华为手机营收暴涨45.1%,小米已无力抵抗,余承东功不可没

华为手机营收暴涨45.1%,小米已无力抵抗,余承东功不可没
2019年08月15日 03:37 暗黑黄金喵

文、黑猫评测曾几何时有人如此评价,华为消费者终端业务所创造的利润,只占华为集团的一小部分。从现在开始我们不能这么说了,经过这几年的发展,华为的手机业务早已咸鱼翻身,是华为集团的业务支柱。据华为2018年的财报分析,在所有营收中,手机业务的占比高达48.4%,环比暴涨45.1%,营收金额高达3489亿元人民币。华为光是一个手机业务,营收就将近小米公司全年营收的两倍。由此可见,华为手机已经发展到了什么水平,用翻天覆地来形容都不为过。这般猛烈的崛起速度,小编认为,小米手机已无力抵抗。

有人问,为什么华为手机会成功?华为手机终端业务之所以发展的如此迅猛,和余承东早期的英明决策不无关系。如果华为当初没有分离出专攻互联网手机的子品牌——荣耀,今天的华为P30,也就没有冲击高端的底气。同时,余承东的虚心大气,一定程度上决定了华为的未来格局。在2013年的时候,华为的智能手机业务正处于刚刚萌芽的阶段,余承东为了调研市场,曾亲自去县城的实体店考察。他发现:线下的实体店都在卖OPPO、三星、联想,卖华为手机的反而非常少。知道真相的余承东,眼泪没有掉下来,反而是在非常虚心地反省——为什么华为手机在线下实体店如此难找?隔壁的OPPO经销店,虽然还比较简陋,只有10平方米。但是至少人家有手机卖,消费者能找到,比华为手机的处境要好上十倍不止。

之后的华为手机,就开始迅速地铺设实体店,全面发力线下渠道。如今的华为手机,已经大街小巷都能轻易买到了,这就是余承东的管理魅力——发现问题,及时反省,解决问题。时隔9年,小米还没有解决现货的产能,线下实体店居然还要全款预订。和一发售,就随处可见现货的华为手机比起来,高下立判。说到这,相信你也明白了。首先,华为手机有一个英明的领导人余承东;第二,华为早期对线下渠道的重视得到了很好的回报。这两点,是华为手机能成功的重要前提。但是华为手机能“如此成功”,绝对离不开第三点——注重打造稀缺性。

小米手机为什么无法成为高端化?其实原因很简单,小米总是想把自己打造成“水桶旗舰”,不求有功,但求无过。这样带来的好处就是产品比较大众,谁都能适应。坏处就是过于平庸,高端不起来。如果你仔细研究市面上比较成功的高端手机,会发现一个通性:真正的旗舰手机,都有其独特的长板。苹果手机的长板就是丝滑流畅的IOS,三星的长板在于其顶尖的屏幕,OPPO的长板在于其新潮的外观,而华为手机的长板,毫无疑问就是拥有全世界最顶尖的相机实力。想要走向高端,光是没有短板,是远远不够的。物以稀为贵,从经济学角度来看,高端手机必须打造稀缺性,因为稀罕才能创造更高的溢价。可惜的是,这个道理,小米到现在都没明白。在那个丑陋的年代,小米MIX一代成功了。当大家都跟进全面屏之后,小米的战略居然是让小米MIX系列平民化,用技术退步换取更低的售价,此举再一次断送了雷军的高端梦。“我们坚持性价比,却被人觉得是廉价手机。”

小编认为,小米屡次冲击高端品牌失败的问题,不在于性价比。真正的问题,其实是出现在小米自己身上。华为有自己的SoC,有独占的索尼传感器,小米有什么?小米身上除了MIUI,还有什么东西是友商花钱买不到的吗?只有拥有真正稀缺的技术,小米才能像华为一样,坚定地踏上高端化之路。小编支持华为,也支持小米,这篇文章希望能在褒奖华为的同时,也点醒一下小米——你离成功,其实就差那么一点点。

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