啤酒行业高端化已来 不进则退 华润雪花啤酒迎风而上乘势而为

啤酒行业高端化已来 不进则退 华润雪花啤酒迎风而上乘势而为
2022年02月17日 15:22 小星空科技讯

当前,啤酒行业高端化已来,不进则退。复盘国内啤酒行业的发展,从最开始的“跑马圈地”模式,到并购整合、“总量横盘”阶段,啤酒行业已然从增量市场转化为存量市场,要想取得突破,高端化已势在必行,这一趋势也已经成为行业共识。华润雪花啤酒审时度势,提前布局高端化发展,成为啤酒行业高端化发展的引领者和受益者。

开启品牌重塑之路 转型升级谋求新发展

历经多年发展,华润雪花啤酒产能以及销量快速扩张,于2008年一举成为全球销量领先品牌。此后十年,品牌老化、中高档产品不足、营销方式单一等问题逐一浮现。尤其是在消费升级和互联互通的消费大背景下,“品牌重塑”成为华润雪花转型升级谋求新发展的必然需求。

面对不断成长的消费群体,如何进行重塑品牌?“做一支好产品,做一个好品牌,做一杯好啤酒。”

华润雪花啤酒以消费者研究为起点,面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出。创新开发高中档核心大品种、提升产品结构,重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。

强势深耕年轻市场 勇闯天涯superX重磅推出

2018年3月18日,浙江杭州,700多位经销商现场见证勇闯天涯superX这支重磅新品的“首秀”。从中档领跑者到中高档领跑者,从上一轮行业主战场的王者到下一个阶段啤酒增量黄金区间的赢家。勇闯天涯superX的诞生,无疑是华润雪花向国产啤酒行业旧时代发出的告别信号。

这款专为年轻人而生的跨时代啤酒新品—勇闯天涯superX代表着超级、无限、探索、未知,是品牌重塑启动以来推出的首只核心产品。突破传统营销方法,强势深耕年轻人市场,一经上市便广受认可。这为后续的新产品上市和推广积累了宝贵经验。

再接再厉 匠心营造接棒勇闯天涯superX

时光不负努力,用匠心奋斗出幸福未来。继勇闯天涯superX大受年轻消费者追捧热销市场之后,华润雪花啤酒又推出了低温慢酿,金奖品质的匠心营造。

匠心之后,又见潮流,马尔斯绿通过潮流+场景营销,传递时尚和创造力的品牌精神。

脸谱系列(花脸 旦角)运用中国经典元素,以顶级工艺制作推动啤酒中国元素的文化输出。

“决战高端”路上再次迈出新步伐

2021年5月24日,重磅推出致敬中国千年酿酒文化的超高端产品“醴”,100个人里面,可能有99个人确信,啤酒在中国市场是舶来品,而那个相信啤酒可以承载传播中国传统文化的人,就来自雪花。

“醴”的诞生,印证着华润雪花啤酒传承中华文化,承载着中国情结,扛起了啤酒文化推广的大旗。

向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等具有品质、品牌价值的国际优质资源,以“4+4”高端品牌矩阵为动能,华润雪花在高端市场上得到快速发展。

结语:在刚刚过去的2021年,是十四五的开局之年,华润雪花啤酒在其十四五规划中首次明确了中国品牌的建设目标,“顶部传承,中部创新,底部品质”,从勇闯天涯superX到“醴”的打造,昭示着华润雪花啤酒的决战高端战略已经在品牌层面得以落实,同时,也为未来发展指明了方向。

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