8月14日,京东超市联合京东C2M智造平台发布《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》。白皮书显示,宠物市场呈现出健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。
具体来说,消费者更加追求含有如益生菌等健康成分的宠物食品,京东超市益生菌干粮成交额同比增长达113%。
消费者更关注宠物原料是否安全,更加看重宠物食品原料来源,无诱食剂猫条成交额同比增长325%。
消费者更愿意为产品效果买单,处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品,高端价格带处方狗粮销售额占比大幅提升。
此外,消费者更加注重科技跃升带来的良好消费体验,智能化养宠成未来发展走向,智能项圈销量同比增长293%。
宠物市场呈现健康化、安全化等四大趋势健康成分宠物食品成交额平均实现翻倍增长
2023年,我国猫狗数量达到1.2亿只,中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。随着宠物数量持续增长,宠物市场规模也在加速扩张。
京东零售智能供应链Y业务部高级总监刘丹萍表示,从宠物市场整体消费趋势来看,眼下宠物市场格局呈现健康化、安全化、理性化、智能化四大趋势。
具体来看,消费者更关注健康性,含有健康成分的宠物食品增速明显。白皮书数据显示,京东超市益生菌干粮成交额同比增长达113%,羊奶宠物零食成交额同比增长95%。
同时,安全性成关注重点,源自然、无添加、严品质成为消费者选购关键词。根据白皮书可以看到,无诱食剂猫条成交额同比增长325%。
此外,处方猫粮、处方狗粮等作为功能性宠粮的代表产品,其高端化趋势更充分体现了消费者并非盲目购买高价产品,而是更愿意为产品效果付费,消费更理性。从白皮书来看,高端价格带处方狗粮销售额占比大幅提升。
而随着消费者更加注重科技跃升带来的良好体验,智能化养宠不断升温。白皮书显示,宠物智能项圈销量同比增长293%,智能猫砂盆销售额同比增长62%,自动喂食器销售额同比增长61%。
烘焙粮、冻干粮、老年犬粮成新增长点烘焙粮搜索量增长近7倍
烘焙粮、冻干粮、含肉量高的猫狗粮及老年犬粮为宠物生活市场高增速商品,也是品牌商家新的增长点。
白皮书显示,京东超市烘焙宠粮搜索量增长近7倍;冻干猫粮、冻干狗粮成交额同比增速分别为97%、58%。此外,88%以上高含肉量烘焙猫粮份额由2022年的43%增长至2023年的80%。
“肉的种类”更是成为用户选购时的主要考虑因素之一,肉源高端化成为新增长方向,其中鹌鹑猫干粮销售额同比增长148%,兔肉猫干粮销售额同比增长127%,鹿肉猫、狗干粮销售额同比增长分别为51%、42%。
同时,消费者对老年犬也更舍得花钱。2023年预计1309万宠物将迈入中老年,占比几乎达到猫狗数量的11%,可以说,我国宠物已进入“老龄化”。宠物年龄结构的转变,带来了新的宠物消费需求变化,近一年老年犬相关词频增速达114%。老年犬粮作为高增速品类,老年犬烘焙粮同比增长61倍。
一二线年轻人成宠物消费主力人群皇家、麦富迪位居销售额、销量排名首位
从宠物消费人群来看,京东超市线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成,一二线城市占比近七成并持续高速增长,呈高线城市化、年轻化趋势。其中,25岁及以下的Z世代增长迅速,未婚人群渗透率提升。
对于这部分发展潜力更大的群体,性价比、安全、品质是他们的关注重点,同时也更愿意尝“新”,为自家宠物选购新产品。
而对于品牌而言,想要保持稳定增长,甚至获得高增长,需要更加深入地把握市场发展趋势及消费者需求,不断提供能够满足行业市场及消费者需求的产品。
白皮书显示,目前宠物品牌中,皇家和麦富迪品牌分别位居销售额和销量排名首位,增长平稳,网易严选则呈现高速增长;麦富迪、网易严选、凯锐思、卫仕、素力高、京东京造、INSTINCT等品牌增速高于整体市场,驱动品牌份额提升。
京东超市宠物业务负责人刘露表示,对品牌商家而言,在京东超市加大高性价比爆品投入,加强多功效产品打造,为消费者源源不断提供更多高性价比产品,以及功效新奇、多元的新产品。
借助京东超市的宠物食品原料溯源服务,打造更多有安全保障的健康宠物食品,让消费者能够更加轻松的实现科学化、健康化、安全化养宠,是加速自身进入高增长的快车道的“独家法宝”。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,成为消费者购物的首选渠道。
