最近，网易云音乐又冲上热搜。
前两天，猪厂音乐居然跑去闲鱼营业，卖起定制歌单、用户热评、乐评等，瞬间引来无数网友围观。
有一说一，背靠阿里这棵大树，入驻闲鱼似乎没毛病，但若你以为网易云只是单纯玩梗刷流量，那就太天真了。
要知道，月初它还兴冲冲重新赴港上市，随后却决定暂缓IPO，事情显然不简单。这个节骨眼儿上，突然联手闲鱼，事出反常必然有妖。
网易云，需要新增长点
大家先看一条时间线：5月，网易云向港交所递交招股书；7月，腾讯音乐（TME）被要求解除独家音乐版权；8月1日，猪厂音乐通过港交所上市聆讯，一周后决定暂缓IPO。
可见，即使鹅厂放出“周杰伦们”，也解决不了猪厂的问题。
根据TME 2021年Q2财报数据，总营收80.1亿元中，音乐服务收入仅29.5亿元，社交娱乐及其他到手50.6亿元。
音乐订阅和广告服务是基本收入，直播跟社交娱乐的广告及服务，是营收稳健的表现。两者相辅相成，才是资本和市场都喜欢的健康循环。
反观网易云，收入几乎只靠付费会员与音乐服务。也就是只有基本盘，缺乏营收想象空间。
在形势一片大好的情况下叫停IPO，便是商业化存在问题的证明。
过去，平台为平衡高昂版权费，持续深耕音乐社区，愣是闯出一片天。歌少不要紧，通过歌单、走心乐评、电台、和热评墙等多种互动玩法，营造出风格鲜明的社区氛围，深受用户喜欢。
然而，这些远远不够。
纯音乐社区的商业故事不好讲，走心金句再能激发情感共鸣，并不能直接带来生产力。
面对有着天然社交基因和技术优势的QQ音乐，网易云的内容显得过于单薄，难以承载更大增长空间。
因此，在商业化道路上，猪厂急需寻找新增长点。
闲鱼，正好适合的兴趣社区
以往，阿里爸爸的业务虽涉及生活方方面面，但唯独社交做不好，无法给予亲儿子网易云支持。
近两年，情况已有所转变。
据阿里最新一季财报数据，截至2021年6月，闲鱼用户量超过3亿，90后占比超过60%，95后占比超35%。
这意味着，每10个闲鱼用户中，有至少3个属于Z世代。
内容上，从曾经的“鱼塘”到现在的“圈子”“会玩”，闲鱼早已不是单纯的二手交易平台。而是与B站类似的年轻人兴趣社区，与音乐社区有异曲同工之妙。
就连“当代艺术与潮流”这类看似曲高和寡的话题，都有1200万人参与。
“得年轻人者得天下”，不论用户还是内容层面，闲鱼都是阿里系最适合网易云入驻的平台。
况且，这两年不少品牌都在闲鱼宣传造势：广告公司卖过剩的创意，视频平台卖热播剧戏服，甚至还有人在闲鱼办展……
正是这种“不设限”的氛围，“万物皆可闲鱼”的环境，给网易云提供了更多可能性。
周杰伦曾在演唱会对歌迷说：新专辑听就好，不用买，我不靠这个赚钱。音乐人不靠音乐本身赚钱，可以通过演唱会、电影、综艺和潮牌等多种方式实现“人气变现”。
对音乐行业而言，也是如此。在线音乐若只有版权，充其量不过是播放器而已。
如果说TME走的是音乐技术商业化，网易云走的则为音乐社区商业化。碰巧闲鱼也在路上，同有一个爹，何不手挽手一起走呢。
