OTT的飞速发展，得到了很多年轻人的青睐。数据显示，超过一半的美国成年人通过OTT获得电影，流行/原创剧集，纪录片，音乐会等内容，包括Netflix，亚马逊Prime视频，Hulu以及刚推出的Apple流媒体等。
在OTT的驱动下，传统有线电视的地位已经越来越低。据媒体报道，目前其有超过30万的用户，其中60%是旅居欧美的尼日利亚侨民，年收费约50美金;40%的用户位于撒哈拉以南的非洲，主要在尼日利亚，年收费仅为10美金左右。
对于本地内容制作商来说，开发自己的客户端，可以摆脱对传统付费电视运营商的依赖，建立起自己的忠诚客户群体，获取稳定的收视费收入，是市场上一股新兴的力量。OTT市场的兴起，为本地内容提供新的分发和变现渠道，反过来又可以增加制作商的收入，可以进一步加大投入，促进行业发展。
IROKO TV是一个典型的例子。它是目前世界上最大的Nollywood内容授权方和分销商，号称拥有7500部的尼莱坞电影。每年不仅从市场上收购大量的版权，而且还自制相当数量的影视剧。
对于国际内容提供方来说，非洲是一个具有巨大潜力的市场，以Netflix为首的国际内容提供商几年前就已经入驻。
其次是极其优秀的算法，可以仅仅通过一些隐藏着观众口味的地理数据和行为数据对用户画像，准确地预测用户的口味，很快开始向新客户推荐影片，而不需要等待客户提供大量的评级数据后才能做出推荐。
但是相比起本地内容提供商来说，国际内容提供商的劣势也是显而易见的。
根据新的2019年OTT消费者调查，获得了一些结果：61%拥有智能电视，52%使用OTT服务;18-34岁观众的OTT使用率为65%;OTT的客户平均拥有三台设备可用于订阅和观看OTT内容和服务;人们花在观看OTT内容上的时间多于他们开车或与朋友和家人交谈的时间。
对于人们来说，最重要内容是电影，然后是原创电视节目。直播新闻和体育节目被认为是有线电视的杀手，在所有队列中排名第3和第4;80后一代花费超过两倍的时间观看OTT内容作为直播电视节目，只有不到40%的80后OTT用户计划保留有线电视套餐;近三分之二的有线电视用户已经完全脱离电视，他们认为逃离有线明显改善了他们的生活，有线电视公司没有采取任何措施来吸引他们。
目前，显然处于OTT作为主流的转折点。这些观众不是被动的观察者，基于VOD模式的便利性，他们需要获得大量内容，并且每天平均花费2.5小时来享受多种服务。
