近年来，国货美妆市场飞速发展，逸仙电商在这波浪潮脱颖而出。从2016年成立，次年创立首个美妆品牌完美日记，致力于为用户提供“高品质、有创意、带惊喜感”的产品，让人人都可轻松变美，希望可以打造属于中国的新时尚美妆品牌。随后，逸仙电商陆续开始全面推进新零售业务，依托线上销售经验及数据支撑，联动线上线下打造自由无拘束美妆体验店，为用户提供更多触手可及的美的体验。
在成立短短几年的时间里，不仅打造出了完美日记深入人心的美妆品牌，更为消费者建立了一个面向未来的全新的变美平台。拥有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic等多个彩妆及护肤品牌的逸仙电商正式在纽约证券交易所挂牌上市，成为第一家在美上市的“国货美妆公司”。
多品牌矩阵布局
逸仙电商采用的多品牌布局，是基于自主孵化和外延并购同时并举的，因此，近年来逸仙电商专注于产品质量和创新的同时，收购了多个国际护肤品牌。构成了从大众到中高端、从彩妆到护肤的多品牌、全品类矩阵。截至目前逸仙电商旗下拥有多个品牌：完美日记（Perfect Diary）、小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby’s Choice）、科兰黎（Galénic）、DR.WU (中国大陆业务）、Eve Lom、皮可熊（Pink Bear）等。
研发体系的创新
中国消费者在护肤方面的知识是在快速进步的，消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，产品的持续创新迭代将是公司长期发展的必备核心能力。对比之前逸仙电商极具爆发力的增长速度和打法来看，黄锦峰曾公开表示：“以研发赋能品类创新，以品类创新促进研发突破。只有过硬的产品实力和更多的科技美妆成果落地，才能满足更多消费者对美的期待。”
具体来看，深化同海外内多家知名机构的深度合作，比如在和中科院化学研究所、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所等机构合作的基础上，在进博会上，逸仙电商又与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作方正式签约达成战略合作。加上自建工厂，逸仙电商的Open Lab开放型研发体系进一步壮大。
今年三月，逸仙电商发布了2021年第四季度财报，数据显示，2021年全年总营收58.4亿元，同比增长11.6%。同时，受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%。研发费用及费率均处于国内美妆上市公司第一梯队行列。
应该说，以上三点很好的呈现了逸仙电商管理团队的理念，其发展路径其实很像一个U型曲线，前期爆发，中期平稳，后期再度爆发。从宏观环境来看，整个新消费在退潮，根植互联网的新消费企业来说，这也是一个蓄力下沉、提升品牌力的绝佳机遇。就像完美日记创始人黄锦峰刚刚在采访里说过的，资本热潮褪去反而是新消费品牌创业最好的时候。新消费的长期价值战，其实才刚开始。
