同样都是卖洗护发产品，内容风格天差地别，跑量表现也相差甚远。
从蝉妈妈·创意可以看到，下面这个洗发水的素材，只有产品出镜口播，通篇把重点放在“产品味道”上，跑量分为21分，（跑量分满分100分，分数越高代表素材效果越好），互动数据差强人意。
再来看看达人@王七叶给潘婷护发素拍的广告，从用户头发打理的痛点切入，设置了头发整理的场景，并有多人剧情演绎，获取了近200w的点赞量，跑量分为100。
素材形式、脚本结构和展示卖点都是影响素材跑量的关键因素。
如何在投放前抢先知晓什么样的素材能跑量？如何把握用户最近关注的产品卖点呢？又如何洞察行业广告素材的趋势呢？
蝉妈妈·创意上线【行业广告素材聚类洞察】，助力用户洞察行业流行趋势，做热门广告素材！
接下来就一起看看【行业广告素材聚类洞察】是如何一步步帮助大家实现精准洞察的吧～
使用入口：蝉妈妈·创意官网>找素材>行业分析
用素材类型效果分析
抢先洞察潜力素材
选择你关注的品类和时间（近7天、近30天），「素材类型效果分析」能够智能分析该品类近期不同类型素材的投放效果。
有口播、无口播、单人出镜、多人演绎哪类组合类型素材使用的人多，又是哪类跑量效果比较好，都能一目了然，素材数量少但跑量分较高的，是推荐使用的潜力类型。
如下图，我们可以看到近期的洗发护发类产品，「多人演绎-无口播」类型的跑量能力更强，但市面上素材较少，用户就可以加强这种类型的素材创作和投放。
用脚本结构分析
高效借鉴热门创作结构
通过「脚本结构内容类别使用占比」可以看到近期行业内最热门的内容类别，通过「行业跑TOP素材的脚本结构」，可以了解近期行业内爆量素材的创作结构。
用户可以根据脚本结构中各种类别的热度分布，多使用热度高的脚本结构。
用内容类别分析
轻松捕捉爆量关键词
掌握了脚本结构，每一块的内容需要什么关键词来实现爆量呢？
这时候就可以用「内容类别分析」，来捕捉各个内容类别下近期最热门的关键词。
例如近7天的洗发护发品类下，最热门的脚本结构中的内容类型，“适用人群”中最好需要提到女生。
要用干枯毛躁、掉头发来打“用户痛点”。
「产品功效」中控油、蓬松、清爽、顺滑这几个卖点最能打动用户，味道并不是重点。
要把当下各内容类别流行的关键词，结合进脚本创作，才能获得更多流量加持。
视频&音乐特征分析
把握爆量创作细节
有了好的脚本和内容，拍场景和视频bgm也不能敷衍。
通过「视频特征分析」，了解该行业视频不同场景的完播率和互动率，辅助后续素材拍摄场景的选择，素材数量少且完播率高的场景类型是潜力股。
通过「音乐特征分析」，了解该行业视频不同背景音乐的完播率和互动率，从心情、主题、曲风进行分析，为背景音乐的选取提供数据依据。
智能分析行业趋势
总结创作建议
在「行业概述」板块，通过AI对当前行业素材的数据进行分析，可以了解当前行业素材的最新流行趋势，给出总结，并从素材展现形式、脚本结构、脚本内容三个方面提出指导性建议。
当前日用百货行业下，在素材展现形式上可以多用「多人演绎」的素材形式，在脚本内容上，产品以提高观众参与度和内容吸引力；在脚本内容上强调如“清洁”、“舒适”等「产品功效」”，比较能符合用户的需求，在脚本结构上，可以开场即引入「营销活动」与「适用场景」，快速抓住观众注意力。
以上就是蝉妈妈·创意【行业广告素材聚类洞察】的重点内容和使用方法啦～快试用起来吧！
