编辑：盟叔
不出意外的，在网友的万众期待中，云南虫谷，火了。
腾讯近期在影视圈可以说是杀疯了，前脚《扫黑风暴》带给大众的震撼还未退潮，《云南虫谷》就携势而来。
从签下鬼吹灯这部网文大IP开始，腾讯就始终致力于打造鬼吹灯宇宙网络的构建。尤其是从腾讯签下潘粤明之后可以说是鬼吹灯宇宙正式启幕的元年。
作为古墓探险类网文的鼻祖，鬼吹灯可以说自身已经形成一个固定的粉丝群体，如何在这种情况下让文字走向屏幕并形成引爆互联网的大热IP，是目前影视界一直在公关的难题。
网文IP改编影视的前路上既有比较成功的《琅琊榜》和《庆余年》，但更多的是失败的前车之鉴，而且就算成功的作品也面临续拍二部的后劲不足，从《琅琊榜2》的口碑下滑，到《庆余年2》的至今难产，可以看到品牌的IP打造是一条盈利丰富但是道阻且长的过程。
一个成功的IP带动的不仅仅是一部影视作品、一个形象符号的成功更是相关产业链条的全面红利。
1
洞察
洞察Z世代，让IP形象走进Z世代的心坎儿里。
随着Z世代开始走入社会占据社交场的主流，钱包渐渐鼓起来的“后浪”们，凭借消费能力和规模的巨大潜力，接下引领新经济、新舆论的大旗。
追求个性消费、自主消费的Z世代，不止喜欢“好看的皮囊”，更爱“有趣的灵魂”，愿意为好看的、好玩的、有趣的IP买单，也乐意与“懂我”的品牌互动。
腾讯对于鬼吹灯系列的IP打造就成功俘获了年轻人的心智。从云南虫谷上线开始，腾讯就在互联网上发起了营销攻势，可以说腾讯将云南虫谷的IP已经赋予了超出影视的局限。去挖掘更多适合年轻人传播和接受的内容。
讲好影视IP这个事情已经不单单是简单的剧情丰满，演技靠谱能够完成的，如何在传播上与年轻代对话已经成为IP打造的通用语言。
2
互动
主动营销×UGC营销双向联动，参与感和体验感的双重冲击。
《云南虫谷》本身过硬的质量和口碑，吸引了观众观看的兴趣，作为一部话题度极高的网文IP，随着剧情逐渐深入，加入讨论的网友、媒体、KOL等也会越来越多。
#云南虫谷生僻字挑战#、#看云南虫谷好像在上语文课# ，#rap告诉你什么是云南虫谷# 、#什么是云南虫谷MV#等热门话题已经花式打榜微博话题。
观众追剧热情高涨，继而引发了大家对内容二次创作和演绎的热情，而腾讯主动下场开启话题的主动营销，将剧情二次演绎，让大众从戏里到戏外更多地参与到剧情的外延营销之中，进一步提升了《云南虫谷》的IP热度。
3
引爆互联网
火爆背后是互联网时代的引爆。
互联网时代IP的打造和传播已经不仅仅是局限于产品本身的逻辑层面，更好的交互和沟通是互联网时代一个IP火爆的基础。微博作为互联网用户迅速了解信息的一站式平台和用户及时评论、积极互动平台在传播中占据了重要领地，也是信息发酵的第一舆论阵地。任何IP的引爆背后都无法脱离微博平台的流量加持和用户基础。
新盟作为中国领先的新媒体生态服务联盟，深刻洞察了移动互联网时代的新商业、 新媒体和新传播的商业机会，拥有超过1000+头部KOL，覆盖互联网用户超3亿。并且联合了国研中心、全国工商联等单位前领导；全国各大高校顶级专家、教授；垂直领域知名专家、学者；国家级媒体、主流媒体总编辑群体形成影响全网络矩阵的智库体系和传播矩阵。
新盟此前为《我们诞生在中国》纪录片的线上传播通过头部媒体的官方认证以及高校学者、影评人的线上背书宣传，帮助作品打破2016年中国纪录片票房记录，票房近7000万。
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奥格威曾说，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”品牌的IP塑造能力和差异化IP内容的呈现，是未来每个品牌必备的功课，拥抱每一个次元，让品牌IP实现多元、次生的文化个性，以趣味化内容、产品掀起互联网热潮，完成品牌产业链在网络曝光及销量转换的最大赋值是品牌长期构建中，为品牌的可持续发展积累价值资产。
