11月2日来自the verge消息，苹果公司公布了其2018年第四季度的财报。财报中显示，iPhone没有达到预期的销量。除此之外，在财报公布后苹果股价大跌超过7%，市值一度跌破1万亿美元。
财报显示，苹果公司第四财季营收为629亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长20%，其中服务业务营收达100亿美元，创下历史纪录；净利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%。其中，大中华区营收为114.11亿美元，比去年同期的98.01亿美元增长16%。
其中，iPhone的销量为4690万部，低于分析师预期的4840万部。第四财季iPad的销量为970万台，Mac的销量为530万台以及99.81亿美元的服务收入。
虽然iPhone的销量减少了，但iPhone的收入却增长了29％，达到372亿美元。因为苹果推出了更贵的手机，比如最新售价为999美元的iPhone XS和1,099美元的XS Max。iPhone的平均售价（ASP）从一年前的618美元飙升至793美元。分析师预测iPhone第四季度平均售价为741美元，而苹果公司的定价显然是高于分析师预测的。
iPhone的销量可能没有增长，但苹果的策略是通过提高iPhone的售价获得更多的利润。自苹果公司推出iPhone X以来，iPhone的售价已超过700美元。这款设备的首次推出让苹果坚信自己的高价策略是对的，甚至推出了更加昂贵的iPhone XS Max。
库克称，他对中国市场表现非常满意，iPhone产品有非常抢眼的两位数增长，其他的产品在中国的销售增长也超过公司整体增长的平均数。
在公布财报后的电话会议上，苹果公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布，该公司将不再提供有关其关键硬件产品的销量数据，包括iPhone、iPad和Mac。
