，通过培训辅导、赛事与奖金、IP合作、大学生创业扶持等相对立体的内容。
UGC机制促进了玩家创作的多元化发展，又进而提升了玩家的活跃度，形成正向生态循环。
当游戏市场被炒热，加上派对游戏多人参与的天然属性，营造良好的IP生态自然成为下一步的战略举措。
营造IP生态的主要措施有两个方面，包括IP周边变现、IP联名互动。
IP周边变现方面，腾讯具备更丰富的资源和渠道，或有可能后来居上。
《蛋仔派对》周边遍布230家“玩具反斗城”门店，从3月第一批周边上线后，即使是在淡季也一直保持增长趋势。
《元梦之星》已将IP版权授予奥飞娱乐，由奥飞娱乐负责研发、生产、销售相关角色的徽章等品类衍生品。
IP联名互动方面，网易游戏具备充足的商业实践经验，已成先发优势。
在游戏内，《蛋仔派对》重点选取符合年轻人消费习惯且具有话题热度的知名IP做联名，如第五人格、猪猪侠等，基本涵盖了当下年轻人重要的社交、娱乐领域。
在游戏外，《蛋仔派对》还与蜜雪冰城、趣多多等生活休闲类品牌联动，进一步提升自己在年轻一代中的影响力，从快消品层面覆盖更广泛人群。
IP联名是《蛋仔派对》长期持久的传播战略，也是其在外观上塑造新鲜感，维护老玩家，吸引新玩家的重要原动力。
《元梦之星》背靠腾讯充沛的游戏IP资源，上线前已宣布与《王者荣耀》《人类：一败涂地》《功夫熊猫》《蜡笔小新》进行联名。
目前来看，完善UGC机制、营造IP生态圈的领域争夺战，同样在腾讯和网易之间一触即发。
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派对游戏巨头相争：腾讯《元梦之星》VS网易《蛋仔派对》|聚焦
https://www.cls.cn/detail/1545928
《元梦之星》稳中求进，派对游戏迎来洗牌时刻？
https://mp.weixin.qq.com/s/hfAaCo5Iqcc9u2LoUBEBNA
腾讯网易带头入局 派对游戏成市场香饽饽
https://mp.weixin.qq.com/s/Cer2PnMyhFNm8qtm8WQsM
许心怡,吴可仲.竞逐派对游戏：腾讯10亿元“造梦”[N].中国经营报,2023-12-25(C04).DOI:10.38300/n.cnki.nzgjy.2023.002938
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张可.线上的聚会：派对游戏的传播策略及新思路[J].科技传播,2023,15(21):132-134.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2023.21.037
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文章用图：网络
本回完
