当今跨界联名合作已逐渐成为一种不可逆转的消费趋势，为迎合这一市场变化，企业纷纷寻求创新研发和联名共赢，以期抓住消费者的心。而潮玩IP则以其强大的跨界影响力，成为品牌联名破圈的成功密码。
近几年，随着潮玩文化的不断破圈，泡泡玛特的IP跨界合作业务渐入佳境，潮玩IP价值日益凸显，知名品牌跨界联动每每成为行业盛事。2023年，泡泡玛特旗下IP与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等品牌均上线了重磅联名，MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等潮玩IP持续帮助品牌触达更多用户圈层，实现了IP艺术价值与商业价值的强强联合。
日前，泡泡玛特携手Vans推出Vans x THE MONSTERS 联名鞋服系列，潮玩大热形象LABUBU融入潮流品牌Vans经典设计元素，联名产品上线即引爆了消费市场，LABUBU化身街头艺术家，对经典潮流文化进行了创意诠释。
据了解，LABUBU由艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，是其笔下 THE MONSTERS 系列绘本中的经典形象，一排尖尖的牙齿是它们鲜明的外表特色，看似邪恶但心地善良、古灵精怪，并且热爱自然与冒险，深受大众喜爱。此次泡泡玛特与Vans合作，龙家升为Vans创作了大量原画手稿，将THE MONSTERS形象与 Vans 文化大胆融合，以 Style 36、Era 和 Sk8-Mid 三双 Vans 经典鞋款为蓝本，加入诸多潮玩IP的经典元素。
比如Style 36 与 Sk8-Mid 运用了代表 LABUBU 牙齿的锯齿元素；Era 则融入艺术家喜爱的拼贴手法，在鞋腰处画满了各种各样的 LABUBU。同时每双鞋皆配有 3 副鞋带，并附赠特别款钥匙圈及特殊鞋盒设计，演绎 LABUBU 的怪诞美学。连鞋底的设计也有联名定制形象，契合产品主题，丰富的设计细节让人眼前一亮，充分体现了艺术家别具一格的灵感设计和巧思。
除此之外，Vans x THE MONSTERS联名系列将IP形象与品牌文化进行融合再创作，并作为印花展现在服饰中，推出了棒球夹克、开衫毛衣以及卫衣三款服饰产品。除了联名鞋服，泡泡玛特与Vans还共同打造了一款联名搪胶脸公仔，泡泡玛特LABUBU身穿联名同款迷你连帽卫衣、头戴棒球帽，潮酷十足，彰显本次联名“够怪才够格”主题。
据了解，此次联名也是泡泡玛特首次以搪胶这一经典复古潮玩元素进行联名合作，所选IP THE MONSTERS兼具大众知名度及潮流圈认可度，与Vans的品牌调性高度契合。联名产品上线就带动了社交媒体热烈讨论，也让人再次看到了潮玩IP跨界的强大破圈效应。
随着潮玩文化从小众文化走向大众，潮玩IP的价值也在这个过程中不断被放大，带动全球品牌和潮玩IP的深度合作。以泡泡玛特为代表的潮流文化娱乐公司正在将潮玩IP带向更广阔的天地，未来在品牌跨界合作方面，潮玩IP运营方也将进一步推进跨界联名的深耕与创新，持续给大众全新的消费体验，也不断助力品牌实现商业价值的全新突破。
