3月23日,大麦微针植发于北京金隅喜来登酒店举办2024品牌战略升级发布会。本次发布会集中展示了大麦植发聚焦毛发诊疗领域的创新成果,发布了全新品牌战略定位、新一代极速微针、《大麦微针植发2.0技术白皮书》、《大麦脱发分级诊疗白皮书》以及大麦AI一站式智慧医疗解决方案,可以满足用户个性化需求及提供不同应用场景下的毛发医疗解决方案。吸引了各行各业的高度关注。
大麦毛发医疗集团执行董事兼副首席执行官崔韶芳、特劳特(中国)战略定位咨询公司首席战略官郭禹千寻,弗若斯特沙利文咨询有限公司大中华区咨询总监李谦,分众传媒信息技术股份有限公司创始合伙人燕琳,中华医学会皮肤性病学分会主任委员、北京大学皮肤病与性病学系主任、教授,博士生导师张建中等各界知名人士出席了发布会,21世纪经济报道、健康时报、经济观察报、北京青年报、北京商报等近20家权威媒体共同见证大麦微针植发品牌战略升级。
“大麦”寓意毛发旺盛生长,全新品牌定位彰显差异化优势
众所周知,2019年大麦微针植发经历过一次改名,“大麦微针植发”这个品牌名的确定,在当时满足了进一步发展的初始使命。然而,随着内部改革的不断深化,品牌需要不断加深与消费者之间的深度联系。本次发布会上,大麦植发将重点从“品牌定位升级、视觉体系升级、产品体系升级、院部场景升级”四大维度展示新的品牌定位和价值主张。宣告正式确立掌握核心植发技术的品牌定位,并提出“好医生+好技术=好效果”的全新品牌价值主张。
作为大麦多年战略合作伙伴,分众传媒创始人江南春表示:“植发行业的终局正是由'好医生、好技术、好效果'这三个因素决定的,这也和大麦的品牌顶层设计'好医生+好技术=好效果'的理念高度契合。如果说好医生是'道'、好品牌是'法'、好技术是'术',那好效果就是'果',有什么样的道法术,就会结出什么样的果。在我看来,'大麦掌握核心植发技术'这一全新的战略定位,既是战术也是战略;既是进攻战,也是防御战。”
值得一提的是,除了品牌战略定位和价值主张的宣告,在全新的品牌视觉体系中,大麦特别加入“麦穗”元素来传达品牌理念的升级。其实,大麦微针植发的品牌表达中,从名字开始就有“大麦”元素,如今在VI形象体系中加入“大麦”,在品牌表达上联动“植发如插秧”、“植发相当于在头皮上'种田’,头发就是禾苗,不仅要种,还要养护打理,这样庄稼才能长得更好”的意蕴。
全新的品牌战略定位以及品牌价值主张,既是对过去经典的回归,又是对未来愿景的重塑。正如大麦微针植发创始人崔韶芳在发言中所提到的:“本次品牌战略升级,不仅是对我们大麦过去多年工作的总结与回顾,更是对未来发展的深度规划与展望。它标志着我们大麦微针植发正迈向一个新的征程。我们深知,品牌的成长离不开技术的创新与服务的升级。因此,在未来的发展中,我们将继续加大在技术研发与医生培养的投入,不断推出更加先进、更加贴合发友需求的脱发诊疗服务同时,我们也加大对品牌建设的投入,通过全新的品牌战略定位'大麦掌握核心植发技术',聚焦价值战,为广大深受脱发困扰的发友,提供更具价值的脱发分级诊疗方案。”
聚焦新质生产力,大麦重磅发布新一代极速微针新技术
新质生产力是什么?是创新起主导作用的先进生产力。本质上来说,每一个行业都有大量的创新机会,毛发行业也一样。针对微针植发技术的不断革新和精进,新一代极速微针新技术的发布,不只是大麦植发对消费升级态势下的全新解答,更是对植发行业、毛发行业高质量发展态势的深刻呼应。
