5月11日,日本松下公司对外界透露,其日本本土OLED电视业务已经在今年三月正式结束,同时也已经停止在日本本土生产电视机。松下计划将电视机生产业务集中到马来西亚和捷克等海外工厂,同时与中国大型电器厂商TCL公司磋商贴牌生产中小型液晶电视机的事宜。
除松下外,包括日立、夏普(台湾的鸿海收购)、东芝(海信收购)等日本大型电器厂商近年来纷纷裁撤电视机业务,相继停止在日本国内生产,将生产线转移到海外,主要因素还是彩电行业多年“低利润、高成本”的现状,由于日本工厂生产设备不断老化,无法像中国等海外工厂一样高效生产外,加上近年来以互联网厂商为代表的彩电新势力大量切入行业,日本传统的电视厂商尽管在技术和产品方面依然有一定的优势,但在价格和规模上,已经抵挡不住“彩电新势力”的攻势。
今年以来,国内电视机行业上游的显示面板、芯片等多种电视核心零部件价格持续大幅上涨,其中尤以LCD TV面板涨幅最甚,自去年6月启动上涨以来,LCD TV面板价格迎来了上涨时间最长、涨幅最大的上涨周期;电视机上游核心零部件持续上涨给电视整机厂带来了巨大的经营压力,包括三星、索尼、TCL、创维、小米、荣耀的国内主流电视品牌厂商相继上调了终端产品价格,这也让彩电市场销量没有意外地再次下滑,2021年一季度国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;
电视厂商纷纷上调产品均价,为包括智能投影在内新型大屏显示产品的普及创造了机会,与彩电市场销量下滑相比,2021年一季度国内智能投影市场销量为108.4万台,同比增长46.3%,智能投影市场首次在一季度突破100万台;相比电视大屏,智能投影具有小巧便于携带、不受画面大小限制、投影反射光护眼等的特点,且在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等小屏移动终端具有天然大屏优势,这都使得性价比更高的智能投影仪成为了电视机的良好补充品甚至是替代品,得到新一代年轻互联网用户的拥护,这也是近年来家用智能投影市场销量猛涨的主要原因,家用智能投影市场的日渐火爆让以极米、当贝、光峰为代表的智能投影企业迅速崛起并抢先占领市场主导;而智能投影相对彩电的可替代性,使得爱普生等这种专注于传统商用投影领域的巨头也看到了市场的巨大潜力,开始进入家用智能投影市场。
在彩电的“低利润、高成本”市场压力外,电视厂商还面临来自家用智能投影行业的迅速崛起的压力,电视厂商目前除了上调产品价格,以降低成本压力,并加快对产品升级外,其他可做的似乎并不多。
