2019年的第一个风口竟然是电子烟，锤子科技创始人老罗这一次做起了急先锋。
1月15日，罗永浩在“聊天宝”的发布会上宣布，前锤子科技核心成员朱萧木创办电子烟品牌“Flow福禄”，并推出了第一款电子烟产品。
1月20日，同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈宣布“创业再出发”，与黄太吉创始人赫畅一起推出“YOOZ柚子”电子烟，上线后24小时就卖出500万元。
1月27日，一款名为“灵犀LINX”的电子烟在朋友圈刷屏，背后则是同道大叔董事长、视觉志CEO、军武次位面CEO等五大头部自媒体人。
1月27日晚，在矿机巨头嘉楠耘智的年会上，一款名为“wel鲸鱼轻烟”的电子烟出现在众人的视野，知情人称这是嘉楠耘智联席董事长孔剑平他们做的品牌。
显然，电子烟已经成为创业者的新宠，据深链财经统计，在2018年末到2019年初这两个月的时间里，已经涌出了近10个新兴电子烟品牌，在京东众筹平台上仍有9个正在众筹的电子烟项目。
为什么是电子烟？
首先市场前景可观。中国拥有约3.5亿烟民，占全球烟民数近30%。根据烟草在线数据，2017年国内卷烟销量4737.8万大箱，约占全球40%。但国内电子烟普及率并不高，电子烟消费者约150-200万，占吸烟总人口的0.47%-0.63%。
年轻一代消费者更需要健康、新潮的抽烟方式，如果能在他们心目中建立“卷烟替代者”的认知，那么，电子烟的成长空间可以向目前卷烟市场的规模看齐。仅在中国，2017年卷烟全年上缴的税金和利润就达到了1.1万亿元，即便如此，国内电子烟依然拥有500亿以上市场。
此外，电子烟的门槛低，利润高，500万即可创建品牌，却拥有高达60%的利润率。国内电子烟生产线也已经成熟，目前超过600家电子烟企业聚集在深圳，生产了全球90%的电子烟硬件产品。凭借为国外品牌提供ODM/OEM代工生产，国内甚至已经出现了5家在新三板上市的电子烟公司。
接下来的选择显而易见。市场需求快速增长，空间巨大，国内的生产技术和原材料已经充分成熟，要做的就是迅速扑进去，做大蛋糕、抢占份额。
关于电子烟风口的乍起，VPO微珀电子烟创始人郝潇蒙这样认为：“主要因为海外市场的不断扩大和国内拉开的差距，同时国内是全球烟草的第一大消费国，大家都看到了这样的机遇，而美国的Juul最新估值380亿美元，让大家看到了这样的机会。”
蛋糕面前，资本在关注什么？
2018年开始，一批敏感的风险资本已经行动，小鹿角日报（ID：smallantler）整理了这一年多内电子烟相关品牌和公司的融资信息。
在介绍投资趋势前，需要先科普一下电子烟的分类。目前，行业内对于电子烟的分类非常细化和复杂，比如按充电方式可以分为一次性烟、两段式直充可重复充电的电子烟、便携式充电电子烟、无线充电电子烟等。烟民们当然不会在意这些专业分类术语，在他们口中都直接使用“大烟”、“小烟”、“加热不可燃”等，大烟是指那些复杂的、非便携的、制造高调效果的使用烟油的电子烟。小烟正好相反，便携，对周围影响较小，原料也使用烟油。加热不可燃是一个很特别的分类，用装置加热特制真烟而不引燃，其口感最接近传统香烟，而危害低接近电子烟。
回到表格，这些获得融资的品牌或公司当中，除了烟神科技与IJOY外，出产的电子烟类型均为小烟。更多投向小烟的资金也正在路上，深圳的一家投资公司的投资经理表示，电子烟尤其是其中的小烟是今年的投资热点，据他所知有多家投资公司在与新项目接洽。他们自身在上游生产端和下游消费端也均有布局，认为不久后有希望出现Juul（主要产品为小烟）这种全球知名的品牌。
