ROKU是现任奈飞（Netflix）公司互联网电视部门的VP的Anthony Wood所开发的一款流媒体机顶盒。与此同时，ROKU是一家流媒体聚合平台，通过将所有流媒体频道（目前是app的形式）聚合在一起，观众可以一站式观看。同时，ROKU又是一家电视机操作系统（OS）提供商，通过对外授权，为电视机OEM公司提供流媒体的操作系统。
据悉，在奈飞公司明确不把机顶盒作为发展方向之后，Wood于2001年离开奈飞，2002年单独成立了ROKU这家公司，而奈飞当时作为投资者之一。ROKU是日语中的"第六"的意思，这也是Wood创立的第六家公司，故以此命名。自2002年，Wood创立ROKU以来已经16个年头，如今ROKU挂牌上市，Wood依然持有近20%的股权、此外，现在的ROKU公司依然在和奈飞隔壁的办公楼办公，不过，两年后，公司将搬迁至圣何塞机场附近的新办公大楼。
ROKU通过对于电视机OEM公司的授权（收取少量的授权费）推广其电视机操作系统（Roku-powered TV）。同时，针对消费者家中的传统电视，通过销售机顶盒或电视机棒将这些电视接入ROKU平台（见下图）。消费品购买了带有ROKU操作系统的电视或者电视机棒后，只需要注册一个ROKU的账户，登录后即可观看平台上的海量内容。目前，ROKU平台上有接近8000个频道。
如果说，奈飞公司是引领的视频流媒体未来发展方向的指向标都不为过。那么，伴随着各种流媒体app的兴起，平台的碎片化、内容的碎片化严重影响到了消费者的体验。聚合平台将是大势所趋，流媒体视频的走向将复制新闻领域和音乐流媒体之路。相信ROKU会成为这种流媒体聚合平台中的赢家之一，将变革电视机操作系统和流媒体的观看方式。
这场视频流媒体的变革，数年前开始重塑整个行业，影响深远，目前依然在过程中。有线电视退订（cut the cord）成为一个不可阻挡的大趋势。仅安装宽带的家庭数量从2013年2季度的990万户增加到2017年2季度的1730万户。尽管传统的cable公司奋起反击，连康卡斯特也推出创新的X1机顶盒，同步推出流媒体app，并把奈飞app纳入X1，但依然无法阻挡有线订户的下降。
