周杰伦曾唱“世界已经为你甜的过头”……似乎是真的，所以近几年我们看到年轻人都在疯狂“控糖”。
从饮料到酸奶、主食到甜点，什么无糖、低糖、0蔗糖……反正之前我们总觉得东西不够甜，现在只觉得凡事不要“糖”塞我。
从健康意识上，这无疑是一件好事。
但最近在跟一位业内朋友聊天时，他抛出了自己的担忧：年轻人对于新理念和新信息天然敏感，中老年人相较而言对此缺乏相应的接收渠道；从中国目前的“高糖人群”来看，中老年人才是最应控糖的主力人群。
如何将这样的健康理念，像传递给年轻人那般，也传递给中老年人，实为当务之急。
道理很对，但困难很大。
因为想要告诉年轻人控糖相对容易，例如某某品牌推出无糖饮品，它只需要直接告诉年轻人即可。
但想要告诉中老年人控糖，就必须同时告诉“年轻人+中老年人”，因为这两大人群的组合就是普通家庭的正常架构，而中老年人的控糖，往往是一种家庭的整体作用，并全非个人行为。
同时我们又知道，从品牌语言上，年轻人与中老年人分属两种截然不同的语境，品牌难以用一套打法同时有效击中这两大人群。
因此，双方常常由于距离感与割裂感，无法形成统一的价值认同。
但近日，本尚书看到伊利欣活纾糖配方奶粉做了一次新示范，让我们看到了年轻人与中老年人同追一款爆品的新思路。
1 如何让品牌击中受众坐标？
中国年轻群体之所以特殊，是因为他们具有丰厚的社会阅历与经验，对于任何新认知的袭来，都会率先启动“理性模式”，因此他们对于新事物会更持以“大胆怀疑，小心求证”的态度。
同时，由于这一届中老年人的子女们大多都是互联网的原住民，接受过完整严谨的现代教育，成为父母做任何消费决策上的第一道“防火墙”。
于是，我们常常看到年轻人在家庭聊天群里，以“花式段子”的方式，对家人进行科普与辟谣。
如此说来，品牌想要同时击中年轻群体与中老年群体，就需要标注一个双方共有的“坐标”，从而将他们囊括进同一个语境中。
伊利欣活纾糖标注的第一个共有坐标，便是“专业坐标”。
既然这一届的年轻人与中老年人都如此理性，于是由人民网·人民健康推出，伊利欣活冠名的《专家讲“糖”》栏目应运而生，邀请相关领域的专家大咖分享科学专业的“控糖”知识，并为糖友们推出一连串科普视频及文章。
年轻人的理性在于，控糖的代价是否会损失营养？毕竟中老年人的身体经不起任何折腾。
伊利欣活冠名支持的《专家讲“糖”》栏目，对此则给出的明确的答案：不会。
伊利欣活纾糖奶粉，富含膳食纤维、蛋白质等15种营养成分，让中老年人在控糖的同时，全面补充营养，满足健康需求。
甚至还参考了《中国糖尿病医学营养医治指南》，对其中的微量元素摄入非常的严谨，保障了产品的安全性，让消费者更加信任和放心。
而中老年人的理性在于，补充营养的代价是否是造成升糖？该栏目对此也给出了同样的答案：不会。
伊利欣活纾糖奶粉不添加蔗糖，而且获得了全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心颁发的《低GI食品认证证书》，GI（血糖生成指数）值仅为13.3，低于日常大部分常见的食品，不易引起血糖上升。
此外，年轻人与中老年人共同理性是：这样的控糖方式，是否适合当下的身体所处阶段？
伊利欣活纾糖显然早已考虑到中老年群体身体接受度，特别加入了葛根、黄精两大草本食材，汲取中式养生精粹，守护中老年人血糖健康。