为什么资本或者说创业者如此青睐小烟呢？首先小烟适用尼古丁盐烟油，由于尼古丁盐烟油的特性，更能满足戒烟需求，这也是电子烟的一大卖点，可以满足烟民和家属对于健康吸烟的要求。此外，小烟比大烟雾更适合烟民在口感上的要求，小烟更像是一个有替烟功能的装饰品，既能满足生理上对尼古丁的的需求，又能满足心理上对抽烟的认可。
从百度搜索指数来看，搜索电子烟与搜索戒烟的用户群体已经高度重合，因此未来的市场主力基本已经锁定替烟市场，小烟已然是大势所趋。
相比之下，大烟表演性更强，但实用性差，受众范围小；加热不可燃电子烟使用的是真实烟草，被国家定性为烟草制品，著名的加热不燃烧电子烟品牌IQOS等在中国已被禁售。考虑到以上这些因素，多数资本选择了大众化前景较好的小烟产品。
市场躁动，监管铁拳打在哪里？
世界范围内，很多电子烟品牌打着“戒烟”、“辅助戒烟”、“健康抽烟”的旗号传播销售。但是事实上，关于电子烟“是不是烟”、“有没有害“、“该不该禁”却始终存在着争议。不同地区对于电子烟的政策也有很大区别。比如禁止销售电子烟的国家及地区包括香港、台湾、泰国、阿根廷、墨西哥等；允许销售的包括中国、韩国、英国、法国、美国等。
中国虽然允许销售电子烟，但是不同地区之间也有差异，比如杭州于2019年1月1日出台了有“史上最严控烟令”之称的最新修订版《杭州市公共场所控制吸烟条例》，电子烟被列入其中。香港则是于去年10月开始全面禁止销售电子烟。
除了像杭州等少数地区的条例之外，我国现行法律并没有为“电子烟是否属于烟草”定性，但因为有了这一先例，北京等多地控烟组织已经开始开始呼吁修法管控电子烟。而且，国家市场监管总局、国家烟草专卖局已于去年8月发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，掀起针对向未成年人销售电子烟的全国大整顿。
现在国家对于电子烟的定性仍然没有明确，不同的定性，很大程度上决定着电子烟的命运。是消费品、烟草、还是医疗器械？不同定性对应的是逐渐严格的监管政策。比如中国的烟草实行专卖管理，经营需要资质，如果将电子烟定位为烟草的话，整个电子烟行业势必受到波及，毕竟烟草行业是关系国家收入的大事。
因此，未来政策的尺度如何将在很大程度上影响电子烟的发展，对于创业者和投资者来说，市场监管是每时每刻都悬在头顶的无形铁拳。
潮流青年喜欢什么?
介绍完了整体大环境，回过头来再看看小鹿角日报（ID：smallantler）最关注的青年文化。
不同于市场追逐的小烟，潮流青年对于大烟雾和可玩性高的大烟表现出了浓厚的兴趣，吸食大烟时的吞云吐雾玩法逐渐在他们之中流行开来，形成了倡导分享、舒适、自由的VAPE文化。
VAPE最初是以论坛和网站的形式出现，后来逐渐发展成线下模式，如体验店、休息室、俱乐部、展会等。VAPE爱好者通过这些渠道齐聚一堂，分享“吞云吐雾”的技巧和心得，并将VAPE与时尚潮流相结合。在vaper的眼里，蒸汽是兴趣爱好，是一种独特的生活方式和生活态度。
VAPE文化发展过程中逐渐承载了更多不同的意义，欧美上流社会人士把VAPE作为表达身份的象征；电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具；很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝；同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介。越来越多的VAPE CLUB在喧嚣的城市中兴起，越来越多的人把VAPE作为繁忙生活中释放身心的方式。
从诞生起，就和潮流、青年、街头等元素紧密相关的VAPE文化，显然是传统烟草或者其他类型电子烟实施年轻化战略的重要样本。在其表现形式、传播渠道、核心理念等方面，值得行业新晋创业者去学习和借鉴。
