近些年来,在消费不断升级、人们越来越重视产品品质的背景下,郎酒顺品郎480焕然升级,与全国热销的小瓶白酒小郎酒形成战略互补,上市不到一个月,持续刷新行业热度,在品质为王的发展浪潮中,抢占更大的市场份额。
表面看,光瓶酒的主力价位仍被压制在20元以内,但实际上“光瓶酒≠低端产品”,随着市场规模不断被拉大,光瓶酒市场逐渐形成向好酒、高性价比转变的主流趋势。因此,低端光瓶和中高端光瓶在未来势必会区分赛道,高线光瓶将成为品牌角逐的快车道!
在文化自信和品质自信的新时代,消费升级带动了消费观念的升级,尤其80、90后主导的消费群体,普遍接受轻奢概念,但认为盒装酒包装成本太高,所以更倾向接受高价光瓶酒。
但这批年轻的消费者,对产品在乎颜值、在乎价格,更关注酒的品质。这无疑给了郎酒等名牌光瓶酒极大优势。
作为郎酒浓酱兼香型代表,小郎酒早已经是全国热销的小瓶白酒。为顺应消费者需求,郎酒的光瓶酒战略按下加速键,小郎酒事业部的战略定位进一步调整优化,“小郎酒在前,顺品郎在后”被其公司定为能更快拓展整个光瓶酒市场的战术之一。
顺品郎480作为郎酒历经8年酒体技术攻坚的兼香型工艺典型代表,在开发过程中,曾做过大量的市场调研,洞察消费者需求的基础上,还对酒体进行了反复评估,在多个市场进行了消费者盲测,以确保产品兼具工艺风格和普适性,这也让其在这一轮品质为王的发展浪潮中,有着成为“弄潮儿”的充分自信和实力。
是以行业分析,顺品480顺利更新换代,迎合当下市场的发展趋势,有望成为同类产品中的超级大单品。
顺品郎480近期持续刷新行业热度的表现,也进一步佐证了这一分析。
据梳理,小郎酒事业部的光瓶酒矩阵不断的完善,目前旗下包括经典小郎酒、精酿小郎酒,红派郎哥、蓝派郎哥,以及焕新上市的45°蓝顺480(定价88元),42°红顺480(定价68元)。
小郎酒坚持20元/经典,30元/精酿两支产品为核心,满足“小聚小饮”消费需求;同时基于大光瓶战略,聚焦资源,做好“顺品系列”和“郎哥系列”两个品牌的大光瓶酒,战略培育30—50元为核心的郎哥系列,60—100元为核心的红顺、蓝顺系列,满足更多场景消费需求的同时,必将推动郎酒更快的拓展光瓶酒市场。
