媒交所一周资讯(05.18-05.24)

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2020年05月25日 18:24 媒交所

袁隆平李子柒同框,网友直呼:次元破壁了

据农业农村部官方网站消息,中国农民丰收节组织指导委员会正式设立“中国农民丰收节推广大使”,袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才、李子柒等6人受聘担任首批推广大使。

点评:

李子柒与袁隆平“同框”受聘担任推广大使,也说明了农业的发展要有新的突破,跨界与混搭也是一次好的尝试。李子柒视频中描述的田园景象打破了人们以往对于传统农村的偏见,中国传统农业文明也可以是美好、浪漫、诗意的。

李佳琦饿了么517吃播首秀:5分钟销量破千万

5月17日,李佳琦首次携手饿了么为商家“吃播带货”,麦当劳、必胜客、永和大王等餐饮品牌5分钟总计销量破千万。开始卖货的第1分钟,15万只麦辣鸡腿堡,10万对麦辣鸡翅,2万份永和大王套餐,4万份西冷牛排和超级至尊披萨被抢光。

点评:

李佳琦饿了么517吃播首秀再次向我们展示了他超强的卖货能力,今天这样的成果也是李佳琦无数个日夜努力准备的结果。

毛不易入驻B站,与官方合作发布毕业季主题曲《入海》

5月19日,歌手毛不易宣布带着他的厂牌「巨星不易工作室」正式入驻B站,并且在第二日,联合B站官方发布了毕业季主题曲《入海》。

点评:

《入海》从失恋、失态、失意,到忙碌、沉闷、沮丧和卑微的镜头画面展现,十分契合当下大部分观看者的自我感知与价值定义。视频想要告诉观看者,未来尽管会普通、无奈和微弱,但应当保持相信。因为最终你会发现,自己的生活,也是可以有精彩、有共鸣、有成长、有收获和有希望。

罗永浩直播间520鲜花质量遭投诉:承诺退款并额外现金赔偿

5月20日,多名用户反应在罗永浩直播间购买的“花点时间”花店的520玫瑰礼盒质量差,存在包装破损及鲜花枯萎、腐烂等。对此罗永浩在微博发布回应称,已要求花点时间将购买该产品的全部款项原数退还,此外交个朋友直播间还将按原价额外赔偿给所有下单用户。

点评:

感情的事能补偿吗?带货越来越趋于职业化,主播也需要更专业,带货产品的好坏直接影响主播的知名度与好感度。罗永浩直播总“翻车”,也是在渐渐消耗粉丝对他的信任值。但不可否认其负责任的态度还是令人感动的。

淘宝第一主播薇娅再破纪录单场直播观看量突破1亿

5月21日消息,淘宝第一主播薇娅viya的单场直播观看量突破1亿,创造了淘宝直播历史上第一次单场直播观看量破亿的纪录。

点评:

直播红海的浪潮,薇娅李佳琦是第一个吃螃蟹的人,正是赶上了这一波机会风口的红利,再加上个人努力,才能分到今天直播带货的这块“大蛋糕”。

字节跳动:任命前迪士尼高管Kevin Mayer为 TikTok CEO

5月19日早间,字节跳动宣布,前迪士尼高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官,将于2020年6 月1日正式入职字节跳动。据介绍,凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

点评:

字节跳动的这一举措在不断加快其国际化的进程。今年3月,张一鸣在全员信中表示,字节跳动已在30个国家、180多个城市设立办公室,拥有超过6万名员工。

企业家直播带货:张朝阳带货首秀定档6月8日

5月17日,搜狐公司CEO张朝阳在“2020年搜狐科技5G峰会”上表示,将会在6月8日开启他的直播带货首秀。“他们在卖东西,我是介绍生活方式”,他透露在直播中将会推荐自己常用的产品,其中包括一款榨汁机。并且表示自己目前最关注5G在直播领域的应用,自己会先带货几场,然后吸引更多的明星加入。

点评:

目前进入直播赛道的企业家已有超过40位,企业家直播带货现象已屡见不鲜,甚至有段子调侃到“不会带货的CEO,不是好CEO”。然而张朝阳的带货风格和能力如何?值得我们期待。

广告圈“流量造假”猖獗,广告主每年因刷量损失100亿

5月20日,据腾讯安全针对品牌广告投放市场刷量情况调查显示,当前全国从事广告刷量的黑产人数超过300万,每年产生的广告刷量约占总流量的30%,导致广告资源损失超过200亿元。当前KOL广告投放市场刷量导致广告主损失规模达100亿元,其中以生活、资讯、娱乐、情感四个领域刷量行为最为严重,占比高达84%。

点评:

“流量造假”长期居高不下的主要原因,是由于国内广告业媒体开放度偏低、缺乏良好的互动性检测、数据和价格的透明度不足,所以透明度成为企业增强信任度的重要因素。

抖音计划投入15亿流量扶持企业号并升级企业直播特权

近日,巨量引擎表示于5月18日-6月17日上线第三期“中小企业复苏计划·企业号专场”,继续开放抖音企业号权益、巨量引擎企业产品和服务,并升级企业直播特权和加码15亿流量。

在“中小企业复苏计划”三期活动期间,企业号可获得以下三项权益:

其一,通过企业验真的企业号,能够拥有0门槛免费享受主页留资、门店装修、卡券领取等在线转化工具的权益;

其二,重磅升级企业直播特权,并向企业号直播间开放新功能“转化组件”,可在直播间分享公司经营范围内的相关产品;

其三,企业短视频流量扶持,复苏计划期间,连续发布视频满足活动规则,即可获赠5000曝光流量。

点评:“中小企业复苏计划·企业号专场”对于企业来说是一个巨大的机会,扶持企业号15亿流量,巨量引擎助力企业寻找增长新引擎,有助于打造更优质的企业账号。

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