喧嚣过后，随之而来的总是平静！在经历过十二年轮回后，如今的双11已经变得不再像以往那般热闹，一切看起来十分宁静。其实，导致这种现象的背后原因主要有三点。
第一、新鲜感越来越不强了，消费者变得更理性了。今天已是双11的第十三个年头，早已过了新鲜期。对于各种玩法，消费者早已司空见惯。不再像早些年那样充满好奇感，疯狂熬夜疯狂找攻略。
第二、平台不再单一，消费者选择空间大。经历十几年的发展，中国电商已经从“一家独大”走向了“百家争鸣”。以往大家都聚集在天猫淘宝，如今变成了不知道选择哪个平台是好。除了天猫淘宝外，像京东、唯品会、拼多多等等...一大波具备特色化的电商平台，令人应接不暇。
这些电商平台也汇聚出了“多快好省”的新格局。聚集29万商家的天猫淘宝，展现了一个“多”字；而把一天达推向小时达的京东，则承载了一个“快”字；以“特卖、正品”为核心的唯品会，意在全力打造一个“好”字；拼多多还是一如既往的向“省”字靠拢。
也就是说，多元化的生态，完全给予了消费者更多的选择空间。不必一窝蜂的聚向一个平台，生怕没抢到优惠商品。
双11战线被拉长了。最初，双11仅有一天，商家们只会在当天优惠。如今，整个活动周期被拉长，“购物节”变成了“购物季”。消费者不用集中等到11月11日当天下单，甚至在活动前后也能享受优惠。据业内人士统计，全年电商推出的购物节已经将近40多个。这样一来，双11自然不会像以往那样热闹。
不过，虽然双11越来越平静，但各大平台的销售额依旧耀眼。像这次双11，天猫开场首小时就有超2600个品牌的成交额超过去年全天。京东开场仅20分钟，直播带货即超过去年11月1日全天，1小时家电类成交额超去年全天，4个小时累计售出商品超1.9亿件。
而另一边的唯品会，同样也不例外，联手大牌折上折，直接率先引爆双11。欧莱雅单日销量暴涨178%；斯凯奇单日销售额逼近4000万；在10月20日当天，单是男装就卖出了2个亿，同比大涨90%。
如此反常的现象，究竟是因为什么呢？其实，答案只有一个。那就是，消费者对高性价比的商品需求一直存在。虽说，如今的双11没有了往日的喧嚣，但平台们却越来越务实了。
就拿唯品会来说，一来缩短了供应链，直连一级经销商；二来推出一些精品组合套装，进一步提升了优惠力度。这样一来，很多国外大牌商品甚至比当天超市价格还低。如此巨大的优惠力度，也就自然引起了消费者的青睐。
总而言之就是，虽说如今的双11没有了往日的喧嚣，但平静之下却呈现出了中国电商的换装上阵。革去的是昔日的锋芒毕露，披上的是以消费者为本的铠甲。而这一幕，这是众所期盼的一幕。给浮躁以宁静，给躁急以清冽，只有这样中国才能构建出，更务实、更求真的新商业生态！
