无数品牌被创造者赋予标签、定义、方向，而同时无数的品牌早已被后浪拍死在沙滩上。 比如，20多年前由周润发和张曼玉等名人代言的班尼路风靡东亚，如今却沦落到18线地摊，一沉则沉底。 其实大家都心知肚明，无论在哪个行业，品牌之间的竞争时刻存在。可做失败的人却总不清楚其中的原因，相反，那些能够做出高端品牌的人总有些套路可供参考。 比如近期炙手可热的品牌“心愿先生”可以被当作营销界的模范了。“心愿先生”是一个实现大众愿望，并且给用户带来惊喜的品牌。 这些年“心愿先生”快速发展，在品牌的传播、定位、出品方面都有高价值的经验。接下来这3层品牌策略便是帮助品牌抢到C位的关键： 第一层：洞察层 洞察意味着深入事物或问题的能力，是人通过表面现象精确判断出背后本质的本事。在打造品牌的过程中，洞察层是寻找讯息层中具有突出特征的讯息，而筛选的标准是这些讯息能否打动用户。 “心愿先生”这一品牌的洞察点可以从它的品牌历史说起。“心愿先生”起源于微博大V号“土豪杨霸天”，这位大V曾洞察到的是大部分人的生活少了新鲜感与惊喜，便号召粉丝们在自己微博评论区内许愿想要的事物。而后“土豪杨霸天”抽取留言的粉丝，赠送礼物，给粉丝带去惊喜。收到礼物的粉丝们再通过各大平台宣传这一品牌，让更多的人知道这是一个许愿便能收到惊喜礼物的方法，并且给予这个微博大V称号“心愿先生”。这个称号一直陪伴着大V号发展成如今这个成熟的品牌，而“心愿先生”也没有让粉丝失望，因为除了线上送礼，线下“心愿贩卖机”的诞生时刻给粉丝带去惊喜。 第二层：关联层 洞察层重要，但是不是所有的洞察都能将消费者与产品紧密地联系在一起。所以品牌在寻找足够突出的洞察点时，自身品牌和消费者的关联性也应当考虑到。我们的品牌对消费者而言有多少关联度？有哪些特点能衔接上消费者诉求？我们的产品是否是用户渴望的？ “心愿先生”所销售的“心愿盒子”便是这2种用户真正渴望的： 社会压力大的人群：这一群体数量庞大，大部分人在面临社会压力的同时，没办法通过一己之力满足自己的物质需求。而“心愿先生”实现大众心愿的理念便能打动消费者，让他们前来体验“心愿贩卖机”带来的惊喜与满足感。 单身却渴望另一半关照的群体：无论是主动单身还是被动单身，单身狗在看到满大街秀恩爱的情侣之后，多少会产生羡慕的心理。“心愿先生”充当的就是“男朋友”的角色，给单身的群众带去惊喜，让他们体验到有另一半的关照。 第三层：表现层 表现层是最具艺术感且需要创意的层次，因为同一种讯息有不同的表现方式，这样接受讯息的人对品牌将会抱有不同的感受。 “心愿先生”在线上给粉丝送礼，让粉丝的心愿成真；而在线下，前来体验“心愿贩卖机”的用户得到更多的是惊喜感。因为大部分人听说得更多的是一些饮料和零食贩卖机，“心愿贩卖机”却是第一次听说。并且，盒子里未知而神秘的礼物也让用户为之好奇。所以“心愿先生”通过这些百变的方式，让消费者体验到不一样的愿望成真的过程，消费者对“心愿先生”也有这不一样的感触与期待。 打造一个成功的C位品牌，洞察层、关联层、表现层这三个层面，便是通过整个品牌的升级不可缺少的因素。