而就在刚刚举办的中国乳制品工业协会第二十七次年会上，伊利欣活系列奶粉凭借“基于药食同源指纹图谱的功能性奶粉研发及产业化应用”获得技术进步奖—特等奖，这再次证明了伊利欣活的卓越品质与养生优势，让年群体主张的“科学”与中老年群体崇尚的“养生”相得益彰。
然理性之后，更要温情，否则无法让人们真正发自心底地改变原有的生活模式，主动去选择一套新的生活方式。
于是，伊利欣活纾糖又标注了第二个共有坐标——情感坐标。
为此，伊利欣活纾糖在中秋之际推出温情大片——《不言》之父亲篇。对于大部分人而言，对于父爱的直接感受就是“沉默寡言却力有千钧”。
父爱虽然没有直观的流露于一言一语，却在无声中改变、影响、帮助了我们人生的一桩一件。
这份爱可能没有音量，却无比充满能量。它成为我们奔赴理想，征服星辰大海的最大营养。
这种“不言为大言”“无有即大有”的中国古典智慧，不仅渗透在我们的生活方方面面，也恰好与伊利欣活纾糖的产品理念相得益彰。
而这一视频，不仅能击中年轻人内心最柔软的地方，也能让中老年群体代入其中，两者会为同一份深情而连接。让“控糖”不再单单的只是一种健康行为，更是一种“爱”的惯性。
正如前面提到了“中秋”，伊利欣活纾糖为什么要选择在双节释放这样的营销创意呢？
那就不得不说到，年轻群体与中老年群体共有的第三个坐标——场景坐标。
面临双节你会想什么？要不要回家？要给父母带些什么？
父母又会想什么？孩子放假会回来吗？我要把自己弄得精神点，要不然TA回来看见后会担心。
换言之，双节是父母与孩子注意力最为集中的时刻之一，也是礼品需求最为爆发的节点之一。
父爱无言，嘴上说“你放假不用回来，我和你妈挺好的”，心里其实恨不得你现在就出现在门外。
同样，我们的感恩也需父母“无言”—— 他们还没说，我们就能送给他们最需要的。
由控糖浪潮所带来的新型健康营养生活方式，使得伊利欣活纾糖奶粉成为双方的“沟通桥梁”—— 我们需要用它回应父母大爱，父母需要它乐享健康生活。
于是，年轻人与中老年人这两大看似存在巨大代沟的群体，经此形成了“年轻人-双节-控糖-伊利欣活纾糖奶粉-关爱-中老年人”这一新链路、新闭环。
2 全民控糖时代的新命题
从伊利欣活纾糖此次的营销刷屏，其实我们也能间接的看到社会偏好的转折。
年轻人对控糖的觉醒+中老年人对控糖的迫切需求，这两大价值观的变化在伊利欣活纾糖身上得到了充分的交织与共振。
可以说，今时今日，控糖俨然成为家庭全员的共修课题。
而当每个家庭对此关注万分，也就意味着这代表着社会的共同需求。毕竟家庭是组成社会的最小单元。
在这个维度上，伊利欣活纾糖无论是从专业上对科学控糖作知识普及，还是从情感上对家庭亲情的诠释，实际上是一场面向全社会的认知科普。
更重要的是，由于年轻群体始终占据着消费市场的主力军，因此各种控糖产品大都是冲年轻人而来，面向中老年群体的相关产品少之又少。
伊利欣活纾糖则身体力行地主动打造，并提供了一项优质的中老年人控糖新方案，凭借“纾糖好营养，控糖无负担”，让广泛的中老年人有机会与年轻人一样，享受并拥有更时尚、更健康、更营养的生活方式。
我们常说，营销和产品就是要帮助解决用户的痛点及问题。
而在本尚书看来，伊利欣活纾糖也在一定程度上优化了社会的痛点与问题。因为如今，控糖已然是社会的普遍共识，无关年龄、全民需要。
当我们共同迈入控糖时代，伊利欣活纾糖便不仅仅是对家庭亲情关怀的回应，也是对全民美好健康生活的践行。
来源：食部尚书 ID：shibushangshu
