编辑：盟叔
随着Z时代的崛起，消费主力已经完成迭代，品牌也因时代变迁，消费者的行为改变，开始面临品牌的升级换代。如何让品牌更好的和Z时代对话，让老品牌年轻化”和“品牌如何重新俘获年轻人的心”已经成了品牌面临的最热话题之一。
当代年轻消费者真正喜爱的品牌，已不是简单、短暂、脸谱化的元素刺激。他们更希望在文化与自我表达间找到一种平衡，找到一种审美与文化的结合点，在与品牌传达的内容沟通中，寻找到精神的共鸣。
在市场上的激烈竞争下很多传统品牌已经开始走上焕新品牌的道路去俘获年轻人的心与他们进行高效沟通。
车企老品牌东风风行就以追求创新来面对逐渐年轻的消费者和逐渐精细化的市场环境，为品牌焕发新的生命力。
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蜕变从品牌焕新出发
东风风行在上海宝山秀场，发布的“乘风计划”，宣布全系切换劲狮标，开启品牌焕新的步伐。
“乘风计划”，不只是东风风行logo的切换。也打破了东风打破固有的框架，真正的走近用户，去收获年轻人真正的认同。在品牌发布会上，东风风行以《Forthing for you》的品牌大片，去诠释了新风行的品牌理念与愿景。通过日常场景画面的输出将风行品牌不逐浪而行的理念和助浪而行的观点清晰地表达出来，展现出品牌贴近用户的专业出行服务领导者的愿景。
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引爆从限量化定制开始
东风通过推出全球限量一台，独款金狮标车型，成功地以独一无二的定制化产品，引爆了线上的话题度和吸引力。将追求年轻化和个性化的年轻人目光牢牢抓住。
东风风行敏锐地洞察到了年轻人喜爱定制化限量产品的消费需求，将全球独款金狮标车型作为看点，打造差异化和仪式感。不仅成功地在线上引爆了大众的关注，也巧妙地将本次新款车标打入年轻人心中，黑底金狮的仪式感设计，侧面抬高了东风自身的身价，也符合了年轻人追求时尚、动感的心智。成功通过关注引爆了线上话题，赢得营销先行战。
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以销售带动引爆升级
围绕品牌焕新，东风风行顺势推出系列活动，进一步融入用户购买行为之中，通过818金狮购车节，东风风行成功地以销售优惠，带动营销引爆的升级，8.8元抵1818元的购车款，搭配贴着年轻化标签的电商为组合，不仅扩大了对消费者的购买影响力，也让更多的消费者近距离感受到品牌的魅力。
并结合“礼遇狮子座”活动月，推出买新车抽奖领取金狮标吊坠，以定制款的金狮标吊坠，吸引年轻人目光。
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引爆互联网的背后
品牌升级事件不止是logo的更新，更应该是品牌对于“精品化”的市场的探索，品牌虽然是无声的，但是引爆绝不是。在品牌的竞争中谁能踩准年轻人对于消费者市场“性价比与体面感共存”的需求，并在传播中合理地利用话题，打开局面，那就将成功地吸引年轻人消费的目光。
传统企业在日益竞争激烈的市场中如何抓住潮流，随势而动，不断通过创新改革去迎合趋势，积极应对不断变化的舆论社交场所，点燃大众心中关注的目光是每一个传统企业都要面对的问题。
互联网时代品牌的打造和传播，好的产品本身是基石，而好的交互和沟通是一个品牌营销的导火索，如何用好营销路径成功引爆产品是每个企业转型和发展的必需品。
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消费时代的转变是每个品牌亟需面临的问题，每个品牌都应去打造属于自身的社交资产，社交资产越丰厚，品牌影响力越强大。而品牌社交资产增长的本质，在于创造可裂变引爆源！
