作为国内老牌的生鲜电商企业，在经历过破产重组后易果生鲜再次成为了舆论的焦点。
有效消息称，咦果生鲜、云象供应链和安鲜达三家关联平台背后的运营公司已经进入了破产重组阶段。对此有知情人士透露，由于过度依赖天猫超市，实际上易果生鲜早在一年前就不行了。
成立于2005年的易果生鲜曾多次获得来自阿里及阿里旗下云锋基金、天猫的投资，此后拿下天猫生鲜的独家运营权，一度被视为阿里“养子”，在生鲜电商中占据第一梯队的位置，一时间风头无两。如今，头顶光环的易果生鲜却黯然出局，令人唏嘘不已。
过去数年，生鲜电商这条赛道因相对较低的线上渗透率，常被视为电商领域的最后一片蓝海。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国生鲜电商行业研究报告》（下称“报告”），2015年-2019年，国内生鲜电商行业市场规模从497亿元增长至2796亿元，预计2020年将增至4047亿元，几乎翻倍增长。同期，生鲜电商在网络购物的渗透率仅在1.3%-3.6%之间。
在较为可观的发展前景下，不断有新的玩家涌入生鲜电商这条赛道。经过近几年的野蛮生长后，生鲜电商行业已经历数次洗牌，出局者与入局者轮番登场。
进入2020年后，突发的疫情让许多传统行业“停摆”，但生鲜电商却逆势翻盘。根据上述报告，2020年疫情的突发事件使得大量用户涌进入鲜电商平台，让行走在困境边缘的生鲜电商绝处逢生，生鲜电商迎来了发展契机。但随着疫情好转并趋于稳定，生鲜企业仍需回归产品本身，只有深耕供应链、提高配送能力才能保障产品质量，形成强有力的竞争壁垒。
不过，业内普遍认为，行业玩家的密集退场，表明生鲜电商行业再次经历了洗牌期，对剩余玩家则提出了更为严峻的考验。而在行业趋势向好的环境下，易果生鲜黯然出局，或许意味着新一轮的洗牌期即将到来。
