谁都想不到，iPhone12系列发布会后的最大赢家，居然是王守义十三香。这个炖肉必备的国民香料，因为谐音梗，猝不及防的被送上了热搜。
黄棕相间的底色，一个白帽子的老大爷，王守义十三香作为香料届当之无愧的巨头企业，是唯二能比肩“老干妈”，与王致和并称为“老干爹”的老字号调味料企业。
悠久可以上溯回明朝的历史，薄利多销的政策，让十三香深入了每个中国人的心里，成为了居家旅行海外必带的国民调料。
但很少有人知道，王守义十三香集团为了打假，前后花了2000多万元。
乘着改革开放的春风，王守义在60岁那一年创立了十三香调味品厂。短短一年时间，就卖出了20万元。那是1984年，王守义的十三香调味厂逐渐走上了规模。
经过十余年的发展，十三香集团在1998年成立，当年的年销售额已经高达4亿元，成为了一个覆盖全国30多个省市自治区的商业帝国。
1999年，“十三香”商标正式注册，并登上了央视春晚。“十三香”借助电视综艺这个当年最大的渠道，变得家喻户晓。
也正是这时，冒牌小作坊生产的“十五香”“十八香”漫山遍野挤占了市场，甚至将正品“十三香”挤得不见踪影。
可以说，山寨品的泛滥，让十三香到了生死存亡的关键时刻。当时的掌门人，王守义的二儿子王银良不得不开始了以抢注商标为手段的品牌保卫战。
从查询网站我们可以看到，目前十三香集团一共有66条知识产权信息，仅“十三香”为代表的“香”系列，便一直从“十一香”一直注册到了“三十九香”。当然了，这样按数字排下去倒是一个不愁用尽名字的好方法。
一番折腾下来，在打假这件事儿上，十三香集团足足耗费了2000万以上的资金。
好在结果是不错的，轰轰烈烈的打假过后，十三香重新占据了国民市场，守住了自家的品牌与基业。
由此可见，“品牌”是一个企业的立身之本。尤其是对于有着做大做强的梦想的企业而言，从一开始，就要注意对于“品牌”的维护与塑造。
对于品牌知识产权的保护，必须寸土不让。通过合理构建知识产权攻防体系，在企业外圈打造出高排外性的知识产权护城河，才能够真正降维打击对手，从根本上将自己置于高一层的领先地位。
就像如今的十三香，提起十三香，就一定会想到王守义；看到黄色背景上带白帽子的老爷爷，你就知道这个十三香是真的。。
当一个品牌通过视觉、听觉等方式占据国民记忆，流传几十年，就再也无法轻易撼动了。这就是品牌的力量。老干妈如今渐现颓势，王守义十三香却不动声色地稳如泰山。风雨沧桑三十年，你大爷还是你大爷。
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