在全球智能手机市场，苹果和三星是一前一后的两个高端品牌，因此两家公司旗舰机型的起售价往往是业界的风向标。
不过，iPhone在2018年定价太过激进，iPhone XS和XS MAX的国行起售均价达9149元，超过大部分用户的承受能力，结果销售遇冷。
问题来了，苹果大幅涨价受挫，三星即将发布的旗舰机型S10的国行售价还敢不敢卖万元以上？
三星做为跨国公司，旗舰机型的市场定价有一系列策略，即竞争对手的定价，中国国内的市场情况，以及S系列的卖点含金量。其中，竞争对手和中国国内的市场情况对三星定价策略选择的影响权重最大。
我们梳理了自2012年以来，iPhone旗舰和三星S系列机型历年的国行起售均价，结果发现2012年至2016年期间，iPhone和S系列的国行起售均价相差不大，最大差距是2016年，iPhone7系列比S7系列贵600元。而2012至2016年，苹果公司的销售节节攀升，收入和利润比翼齐飞。
2017年和2018年，iPhone提价步子明显加大，和三星S系列的价差从最高600元，分别拉大到2017年的1500元和2018年的2900元。但2018年iPhone利润虽然在增长，但销售收入已经呈现下降迹象，而iPhone XS系列的市场业绩要到2019年才能体现，但从现在的市场表现看，应该不会出色。
也就是说，苹果手机大幅拉开与三星S系列手机的价差基本上宣告失败，2019年的iPhone销售均价相对2018年，起码要回调1000元即8149元，才有可能夺回部分市场份额。
依此推算，三星S10（主流款式）的起售区间的最高点在7000元，即与iPhone保持1100元左右价差。
考虑到在高端市场的品牌影响力，三星要弱于苹果，而且三星的高层还必须面对一个严峻的现实：2018年三星手机在中国的市场份额在1%左右，因此S10的国行起售价区间的最低点会和2018年持平或略低，大概在6000元。
有人会说，三星S10会采用5G基带，而5G手机价格应该贵过4G手机。这话没错，但对三星来说，5G不是涨价的理由，而是提升性价比赢得市场的手段。也就是说，三星S10只要保持与iPhone超过千元的起售价差，就能引起潜在用户的兴趣。
2018年，三星S9的国行起售价为5799元，S9+的起售价为6699元，如果三星要挽救中国市场，就应该采取大胆的定价策略，即将S10和S10+的起售价定在与S9和S9+持平或略低的水平线，一方面拉近和国产旗舰手机的差距，另一方面抢占iPhone空出的6000——8000元空间。
总之，三星手机要挽救目前岌岌可危的市场形势，S10的定价不能缩小和iPhone的价差，而要想法拉大价差，如果追随iPhone起售均价大幅上涨，接近万元，那么三星手机将可能在中国市场出局。