北京分院技术院长王小平针对新一代极速微针进行了详细的讲解,他表示:“新一代极速微针在继承微针1.0种植孔小、密度高、方向自然、恢复快的优势之上,通过提升改善植发装置,解决了一次只能种植1个毛囊的局限性,达成一次可连续种植10个毛囊的突破,大大缩短了种植时间,让手术时间缩短三分之一,并且毛囊在空气中暴露的时间更短,毛囊的成活率也会更高,同时,手术时间缩短也提升了发友的体验度。”
基于新一代极速微针的发布,大麦微针植发联合全球增长咨询公司沙利文共同发布了《大麦微针2.0白皮书》,白皮书针对新一代极速微针的应用制定了严谨规范的标准。从现场解读中可以看到,白皮书目录中体现了“微针疗法概览”以及“微针植发发展历史及微针治疗2.0技术”两大版块中针对微针2.0技术的定义及应用,为行业进行了新技术的科普。而这个白皮书的颁布,也意味着大麦微针植发在推广新一代极速微针的过程中,在加快步伐,在积极为行业和消费者带来更优越的植发技术上奋勇前进。
关于新一代极速微针,北京大学皮肤病与性病学系主任、教授,博士生导师张建中发表讲话,他表示:“在毛发移植方面,技术的革新和服务的提升是永恒的主题。大麦微针植发更是创新微针植发技术2.0,实现了毛囊损伤最小化、植发效果最大化的目标,为患者带来了更加自然、美观的植发效果。一切为了患者,为了患者的一切。同时,大麦微针植发还注重服务体验的优化,从术前咨询到术后护理,每一个环节都力求做到精益求精,让患者感受到家一般的温暖。”
该项技术的发布,引发业内专家的一致好评。对此,大麦毛发医疗集团创始人崔韶芳在发布会上呼吁,植发行业的从业者应该专注植发技术的创新和升级,以科技创新引领植发行业健康有序发展,为广大消费者提供一个安全的、高质量的、可持续的良性治疗场景,更好地服务广大消费者。
守护毛发健康为本,大麦开创脱发分级诊疗模式
脱发问题已经不是中老年人的“专利”,随着生活习惯和工作环境的变化,00后和90后相继加入脱发大军,这种现象被各种专业报告中的数字所证实,也被业内专家和从业者认可。发布会上,大麦的战略合作伙伴全球增长咨询公司沙利文合伙人李总表示:“中国脱发人口数量达到2.5亿,30岁以下包括00后人群同样受到脱发困扰,脱发人群呈现年轻化趋势,脱发防治不可忽视。中国脱发诊疗专业知识普及度不足,患者就诊意识薄弱,导致患者个性化诊疗需求未得到有效满足,脱发分级诊疗制度可以根据发友脱发情况提供针对性治疗措施,提高治疗效果的同时有效降低发友负担。”
此次,大麦微针植发与沙利文联合发布《大麦脱发分级诊疗白皮书》,针对大麦的脱发分级诊疗制度进行了全新阐述,表明脱发诊疗升级的核心是充分发挥优质医疗资源,从病因诊断入手,为广大发友提供科学诊治为先导的全生命周期的脱发诊疗服务。
此外,需要说明的是,在本次大会上,大麦植发还公布了一项全新的医疗项目——大麦AI一站式智慧医疗解决方案。据发布会上展示,该项目将与磅策医疗合作,将先进的AI技术在毛发医疗行业进行实质性地落地。未来,将提供手术器械智能化融合、影像筛查、个性化诊疗以及AI机器人等领域的落地场景与解决方案。
创新科技与文化赋能对于企业发展来说,无疑是至关重要的内驱力,更是推动医疗品牌持久繁荣的关键所在。在这之上,大麦微针植发以其先行者的视角和战略,在跟随毛发市场的变迁趋势的同时,选择走在前端,以新一代极速微针继续提升植发服务的品质和质量;以脱发分级诊疗模式的创建,在治疗端实现高效治愈;以加持美好祝愿的全新VI形象体系团结每一位发友;以AI一站式智慧医疗解决方案为毛发医疗开拓新的发展思路。可以预见,这些创新举动必将转化成品牌持续升级的核心方法论,满足发友对高端毛发医疗集团的期待和信赖。而这种以人为本的理念,正是大麦微针植发“回归医疗本质”的最佳实践。
